文章来源于：衣技知长，作者：贺文，编辑：小孟，封面图：网络。

据不完全统计，上海今年上半年新开了114家首店，其中，中国首店更是占比高达44.74%。上海究竟有什么魔力吸引着如此众多的品牌入驻？上海浦东嘉里城，是国内第一个“国际社区型综合体”，在这里的户外运动也享誉盛名，持续吸引了将近30家高端运动品牌和新锐户外运动品牌。 其中包括HOKA、Salomon、On、始祖鸟、Kolon Sport、BURTON、montbell、Re而意、北欧户外品牌HOUDINI等知名品牌。 而Brooks将浦东嘉里城作为自己的实体店重返中国市场的第一站，也再次表明了自己再次进军中国市场的决心。

01
Brooks百年发展，波澜曲折

说起Brooks，可能大家都不知道，作为1914年创立的美国百年跑鞋，曾经与ASICS、Saucony、New Balance并称为“全球四大跑鞋”，业务更是遍及全球50多个国家。

但是Brooks在其上百年历史的发展中十分曲折。 Brooks品牌诞生于1914年，也一直都是行业创新中的前锋，在1975年首次采用了EVA中底，“缓震”的概念从此进入了运动鞋行业。

但是在1970年末，遇到了自己发展中的第一个挫折。当时的Brooks成为美国顶级跑鞋品牌之后，萌生了延伸生产线的想法，但是转型结果不如人意。 于是之后的Brooks开始转变想法，深耕于跑鞋领域。

在2006年被巴菲特看中了其潜力，于是被巴菲特投资公司伯克希尔·哈撒韦旗下的 Fruit of the Loom 买下，失去了独立品牌运营的权力，经过了大概6年之久，于2012年才再次作为独立品牌运营。

而在2017年首次进入中国市场后，但是由于一系列的原因，无奈退出了中国市场。在这Brooks推出市场的这几年，中国的跑鞋市场发展迅速，产生巨变，如今的中国跑鞋市场已经非常拥挤了，而Brooks此次再次进入，是否能再次在中国市场占据一席之地仍是一个未知数。丹·谢里丹此前就表示对投入中国市场“是一项为期30到50年的战略”。

在2022年，Brooks早就通过线上销售的渠道重返中国市场，在天猫、京东等电商平台开设了自己的旗舰店，截止到目前为止，线上粉丝量已经达到14万人。对于Brooks的各类产品中，销量最好的是Glycerin甘油21跑步鞋，售价在1290元。

今年5月份，Brooks推出了25年来首个全新的全球品牌平台“Let’s Run There”——一起跑下去，其灵感来源于跑步在消费者的健康和保健旅程中所扮演的不断变化的角色。新的口号也就意味着新的开始，Brooks将走出自己的舒适圈，寻求更大的发展。

02
巴黎奥运会亮相，再次搅动跑鞋行业

8月11日，2024年巴黎奥运会首次引入了大众马拉松，“奥运更开放”这一口号也变成了现实。作为首次马拉松奥运会，进展火热。Brooks布鲁克斯作为专业跑步品牌也加入这一浪潮之中。Brooks集结了国内外20多位跑步者亮相大众马拉松。作为Brooks竞速跑鞋矩阵Hyperion家族的迭代和升级之年，2024年是关键的一年。在2018年问世的竞速跑鞋，设计之初是面对顶尖选手。

2023年时，品牌签约运动员Josh Kerr就穿着Hyperion Elite LD，一举拿下了布达佩斯世锦赛男子1500米的冠军，经过一年，再次在巴黎奥运会夺得银牌。 此次奥运会马拉松途径巴黎歌剧院、旺多姆广场、杜乐丽花园、卢浮宫金字塔、协和广场、凡尔赛宫、埃菲尔铁塔等多处名胜古迹，但是上下坡集中，导致此次难度急剧升级，被很多人称为“最难奥运赛道”。一双属是靠谱的鞋子对于参加此次马拉松的选手至关重要，而事实证明Brooks的实力发仍然不容小觑，Hyperion Max烈风系列鞋子仍然抗打。此外，Brooks还给跑者配备了Hyperion Elite龙卷风4这款旗舰碳板竞速跑鞋，在下坡时，给了双脚很大的缓冲。

03
Brooks历久弥新，创新是关键

在这个强大竞争的运动市场上，大量品牌出现又消失，不以时间论成败，要想胜出，关键在于旺盛的创新生命力，而这一点正是Brooks擅长的，Fads come and go，but innovation is always in style.在1975年，首次采用了EVA中底，“缓震”这一概念也首次带入了运动鞋业。此次断代式的创新，即使经过了多年，EVA仍是一种常见的跑鞋中底材料，而Brooks在缓震跑鞋之中仍有自己的一席之地。

随后Brooks在Vantage系列种使用了内翻楔底，又创了跑鞋行业的一个第一，首款采用鞋底夹层内旋系统的跑鞋。不仅如此，Brooks还一度尝试了HydroFlow缓冲技术，把液体作为缓震材料，这在当时的行业中是闻所未闻的。对于Brooks也是一次巨大的尝试。

而Brooks的创新之旅并未就此结束，聚焦在跑鞋领域，陆续推出了DNA中底科技、GuideRails®支撑系统等沿用至今的看家技术。 如今的Brooks的竞速矩阵也已经成型，从精英到大众跑步者，都可以选出适合的跑鞋。 此次的Brooks回归巨大的中国市场，也是做好了充分的准备，而在2024年一季度，Brooks在中国市场的销售额同比增长180%，也是Brooks在中国的一个不错的开端。

文章来源于：衣技知长，作者：贺文，编辑：小孟，封面图：网络。