国内「网球热」的背后，Nike 功不可没 ...
文章来源于：KicksPaper，作者：KicksPaper，编辑：小孟，封面图：KicksPaper。
随着巴黎奥运会中国代表团在网球项目上实现的历史性突破，国内网球文化迎来了历史性的发展机遇。特别是郑钦文在奥运会上夺得的女单金牌，更成为了中国体育史上重要的里程碑事件。
网球这项运动历史悠久，最早可追溯到 12-13 世纪的法国。最初是僧侣们在教堂回廊里用手掌击球的一种游戏，随后这种游戏传入宫廷，成为了贵族们的消遣。到了 16 世纪，手掌击球的方式被木质球拍所取代，并正式在部分地区流行开来。
而现代网球的规则与打法，则是由英国人沃尔特·克洛普顿·温菲尔德在 1873 年时所制定，他将这项活动由早期的游戏性质更改为在草坪上所进行的一种体育活动，并取名为“草地网球”。到了 1877 年，全英板球俱乐部在温布尔登举行了第一届草地网球锦标赛，这被认为是现代网球史上最早的比赛。
1881 年，美国成立了世界上第一个全国性的网球协会，并在同年举办了第一届美国草地网球锦标赛。1891 年，法国网球公开赛开始举办。1913 年国际网球联合会正式成立，标志着网球这项运动全球化的正式展开。
时间来到上个世纪，网球运动迎来了极速发展时期，男子职业网球联合会（ATP）和 WTA女子网球协会的成立，在保障运动员权益的基础上，推动了全球范围内职业网球运动的发展。此外在奥运历史上，网球在 1896 年第一届现代奥林匹克运动会上就被列为正式比赛项目，虽然在 1928 年之后因业余选手的定义问题被取消，但在 1988 年重新成为正式比赛项目后，仍然成为了奥运赛场上的关注焦点。
网球运动因其背后的文化基因，在全球范围内一直保持了极高的热度。而在漫长的历史发展过程中，不断涌现出的网球明星们，他们的成功和魅力更极大提升着这项运动的知名度和吸引力。网球在某些文化语境中被视作一种优雅和高贵的象征，同时也被赋予了一定的社会属性。
网球运动在 19 世纪末被引入中国，并在学校与民众之间迅速传播。新中国成立之后，中国网球协会在 1953 年正式成立，并举办了全国性质的网球锦标赛。
其实网球在国内引发现象级的讨论热度并非首次，中国网球标志性人物李娜在 2011 年和 2014 年分别赢得法网和澳网女单冠军后，国内的网球氛围一度也达到了高点。但与目前所经历的热度不同，如今网球在国内的爆火带动的不止是整个中国体育运动文化，同时也加速了线下网球体验的火热。
如今网球运动与青少年群体的相关性，为中国网球运动的发展增添了不小的动力。作为职能部门，国家教育部办公厅在 2017 年时就发布了关于开展全国青少年校园网球试点工作的通知，旨在推进学校体育综合改革，提升青少年网球教学和训练水平。
在这波网球热背后，我们也不难看到专业运动品牌的身影。今年夏天，在 Nike 和旗下品牌精英运动员的助力下，国内网球氛围空前高涨。前几日，Nike 旗下精英运动员扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯空降魔都，到访上海南京东路“胜者主场”及 Nike 上海 001 店铺，点燃了中国网球爱好者们激情。
本次 Nike 所带来的 “胜者主场” 概念，整体设计以 NikeCourt 经典 Logo 为基础，特别的图腾图案意在表现网球运动击球挥拍的运动轨迹以及动态模糊的速度感和力量感。
活动现场，辛纳和阿卡与来自耐克青少年网球巡回赛的小球员们近距离互动，亲自传授网球技巧，并在球场边为他们加油助威，用他们的耐心与职业态度，展现出网球运动的力量。
同时，这两位如今职业网坛上的呼风唤雨的球员，也与大家分享了赛场上的制胜法宝。在今年实现了职业生涯的重要突破的辛纳表示：“相信自己和身边的人，相信倾尽所有的投入和付出，这些会将比赛中遇到的一切不确定，化成最终的胜利。”
刚刚夺得中网冠军的阿尔卡拉斯则提到：“遇到挫折和挑战时不必害怕，记住所有日复一日的训练，只管去尝试，不断尝试，拼尽全力尝试，进步的过程中自然会迎来更多胜利。” 他们的发言不仅令在场观众感悟了网球运动的魅力，也鼓舞着更多人一同加入这项运动。
活动之外，Nike 同样在装备层面下了不少功夫。此次为了共同庆祝上海网球赛事的举办以及中国网球文化的发展，辛纳和阿卡还特意换上了全新 Nike Zoom Vapor Pro 2 HC “Magnolia” 亮相。该鞋款的设计灵感源自上海城市的象征“白玉兰”，这一元素也呼应了上海标志性的网球场馆，而细节处的金色则代表着胜利的概念。此外 Nike 上海 001 还同步推出了 NIKE BY YOU “胜者主场”网球限定系列。
在本次 “胜者主场” 活动现场，有一个细节深深地触动了我。那就是无论是两位网坛巨星现场和 NJT 小球员互动环节还是后来前往 Nike 上海 001 店铺的分享会环节，Nike 都有意安排下一代的网球青少年与这两位大腕零距离接触。
其实在这一波网球热之前，Nike 就在国内青少年网球文化培育方面投入了巨大的精力和财力，而这样的投入如今也帮助 Nike 获得了足够的正向反馈。就犹如多年前郑钦文看着李娜在赛场上创造着一个个不可能一样，如今新一代的国内网球青少年，也通过 Nike 为他们搭建的平台，从自己的偶像这里获得更进一步的能量，而你也不能否认，这些孩子里或许就有 “下一个郑钦文”。
相信在未来的很长一段时间内，国内的网球热潮还将延续，尤其是这项运动背后所展现出的体育文化与精神属性，更将会影响众多的青少年朋友。Nike 这次的“胜者主场”，就让国内的网球爱好者们感受到了 Nike 助力中国网球发展的承诺和决心。Nike 也将持续关注年轻一代的运动未来，并让中国网球进入一个美好的发展路径。
虽然中国网球尚在成长的阶段，但从耐克中国的角度而言，作为一个深耕于本土市场多年的运动品牌，除了打造专业的运动装备之外，用自己力所能及的方式去推动中国网球文化的发展，并激励更多下一代爱上网球运动，不仅是一个品牌的责任，也是品牌未来长期发展规划中的重要一步。
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