文章来源于：中国服饰，作者： 梁安琪，编辑：小孟，封面图：始祖鸟。

近日，亚玛芬体育发布2024年第三季度财报，第三季度公司实现营收13.54亿美元，同比增长17%；净利润达到5620万美元，实现扭亏为盈；毛利率同比上涨420个基点至55.2%；经调整营业利润率上升280个基点，达14.4%。

从渠道分布来看，截至2024年9月30日，始祖鸟品牌的户外功能性服饰板块自营门店数量达到212家，同比增加了18%。此外，山地户外服装及装备店的数量也显著增加至196家，增长率达69%；而球类及相关运动器材店的数量则翻了四倍，达到45家。

按业务板块来看，以始祖鸟为主导的户外功能性服饰板块收入增长了34%，总额达到5.2亿美元；包括萨洛蒙品牌在内的山地户外服装和设备部分录得8%的增长，总收入为5.34亿美元；同时，球类及其配件业务同样呈现出双位数的快速增长态势，其营收达到了3亿美元，增幅为11%。

值得关注的是，第三季度，亚玛芬体育大中华区营收增速最高，收入同比增长56%，而整个亚太地区也实现了47%的增长。

亚玛芬体育CEO郑捷表示，“第三季度在始祖鸟品牌的带动下，我们高端功能性服饰品牌组合在中国体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额，吸引了年轻消费者、女性消费者及奢侈品消费者的关注，我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。”中国市场撑起始祖鸟，始祖鸟拉动亚玛芬。

从2022年冬天走红开始，始祖鸟的冲锋衣系列产品就一路看涨。2024开年，始祖鸟推出的“龙年限定”新品，上市当日便被抢购一空。

原价8200元的新品，在二手平台被不断热炒，一度溢价近一倍，吸引了无数中产消费者。除了产品相关领域，始祖鸟在零售方面也着重发力，在渠道布局、门店形象和坪效等方面进行升级： 2024年年年初，品牌了打造2400平米的原生态体验空间——始祖鸟博物馆。这座位于上海市中心商业地标的新空间作为连接都市与户外的桥梁，开创了全新沉浸式零售模式，不仅是户外爱好者在都市楼宇之间的绿洲，也为大众接触户外提供了“任意门”，引发行业热议。

始祖鸟“精明”的营销让中产趋之若鹜，安踏介入之后成功的经营转型，让其成为消费市场中的一股逆流。“双11”刚过，不少品类和达人销量明显下滑，但是从各大电商平台发布的战报来看，始祖鸟品牌受到的影响似乎不大，开卖4小时，在增速最快的进口运动品牌中榜上有名。

在当前大中华区消费市场面临多重挑战的背景下，亚玛芬体育第三季度仍实现了56%的显著增长，持续领跑行业。

郑捷强调，这一成绩得益于品牌在中国迅速崛起的高端运动和户外市场的成功定位。尽管市场竞争日益激烈，但亚玛芬以其专业品质和创新技术赢得了中国市场的认可。此外，公司中国团队的专业能力及其独特的运营平台为品牌带来了竞争优势。

基于优异的业绩表现，亚玛芬体育上调了全年业绩指引，预计2024财年的总收入将增长16%至17%，同时毛利率预计将达到55.3%至55.5%的水平，营业利润率则维持在大约10.5%至11.0%的范围内。

文章来源于：中国服饰，作者： 梁安琪，编辑：小孟，封面图：始祖鸟。