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文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
靠着两场时装周大秀，李宁成功掀起国潮之风，顺势赚得盆满钵满。被誉为“国潮元年”的2018年，李宁打破了历史记录，营业收入105.11亿元。但随着设计泛滥等原因，国潮红利消失殆尽。这几年，包括李宁在内的所有运动品牌，几乎都不再主推国潮产品。
国潮褪去之后，品牌们需要掀起新的潮流。毕竟，衣服、裤子和鞋子等，版型都大同小异，不太容易做出差异。掀起一个新的浪潮或概念，可以激发新需求、实现新增长。所以，如今运动市场又掀起了什么新的浪潮呢？
要回答这个问题，首先需要知道当下什么运动品牌最火。
最新一期天猫“双11”户外运动预售榜单，排名靠前的还是阿迪、耐克和李宁等大众品牌。但从销量增速来看，中高端运动品牌表现更好。比如，萨洛蒙、昂跑和Hoka OneOne，开卖后首小时销售额增长60%、40%和20%。不仅如此，从预售榜再到首小时数据，中高端品牌在数量上占比多。
纵观最近几年，许多中高端运动品牌，都在中国市场都取得了不错的表现。
瑜伽服装品牌Lululemon，9月初发布的品牌半年报中，在中国市场录得34%的增速，这里仍是其全球增速最快的市场。高性能鞋服品牌Hoka OneOne的母公司Deckers Brands，2025财年第二季度，以中国市场领涨的国际市场，营收同比涨幅达到33%。瑞士运动品牌On昂跑，2024年第一季度在华DTC直营渠道销售额同比增长48.7%。
尽管这些品牌的整体销售规模，与阿迪耐克等品牌还有不小的差距。但从话题热度、销售增速等方面来说，它们也称得上运动市场的当红辣子鸡。讲到这里，一个问题应运而生——这些中高端运动品牌，产品均价动辄上千元，消费疲软背景之下，为何表现还能如此亮眼？
首先需要肯定的是，户外运动风潮带动了中高端运动品牌的发展。
2018年北京冬奥会之后，中国掀起了一股滑雪浪潮。而后由于特殊时期影响，露营、瑜伽和跑步等活动迎来高速发展。在一系列因素影响之下，徒步、登山和骑行等户外运动逐渐走入大众视野。户外运动得到一定规模的普及，相关运动品牌自然也迎来了可观的发展。
但是，大家仔细想一想，真有那么多人玩户外运动吗？
无论是徒步还是登山，都需要查路线、定计划和弄装备等，前前后后需要折腾不少时间和精力。当前大环境不太明朗的背景之下，真有那么多人愿意在户外运动上费时费力吗？即便有，相信大多数人一个月恐怕都难得出去一趟。相比篮球等大众运动，户外运动不太容易上手。
既然如此，那些中高端运动品牌为何还能受到消费者追捧？显然，它们抓住了消费者其他隐性需求。
回看这些中高端运动品牌在华营销动作，许多招数都是在模仿奢侈品牌。
奢侈品牌门店，通常都是高贵华丽的调性，它们也跟随建店。比如，始祖鸟在上海开了一家以“博物馆”命名的门店，拥有四层不同主题区域，面积达到2400平方米。奢侈品牌热衷发布联名产品、举办名流秀场等营销活动，它们也是积极效仿。比如，On昂跑在2024年上海ATP1000网球大师赛期间，发布了费德勒联名系列上海限定鞋款，同时还联手费德勒举办了一个公益见面会活动。
效仿奢侈品牌营销，目的十分简单——不遗余力塑造阶层身份标签。
如果没有编制或股份在身，不管你曾经做出什么贡献，都可能面临裁员或者失业。一旦事业受挫，立刻会退回到普通收入群体的本色。正因为始终有着“褪色风险”，这部分中等收入群体努力向上跃进，但你我都知道，实现阶层跨越的成功率微乎其微。
你不妨回看身边的人，那些爱穿Lululemon的，真时常做瑜伽吗？那些穿整套始祖鸟的人，真去登山徒步了吗？更多，可能是在社交媒体上晒晒照。当然，消费疲软也助推了中高端运动品牌发展。毕竟，中等收入群体基于现实状况，恐不敢再像以前那般购买奢侈品了。
文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
文化旅游与户外运动的深度融合进一步激活了产业动能。
重要的是向内探索，把握品牌基因与当下时代变化中的共性。
换句话说，越野跑山运动，正在走进商业新时代。
经历多次打击后，Nike这只传统“体育巨鳄”终于意识到户外运动市场的重要性了。
通过商业地产的运营和管理，品牌能够更深入地了解市场趋势和消费者需求。
骆驼有今日的线上战果，离不开万光阳敏锐的商业嗅觉。
