文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Osprey。
Osprey 和 Hydro Flask 母公司 Helen of Troy 第一季度净销售额同比下降 12.2%。Osprey 和 Hydro Flask 所属的家居和户外用品类别销售额下降 8.6%。
截至 5 月 31 日的 2025 财年第一季度净销售额为 4.168 亿美元，而去年同期为 4.747 亿美元。家居和户外用品净销售额为 1.985 亿美元，而去年同期为 2.171 亿美元。
报告称，季度业绩低于预期，其中很大一部分疲软来自户外类别，特别是 Osprey Packs 业务。
今年是 Osprey 品牌成立五十周年，但今年第一季度，Osprey Packs 和 Hydro Flask 品牌的净销售额下降 8.6% 至 1.985 亿美元，这令 Helen of Troy 措手不及。
01
第一个五十年
五十年前，美国加利福尼亚州圣克鲁斯市的一位年轻艺术家兼徒步旅行者从大学辍学，开了一家背包店。
迈克·普弗滕豪尔 (Mike Pfotenhauer) 创办了 Santa Cruz Recreational Packs，一家为当地户外运动爱好者提供装备维修和定制背包服务的小店。
他从小就和家人一起在内华达山脉徒步旅行，20 岁出头时就开始自己缝制装备了。在向熟人卖了几个背包后，普弗滕豪尔决定尝试一下。于是他从父母那里借了 1,000 美元，开了一家店。
圣克鲁斯市中心的这家小店便是 Osprey 的前身，50年的时间里，Osprey 已成为世界各地背包客、徒步旅行者、自行车手和旅行者家喻户晓的品牌。
不到20年的时间，Osprey 从一家由几个员工经营的小型工作室，迁入科罗拉多州科尔特斯的大型工厂。这家不断发展的公司聘请了当地熟练的缝纫工，Osprey 背包出现在越来越多的零售店中。
2003 年Pfotenhauer将公司的制造业务迁至越南。
Osprey 始终专注于户外背包和行李箱，这种专注帮助该品牌赢得了无数设计和创新奖项。
1993 年 Osprey 推出的定制女性专用背包、几年后推出的 Straightjacket 悬挂压缩系统以及 2015 年推出的 Antigravity 悬挂系统。
Antigravity 设计为舒适性和透气性树立了新标准，并凭借 Atmos AG/Aura AG 赢得了久负盛名的《Backpacker》编辑选择奖。
今年是该品牌成立 50 周年，2024 系列延续了该品牌 50 年的传统，继续突破极限——无论是在设计创新、可持续实践方面，还是在扩大户外活动机会方面。
但今年第一季度的净销售额下降，令 Helen of Troy 公司始料未及。
02
可能到来的行业收缩
Helen of Troy 的首席执行官 Noel M. Geoffroy 表示：“我们对本财年的开局感到失望。本季度，我们面临着异常多的内部和外部挑战，导致净销售额和调整后每股收益低于我们的预期。其中许多挑战在第一季度末变得更加明显，有些则继续发展。我们现在认为本财年是采取行动重置和振兴业务的时机。因此，我们下调了年度预期，这推迟了我们战略计划中长期财务算法的交付。”
“最大的意外其实是户外用品业务放缓的加速，”首席财务官 Brian Grass 在之后补充道。
自 2021 年底，被 Helen of Troy 以 4.14 亿美元收购以来，Osprey 一直是该公司的一大亮点。该品牌受益于疫情后旅游业的复苏和该类别的总体强劲表现。
虽然 Osprey 第一季度的净销售额有所下降，但Osprey 的市场份额仍在正在增加。这可能意味着不仅仅是 Osprey 的销售额增长有所放缓，而是整体的全球户外装备市场正在收缩。
03
装备销售新方向
在过去数年时间里，户外装备的销售从不是什么问题，许多户外品牌都进行了生产线的扩张。
然而这一趋势从去年年底便已经改变，不少海外品牌开始收缩自己的产量，减少新的SKU，对库存进行严格把控。
outdoorretailer（户外零售商）网站的编辑蒂芙尼·蒙哥马利Tiffany Montgomery 认为，上一轮全球户外品牌的产品大销售狂潮已经结束，不能准确认识到这一点的品牌即将面临库存危险。
Montgomery 认为，户外装备有着结实耐用的特点，这有别于快消品牌，户外装备的大卖往往有非常明显的周期性。上一个销售周期的开始于疫情期间，这个周期已经在去年下半年结束。
“未来将会是一个维修、服务的周期。”Montgomery认为。
户外装备不仅仅需要销售，更需要维修以及使用指导，这将成为未来数年里，围绕户外装备最可能的服务。
“人们不会因为帐篷发霉而买一顶新的，但如果露营地有合适价格的清理服务，消费者会愿意买单。”Montgomery说。
结合《美国的二手户外装备店很赚钱，中国是否应该学起来？》中的观点，服务与二手将成为户外行业的新增长点。
文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Osprey。
