文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：哥伦比亚。

2024财年，美国户外服饰品牌 Columbia 前三季度的财报均显示，该公司的全球销售额仍在不断下降。不过在第四季度，Columbia 扭亏为盈战略显示出一些成效的迹象，该公司报告第四季度收入增加，并预计 2025 年将恢复增长。

Columbia Sportswear 的财务报告称，2024年第四季度净销售额增长 3%，达到 10.9 亿美元，高于去年同期的 10.6 亿美元。这反映了 2024 年秋季订单发货比例的提高。

服装、配饰和装备类别在第四季度净销售额增长 6% 至 8.69 亿美元，而鞋类则下降 4% 至 2.28 亿美元。

不过2024年整体的销售额还是下降到。全年收入同比下降 3% 至 33.6 亿美元。

在过去几年时间里，Columbia 的全球销售额均处于亏损状态，这与欧洲、北美市场的衰落有关。不过 Columbia 十分看好2025年的全球市场。

首席执行官 Tim Boyle 在本周二的公司财报电话会议上表示：“虽然我们在许多领域都取得了进展，但我们 2024 年的财务业绩仍未达到我的个人增长和盈利目标。”

 2025 年公司的目标是减少销售、一般行政费用。重点是将于 2025 年推出的更新颖的营销活动、更复杂的消费者细分以及创新时尚的产品。品牌计划将在北美人流量大的购物中心开设“少量”品牌店。

01
收益下降

2019财年,Columbia 公司的全球销售额同比增长9%，达到34.4亿美元。这是该品牌年度销售额首次突破30亿美元。 

当时该品牌高管与行业从业者均认为，全球户外服饰已进入快速增长期。但随后而来的全球疫情打乱了 Columbia 的扩张布局，最近几年的库存问题埋下伏笔。

2022财年，Columbia 净销售额增长 11%，达到 34.6亿美元，创历史新高。然而，营业利润却下降13%，为3.931亿美元，占净销售额的11.3%。 

2023财年 Columbia 的净销售额同比微增1%，达到34.872亿美元；净收益持续下降 19%，下降至 2.514亿美元。不过库存减少了27%，降至7.463亿美元。 

截至 2024年12 月 31 日，该公司将库存继续减少 7%，但仍有 6.905 亿美元，Columbia 计划关闭其大部分临时清仓门店。2024年第四季度净收入增长 10%，至 1.026 亿美元，全年净收入下降 11%，至 2.233 亿美元。

该公司 2024 财年的毛利率从 2023 财年的 49.6% 扩大至 50.2%，而营业收入却下降 13% 至 2.707 亿美元，占净销售额的 8%。

过去几年里，Columbia 的净收益一直在持续下降，为此公司不得不削减各种开支，其中包含新产品的开发与品牌运营等费用。

但从最近首席执行官 Tim Boyle 在电话会议上的披露，2025年 Columbia 将加大品牌运营的力度，并推出更多新产品。

02
更加精细的产品设计

“美国地区的批发业务下降了个位数百分比，反映出我们 2024 年秋季订单量下降以及户外品类趋势的挑战，”Tim Boyle 说。“尽管销售额同比下降，但我们的零售合作伙伴在季末库存水平有所好转。这有助于推动我们2025年春季和秋季的订单量增长。”

Columbia 的销售额在过去几年保持相对稳定，但净收益和利润率有所波动。值得注意的是，中国市场对其国际业务增长贡献显著。 

中国一直是 Columbia 最成功的海外市场，品牌在中国推出了专门针对中国的高端 Transit 产品线，并将提供更多产品。

“我们正在努力为中国消费者创造更优质的 Columbia 品牌体验，”Boyle 说道。“我们预计 2025 年中国将再次成为我们增长最快的市场。”

Boyle 重点介绍了 Omni-Heat Arctic 和 Omni-Heat Infinity 夹克，这两款夹克均在《时尚先生》和其他媒体的产品综述中被提及。值得关注的的新产品包括采用专利 Omni-Shade 材料制成的产品，这是一种防晒面料，利用二氧化钛反射点来偏转阳光并保持较低的温度。

 Columbia 公司对2025年的业绩持乐观态度。根据品牌在2022年9月制定的战略规划，公司设定了2023年至2025年间，每年13%至17%的股东总回报率目标。

为实现这一目标，Columbia 计划专注于鞋类产品、国际市场扩展以及数字销售的增长。具体而言，公司预计到2025年，净销售额将以9%至11%的年复合增长率增长，达到45亿至47亿美元。 

然而，近期的财务报告显示，公司面临一些挑战。2024年第一季度，净销售额同比下降6%，只有中国市场表现突出，净销售额增长了20%，成为主要市场中表现最好的地区。 

03
看好2025

Columbia 公司对2025年的前景持积极态度，特别是在国际市场和数字销售领域。

对2025年，中国户外市场的发展抱乐观态度的不仅仅是 Columbia 。

根据天猫运动户外发布的白皮书，行业提前调研并梳理了2025年春夏细分圈层的产品发展与消费者偏好，精选出商家可广泛借鉴的5大趋势主题和4类消费情绪需求。这为品牌在2025年制定产品策略提供了重要参考。 

白皮书显示，户外运动品牌正积极布局2025年，关注产品创新、市场拓展和消费者需求，以期在未来取得更大成功。

在2022年发布了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中提出，到2025年，中国户外运动产业总规模达到3万亿元的目标。该规划强调创新驱动，推动户外运动装备制造业高质量发展，鼓励企业加大研发投入，提升产品科技含量和附加值。 

全球户外运动品牌和相关产业对2025年的中国户外市场都充满信心，积极通过产品创新、市场拓展和政策支持等方式，推动行业持续发展。

文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：哥伦比亚。

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