文章来源于：CHINA TEXTILE，作者：CHINA TEXTILE，编辑：小孟，封面图：网络。

1月22日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《指导意见》）。《指导意见》提出了推动户外运动设施建设与服务提升的重点任务，并提出到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

事实上，中国户外运动产业的增长势头早已十分强劲。据世界旅游组织数据显示，我国户外运动产业近年来以年均30%-40%的速度快速增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等户外运动项目均蓬勃发展。

根据《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，随着户外运动场地设施的不断增加和普及程度的提升，预计到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。这一数据不仅彰显了户外运动产业的巨大潜力，也为其未来的发展提供了广阔的空间。

从市场数据来看，户外运动服饰产业正迎来不断的增长。以天猫和抖音两大电商平台为例，2024年1-10月，天猫户外服饰销售额达到了136.12亿元，同比增长14.5%；而抖音电商户外服饰销售额更是高达174.84亿元，同比增长75.5%。这一增速远超其他服饰品类，显示出户外运动服饰市场的强劲需求。

具体到品牌层面，始祖鸟、北面、凯乐石、迪卡侬和骆驼等户外运动服饰品牌在2024年1-10月的线上销售额也实现了显著增长。

其中，始祖鸟线上商品交易总额达到12.28亿元，同比增长221.5%；北面线上商品交易总额实现15.73亿元，同比增长16.6%；凯乐石线上商品交易总额达到7.79亿元，同比增长174.8%；迪卡侬线上商品交易总额实现15.21亿元，同比增长34.6%；而骆驼线上商品交易总额更是高达73.44亿元，同比增长57.4%。

随着户外运动场地设施的不断完善和服务质量的提升，以及户外运动服饰市场的持续增长，中国户外运动产业将迎来更加广阔的发展前景。

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