文章来源于：CycleCorner，作者：一条锦鲤，编辑：小孟，封面图：网络。

随着西方玩家大举押注该市场，Z 世代正在小红书上以高端造型灵感延续中国历史性的自行车热潮。

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骑行渗透时尚界

骑自行车曾是中国最常见的交通方式，如今已成为一种炫酷的生活方式，过去两年，自行车潮流在中国一线城市蓬勃发展。强劲的销量和社交媒体数据凸显了这一现象。得益于2018年金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的骑行短裤现象、健康产业的蓬勃发展、环保意识的增强以及高科技运动渗透到时尚界，骑行者在 2024 年成为普遍的街头服饰玩家。电子商务巨头天猫上“骑行服装”的搜索量今年以来，该品类销售额上涨了176%，全品类销售额同比猛增390%。

在生活平台小红书上，与骑行相关的帖子增加了四倍。2023年，#骑行OOTD等标签的阅读量突破1亿次，其中70%以上的骑行爱好者为40岁以下的中高收入城市居民。阅读量达 830 万上的标签“#长途骑行”并非提供生存技巧，而是提供大量关于长途骑行的造型灵感。同样，浏览标签为“我的骑行日志”的照片，会看到 11.7 亿张照片，其中包含数百万张服装帖子，从身穿潜水服短款上衣和短裤的女性，到搭配高科技镜面太阳镜和品牌头盔的情侣。

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本土品牌物超所值的吸引力

中国历来被称为“自行车王国”。在北京等大城市，自行车堵车并不罕见。根据Burohappold Engineering支持的研究，该国拥有超过 4 亿自行车拥有者和约 3 亿电动自行车拥有者。出生于北京的千禧一代自行车爱好者表示，现在在中国，骑自行车比以往更受欢迎。“现在有很多因素，比如年轻人的可支配收入增加，希望将自己的消费习惯与更健康的生活方式结合起来。小红书和抖音等社交媒体平台强化了现有的趋势，骑行服对时尚人士很有吸引力”。

“需要注意的一点是，中国市场的潮流变化比西方市场快得多。海外自行车品牌通常以欧洲客户为标准来制定尺码，这对中国顾客来说很棘手。线下试穿很困难，每个品牌都有自己的尺码标准。

然而，在骑行中，即使是 1 厘米的差异也会在高强度训练期间让人感到不舒服。”在中国自行车界，本土品牌常常被视为具有类似定位的国际品牌的替代品。事实证明，修身设计是中国品牌在与国际竞争对手竞争中脱颖而出的制胜法宝。天猫最畅销的两个自行车品牌通过与之前为国际品牌生产的本地制造商合作来建立业务。这种模式使他们提供质量可与国际竞争对手相媲美的产品，而成本仅为后者的一半。

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骑行奢侈品的机会

大部分奢侈品牌尚未推出畅销产品线来迎合自行车热潮，芬迪、古驰和普拉达等领先品牌也只是提供类似于骑行装备的款式，以时尚为目的进行营销。从芬迪 (Fendi) 2023 年推出的电动 Mate.Bike 和 2021 年推出的 Titici x Luna Rossa Prada Pirelli 自行车，到迪奥 (Dior) 共同设计的 70 辆 BMX 自行车（每辆在 2017 年的售价为 3,200 美元）。

骑自行车现在不仅是一项运动，也是一种美学。就像在健身房跑步或举重一样，骑自行车是消费者的另一种爱好，是一种生活方式。通过自行车联名产品或高性能产品与中国奢侈品爱好者建立联系的机会已经成熟。此外，大多数骑行爱好者都是年轻的购物者，旅行平台马蜂窝报道称在中国社交媒体上，约有 55.6% 的与骑行相关的内容是由 1990 年后出生的用户生成的。

通过有效的合作，自行车品牌可以成为时尚的载体，迎合年轻人群，挖掘新兴的健康产业，与 Z 世代的兴趣相联系，并在此过程中营销自己的运动服产品。

文章来源于：CycleCorner，作者：一条锦鲤，编辑：小孟，封面图：网络。