文章来源于：英赫时尚商业评论，作者：英赫时尚商业评论，编辑：小孟，封面图：网络。
近日，多个高端户外运动品牌披露最新一季财报，始祖鸟Arc'teryx背后的亚玛芬体育、On昂跑、Lululemon等品牌，不仅业绩没受寒流影响，反而迎来了显著的业绩增长。
尤为值得一提的是，亚玛芬体育的调整后净利润实现了惊人的651%增长，达到了7100万美元的新高度。
在奢侈品行业普遍面临挑战的时刻，高端户外品牌却以其独特的魅力和市场定位，赢得了消费者的青睐。今年2月，亚玛芬体育成功登陆纽交所，成为自2023年9月以来美国市场上规模最大的IPO案例，这一壮举无疑为其未来的发展奠定了坚实的基础。5月，始祖鸟博物馆在上海南京西路的盛大开业，更是彰显了其在中国高端户外市场的领军者地位。此外，亚玛芬体育旗下的Salomon、Wilson等品牌也展现出了强劲的增长潜力，共同推动了公司的整体业绩提升。
瑞士高端运动服饰品牌On昂跑同样交出了一份令人瞩目的成绩单。在其公布的第三季度财务业绩中，净销售额实现了32.3%的同比增长，达到了6.358亿瑞士法郎的历史新高。同时，该季度的毛利率也达到了60.6%，较去年同期有所提升，创下了自2021年9月上市以来的最高单季度毛利率记录。从地区表现来看，中国市场成为了On昂跑业绩增长的重要引擎，净销售额增速高达79.3%，远超其他国际市场。
为了进一步拓展中国市场，On昂跑在澳大利亚开设了首家门店，并在中国市场大举扩张，新增了五家店铺。展望未来，On昂跑计划在全球范围内开设20家新店，其中中国市场占据重要位置。截至2023年末，On昂跑在中国已拥有22家直营门店，且去年一年就新增了10家。根据On昂跑的目标，到2024年底，其在中国开设的直营门店数量将超过30家，这一近乎激进的增长策略在消费降级的当下显得尤为引人注目。
同样值得关注的是，小众高端跑鞋品牌HOKA的母公司Deckers Brands在中国市场也取得了不俗的业绩。在其公布的最新财报中，集团总营收实现了20%的同比增长，国际市场净销售额更是增长了33%。特别是HOKA品牌，销售额大涨34.7%，过去一年的累计收入首次突破了20亿美元大关。这一成绩不仅证明了HOKA品牌在全球市场的强劲竞争力，也凸显了中国市场对于高端户外运动品牌的巨大需求。
在当前全球经济的多元化发展脉络中，高端户外品牌正以前所未有的速度崛起，成为消费市场中的一股不可忽视的力量。而深受中产喜爱的Lululemon与始祖鸟各自发布的财报数据不仅彰显了其强劲的增长势头，更深刻地反映了中国市场对于高端户外生活方式日益增长的热情与需求。
Lululemon在其2024财年第二财季的业绩报告中，全球收入实现了7%的稳健增长，总额达到24亿美元。尤为引人注目的是，中国大陆市场以其34%的同比增幅，成为所有市场中表现最为亮眼的一环。这一数据不仅体现了Lululemon在中国市场的深耕细作初见成效，也映射出国内消费者对高品质运动服饰的强烈需求。
与此同时，亚玛芬体育在2024财年第三季度的财报中同样交出了一份令人瞩目的成绩单。公司整体收入增长了17%，达到13.5亿美元，调整后净利润更是实现了惊人的651%的增长，达到7100万美元。毛利率的显著提升，从去年的水平跃升至55.2%，无疑为公司未来的发展奠定了坚实的基础。在这些亮眼数据的背后，始祖鸟Arc'teryx等高端技术服装品牌发挥了关键作用，其营收同比增长34%，达到5.2亿美元。此外，包括Salomon在内的户外性能部门也表现出色，营收同比增长8%，达到5.34亿美元。中国市场对于始祖鸟而言，无疑是一个重要的增长引擎，其收入同比飙升56%，达到3.1亿美元。
从渠道布局来看，始祖鸟在全球范围内加速扩张，自营门店数量增至212家，同比增长18%。特别是山地户外服装及装备店的数量，实现了69%的大幅增长，达到196家。而球类及相关运动器材店的数量更是实现了四倍的增长，达到45家。这一系列的举措不仅丰富了消费者的购物体验，也进一步巩固了始祖鸟在高端户外市场中的领先地位。
亚玛芬体育CEO郑捷对于公司在中国市场的表现给予了高度评价，他指出，在始祖鸟品牌的引领下，公司的高端功能性服饰品牌组合在中国体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得了市场份额，吸引了年轻消费者、女性消费者及奢侈品消费者的广泛关注。这一趋势不仅体现在始祖鸟和Salomon鞋类产品的增长上，更体现在整个高端户外市场的蓬勃发展之中。
除了产品线的拓展和渠道布局的优化，始祖鸟在零售体验方面也进行了大胆的创新。2024年初，品牌在上海打造了一个占地2400平米的原生态体验空间——始祖鸟博物馆。这一全新的沉浸式零售模式不仅为户外爱好者提供了一个在都市中感受自然之美的绿洲，也为大众接触户外生活打开了一扇“任意门”。
中国市场的户外热潮并非一时兴起，而是有着深厚的市场基础和广阔的发展空间。根据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》的预测，中国户外运动产业规模将持续扩大，预计到2024年，中国在全球户外用品市场规模中的占比将达到194.1亿美元，较2020年增长29.8%。这一趋势不仅为高端户外品牌提供了广阔的发展空间，也推动了整个行业的快速发展。
在社交媒体平台上，户外活动的热度持续攀升。小红书等平台上关于徒步旅行、登山、露营等户外活动的帖子观看次数屡创新高，显示出国内消费者对于户外生活的热爱和追求。这一趋势不仅带动了户外用品的销量增长，也提升了消费者的消费频次和消费水平。在双十一等购物节中，中高端运动品牌的销量逆势上扬，多个户外运动品牌销售额破亿，进一步验证了高端户外品牌在中国市场的巨大潜力。
从电商平台的数据来看，帐篷天幕、公路自行车和登山鞋等户外用品的销量大幅增长，与户外运动相关的订单人次也实现了显著增长。这一消费群体不仅拥有较高的消费能力，更对品质生活有着强烈的追求。他们愿意为高品质、高性能的户外产品买单，为高端户外品牌提供了稳定的消费群体和广阔的发展空间。
在高端户外品牌领跑的背后，是复杂经济环境下消费降级与通货膨胀并存的现实。然而，高端运动服以其独特的价值定位成功抵御了市场的波动，成为消费者心中的“变相投资”。在消费者对于产品选择愈发挑剔的今天，高端户外品牌凭借其卓越的功能性和时尚元素的巧妙融合，赢得了消费者的青睐。
面对户外市场所展现出的巨大潜力和市场吸引力，众多奢侈品牌也纷纷展开转型，试图将户外元素融入自身品牌之中。从意大利羊绒品牌Loro Piana推出高机能风格的冲锋衣，到Loewe与On昂跑推出联名系列，再到瑞士腕表品牌百年灵推出与折叠单车品牌Brompton联名设计的限量运动腕表，奢侈品牌正在积极寻求变革以适应市场的变化和消费者的需求。
尽管LVMH此前收购Moncler Group的传闻最终未能成真，但这并不妨碍其进军户外市场的决心。Moncler集团旗下的高端户外服饰品牌Stone Island同样吸引了LVMH的注意，这场收购案的失败并不意味着LVMH在户外市场的野心就此止步。相反，它可能只是LVMH在探索更适合自身发展的路径上的一次尝试。这些举措都预示着，未来高端户外市场将迎来更加激烈的竞争和更加多元化的发展格局。
文章来源于：英赫时尚商业评论，作者：英赫时尚商业评论，编辑：小孟，封面图：网络。
