文章来源于：THE DAILY，作者：THE DAILY，编辑：小孟，封面图：网络。
COVID-19 大流行以无数种方式重塑了我们的世界，这一点在户外休闲行业表现得最为明显。随着封锁的平息，数百万美国人在大自然中寻求慰藉和冒险。近 700 万人参加了从滑雪到徒步旅行的户外活动，推动了该行业的显著转型，并为 2024 年的长期增长和创新奠定了基础。
度假村提前关闭的影响
3 月是滑雪行业的关键月份，收入激增通常仅次于 12 月。然而，2020 年因大流行而提前关闭滑雪胜地带来了沉重的打击。根据美国国家滑雪区协会 （NSAA） 的数据，令人震惊的是，93% 的滑雪场不得不提前停止运营，导致估计 20 亿美元的损失——不仅来自滑雪和单板滑雪，还来自婚礼和会议等夏季活动。
户外零售业的激增
尽管最初遇到了挫折，但到 2021 年，户外零售业出现了复苏，而且这一趋势只会继续增长。根据 IBISWorld 的数据，2023 年体育用品零售行业的市场规模为 1145 亿美元，包括从露营装备到运动鞋的所有产品。这一增长在 2018 年至 2023 年期间平均每年增长 6.7%，超过了整体经济的增长速度，凸显了户外活动的持久吸引力。
Seawall Capital 首席执行官 Matt Eby 将这种增长归因于大流行引起的生活方式转变。Seawall Capital 于 2020 年收购了 Kent Outdoors（BOTE 和 Kona Bicycles 等品牌的所在地），亲眼目睹了因大流行而无聊产生的新爱好如何演变成终生的激情。
“人们有额外的时间，因为他们不再通勤了;在家工作的环境使他们能够从事新的活动，这些活动成为他们的爱好，“Eby 指出。“爱好成为习惯，习惯成为你生活方式的一部分。”
攀登产品金字塔
当个人冒险进行新的户外活动时，他们通常从基本设备开始，随着技能和热情的增长而逐渐升级。这种进展被称为攀登产品金字塔，代表了对装备和生活方式的长期投资。尽管面临经济挑战，但像 Kent Outdoors 这样的品牌迎合了这个金字塔的高端，仍然受到了持续的兴趣。
“这对他们来说是一种真正的生活方式，”Eby 说。“一旦你已经决定你是一名山地自行车手，并且你有一个你喜欢的品牌——希望是 Kona——你就会非常愿意为该产品付费，因为它使您能够参与自己喜欢的生活方式和活动。”
扩大爱好者群
大流行不仅让现有的爱好者重返户外;它创造了一波渴望探索从高尔夫到雪上运动的一切的新参与者。高尔夫设备、露营装备和登山用品的销售额大幅飙升，反映了拥抱户外活动的更广泛趋势。
尤其是攀岩，已经强劲反弹。根据一份市场展望报告，在 2020 年 3 月至 2021 年 6 月期间，美国健身行业损失了 292 亿美元的收入，预计从 2021 年到 2026 年，登山装备市场将以 9.5% 的复合年增长率 （CAGR） 增长。
创新推动持续增长
户外行业因创新而蓬勃发展。品牌不断开发新产品，兑现性能承诺，为市场带来新鲜感。无论是 Black Crows 调整其产品以满足对高山旅游日益增长的需求，还是滑雪胜地扩大地形以适应新的爱好者，创新对于维持增长仍然至关重要。
可持续性：新前沿
随着户外休闲活动的发展，该行业对可持续性的关注也在增加。消费者越来越多地寻找致力于质量和环境保护的品牌。Eby 强调真实性至关重要：“你不能只是在标有'碳中和'的产品上贴上贴纸。消费者会看穿这一点。
Burton Snowboards 和 Patagonia 等品牌带头冲锋，旨在到 2025 年实现碳中和。这些努力引起了消费者的深刻共鸣，他们希望确保为子孙后代保留他们喜爱的自然空间。
户外休闲的未来
户外休闲娱乐行业正处于一个新时代的边缘，由重视体验而不是财产的一代人推动。现在，千禧一代进入了他们的黄金时期并组建了家庭，他们有望成为一支强大的市场力量。该行业可以期待在向孩子介绍户外活动时持续增长和创新。
“我为我的孩子们带来了好处——随着他们参加的运动量和成长速度，我们可以在他们成长过程中以相同或更低的价格找到更多精心策划、更高质量的装备，”SENDY 的联合创始人 Cam Zink 说，SENDY 是一个购买、出售和租赁户外装备的在线市场。
在一个可持续发展和冒险齐头并进的世界里，户外休闲行业正在蓬勃发展，以适应消费者不断变化的需求和价值观。只要该行业继续创新并优先考虑可持续发展，它就会在未来几年内成为我们文化的重要组成部分。
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