文章来源于：GOIF户外创新，作者：宇文，编辑：小孟，封面图：二普纬度。
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二普纬度获得新一轮数千万融资
近日，全品类户外美学品牌二普纬度完成新一轮数千万融资，这是品牌继创立初期先后获得险峰长青、壹叁资本的投资后，实现的第三轮融资。据了解，本轮融资由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者为ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一。
在获得本轮融资后，二普纬度将会加速推动品牌的全球化发展进程，所获融资金额将会用来拓宽销售渠道以及大幅度增加海外销售渠道的投入。
| 二普纬度融资时间轴
成立于2021年的二普纬度，作为一个专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌，许多人说起二普纬度的印象，认为它与众多户外品牌“与众不同”的是二普纬度对于美学的追求。品牌从21年创立至今，即便是历经经济下行期，在投资环境较为严峻的环境下，它仍然以惊人的速度顺利完成了三轮融资并向海外进军。在诸多体育、户外、运动品牌都在企图啃食户外运动市场这块处于扩张期的蛋糕时，为什么二普纬度能够走得如此之快、给消费者的印象如此之鲜明？
| 二普纬度UPPPERVOID
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二普纬度的三轮融资秘诀
其一，品牌信仰。二普纬度所倡导的“SUBTLE TECNICALITY”设计理念，始终认为在保持产品技术性的同时，要将技术与美学结合，二普纬度也通过拍摄“自然信仰”纪录片的形式，以感性的内容去链接消费者。正如创始人毕怡然曾在采访中表示
（点击此处查看），希望消费者可以通过二普纬度去信仰大自然，让品牌表达出一种“神性”。从新疆到鄂伦春，再到泉州，在纪录片的拍摄中，二普纬度选择当地更“自然”的人做模特去穿着他们的产品，比起更多展示产品，二普纬度则将90%以上的镜头调度聚焦于当地住民的笑颜和真实的自然地貌。
| 二普纬度《神尘寓迹》纪录片
二普纬度对于品牌形象的一以贯之甚至可以落到品牌举办的一场常态化的订货会之中——不在酒店，不在会议厅，而是在教堂。
| 二普纬度教堂订货会
品牌创始人毕怡然认为，所有人的户外追求都应该被平等珍视，所以二普纬度更多地去打造符合更多场景的多功能户外产品，想要把户外当作生活方式的人群也同样可以被关注和重视。更关键的是，这毫无疑问是一个受众更广泛、应用场景更多、复购率更高的方向。
在毕怡然的多场线下活动中，“美学”是一个被频繁提及的品牌聚焦点。他也带领团队将“美学”融入在产品与品牌传播中。对于二普纬度来说，美感的产出是有方法论的，将美感的每一个元素去拆解，完成企业内可持续的复制，形成SOP标准化流程化的制度，从而让品牌美感输出的素材实现高度统一，最终让消费者对一个品牌的感知也实现统一；这样的方法还会涉及到品牌的传播场景中，当消费者在使用手机线上浏览时，产品图的审美，字体在不同手机上的展示都需要考虑。我们常说“美”是一种感觉，而二普纬度做得是将这种感觉有章可循地、精准到像素点的传递给了受众。
| 二普纬度产品展示图
其二，产品革新。二普纬度在产品设计上不断研发创新，其产品线路包括登山、徒步、越野跑、雪类运动等多个户外场景的多品类户外装备。在设计上所秉持的“精品大于新品”观念，也促使品牌致力于打造持久且多功能的“常青产品”而非一时的季节性新品。
与此同时，品牌在技术创新方面也有多个显著成就，每年都会将50%的支出用于研发，它拥有中国首款夜光三层复合面料、全国第一块可商用纯铜丝面料等 70+独家研发材料与多个发明专利，和多个面料材料科技专利。在容易被复制和模仿的潮流和美丽之外，将户外赛道产品所需要的硬实力的根也同样立得足够牢，这满足了品牌在户外市场白热化竞争之下长期发展的要求，也满足了当下既要又要的消费者需求。
| 二普纬度研发专利铜丝面料
| 二普纬度的夜光三层面料
其三，渠道精准。品牌不仅在线上累积了众多粉丝，在线下也建立了商场店、社区店、概念店等多个不同类型的独立线下门店，关于如何选择和铺设线下渠道，毕怡然曾在GOIF×ISPO「户外营销创新论坛」中分享到（
点击此处查看），线下人流并不等于销售量，在线下实际开店的过程中，如果只关注人流的话，从长远来看甚至可能对线上营销活动的运营效果产生负面影响。对于二普纬度来说，不同类型的店有不同的意义，选择商场店，就是看中商场的人流量；而社区店、街边店看中的便是它的转化率，在选址层面，需要满足两个维度之一。
二普纬度的线下渠道力还包括其在产品展示、与消费者连结和品牌文化传播方面。二普纬度成立还不到一年时，就在上海TX淮海年轻力中心开设了首家品牌快闪体验店；之后又在阿那亚开设线下快闪活动；在泉州海岸边开设第一家帆船快闪店，并把店中的所有装饰元素和泉州文化结合起来，让帆船快闪店带有一种更加野性、自然的户外气质；在成都的社区店，则是以作为户外人群Stop Place为概念打造。
| 二普纬度在泉州帆船快闪店
| 二普纬度在成都的社区店
03
户外市场热度攀升，
国产户外运动品牌融资迎利好
在当前消费环境和投资市场整体遇冷的环境下，二普纬度仍可以获得新一轮的数千万融资，不仅是户外消费市场所呈现出的热度需求，更是验证了其自身品牌的强大潜力。
据悉，所获的这笔资金将会用于拓宽销售渠道以及增加海外销售渠道的投入，二普纬度在品牌的全球化视野下，正在一步步向出海前进。事实上，二普纬度的“出海之心”早有预谋。
今年，二普纬度作为代表出席促进中外投资全球伙伴颁证暨外资项目集中签约仪式，更是进一步证实了品牌全球化的战略目标。截至目前为止，品牌已经入驻了法国、意大利、奥地利、比利时、瑞士、德国、日本等地。在线下店的设立上，二普纬度也将会着重发展海外线下门店，沿着阿尔卑斯山脉的国家开展，在法国、奥地利、瑞士、德国等地增设25-50家店铺，今年将会在苏伊士落店。随着二普纬度加速全球化发展的步伐，也有助于提升国产品牌在国际市场的影响力。
文章来源于：GOIF户外创新，作者：宇文，编辑：小孟，封面图：二普纬度。
