文章来源于：中外体育用品资讯，作者：Lunar，编辑：小孟，封面图：始祖鸟。

2025中外鞋服品牌格局洞察在全球化竞争加剧与消费市场分化的背景下，2025年的鞋服行业正呈现“东升西落”的鲜明态势。

01
中国品牌：从“跟随者”到“规则制定者”

1、技术标准引领全球话语权：安踏集团主导制定的首个鞋类国际标准发布（关注度19.36%），标志着中国品牌从“制造输出”迈向“标准输出”。这一突破不仅提升了行业影响力，更意味着中国企业在材料研发、生产流程等领域已具备国际竞争力。未来，技术壁垒的建立将助力国产品牌进一步抢占高端市场。 

2、本土化营销与赛事绑定深化：  361°以“燃冰之炬，热雪同行”助力哈尔滨亚冬会火炬传递（关注度9.25%），展现了国产运动品牌与国家级赛事的深度绑定能力。通过大型体育IP强化品牌形象，中国品牌正将“民族自信”转化为市场号召力。 

3、资本运作与品牌矩阵优化：  马云与蔡崇信的蓝池资本收购Golden Goose（黄金鹅）12%股权（关注度5.20%），透露出中国资本对国际轻奢品牌的战略布局。而安踏旗下始祖鸟高层换血（关注度18.50%），则体现集团对高端品牌精细化运营的重视，进一步巩固多品牌矩阵的协同效应。 

02
国际品牌：裁员、收缩与转型求生

1、成本削减成主旋律：阿迪达斯宣布德国总部裁员500余人（关注度11.27%）；彪马启动成本削减计划（关注度7.51%）；Vans母公司再度裁员推动转型（关注度6.07%）--国际巨头纷纷通过“断臂”应对增长乏力。高企的运营成本与市场饱和压力下，欧美品牌不得不重新评估全球产能与渠道布局。

 2、快时尚与运动品牌分化加剧：部分品牌尝试通过跨界合作破局，如迪卡侬签约足球巨星格列兹曼（关注度8.38%），试图以体育营销撬动增量市场。然而，Lacoste年销售额逼近30亿欧元（关注度6.94%）的亮眼表现，反衬出传统运动品牌的增长瓶颈：缺乏创新与差异化定位的品牌将加速掉队。 3、快闪店与数字化试水：Skims在纽约开设情人节快闪店（关注度4.05%）；勃肯任命新CFO（关注度3.47%），显示出国际品牌试图通过场景化营销与财务优化挽回颓势。然而，这类策略能否对冲整体市场萎缩仍需观察。 

03
2025年趋势展望：中国品牌全球化提速，国际品牌聚焦核心市场

依托技术标准、供应链优势与本土消费红利，国产鞋服企业有望在东南亚、中东等新兴市场复制国内成功模式，同时通过收购国际品牌补足高端化短板。国际品牌的挑战：欧美市场增长见顶，品牌需加速向个性化、环保化转型，并通过剥离非核心业务聚焦高利润品类。 

04
结束语

2025年的鞋服行业竞争，本质是“效率”与“创新”的较量。

中国品牌凭借敏捷反应与全产业链优势，正从“追赶者”蜕变为“领跑者”；

而国际品牌若无法摆脱路径依赖，或将陷入更深的调整周期。

未来的市场属于那些既能深耕本土，又能拥抱全球化的破局者。

文章来源于：中外体育用品资讯，作者：Lunar，编辑：小孟，封面图：始祖鸟。