文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：MAMMUT。

在一众户外品牌中，拥有162年历史、进军中国市场11年的MAMMUT猛犸象一直是亮眼的存在。在户外卷里也一直流传着“硬壳始祖鸟，软壳猛犸象”的说法。今年8月，MAMMUT猛犸象红标家族重磅回归，最值得期待的Ultimate7代红标作为主推款，于8月18日在国内限量发售。MAMMUT猛犸象以“Ultimate红标经典回潮”为主题，策划并完成了一整套上新、种草、转化的新品社媒营销战役，成功打爆产品声量，取得了直播间的亮眼战绩。

01
提前铺排加速渗透，夯实用户心智

MAMMUT猛犸象在过往的新品社媒营销实践中发现，无论是防晒衣还是冲锋衣，整体在内容场上的品类爆发都会比货架场电商前置至少1个月左右。对于冲锋衣这类9、10月开启销售旺季的品类，需要在暑期开始做内容渗透，这样才可能带来更好的转化效果。

因此，MAMMUT猛犸象选择将新品发售放在8月初，并从7月中旬开始优化抖音短视频种草和小红书KOC种草的内容铺排。在小红书渠道，联动户外、健身、时尚、穿搭、运动、旅游等领域85+KOC,产出City Walk、户外徒步等场景下的多样化种草笔记，持续炒热Ultimate7代红标“一衣难求”话题，烘托限量发售氛围。

02
高性价比达人策略，广泛吸引注意

在短视频内容种草策略方面，MAMMUT猛犸象创新视频的表现形式，从城市到旷野，从楼宇到山涧，不断挖掘目标人群的兴趣点，围绕软壳冲锋衣专业测评、硬核户外装备知识科普、山系穿搭00TD分享、红标经典回归等维度，产出多样化创意种草视频。

在与视频博主合作的选择上，MAMMUT猛犸象选择性价比更高、粉丝粘性较强的“中腰部KOL+尾部KOL”组合的达人策略。其中，通过探险家朱炜强、露营叔、叶云同学、二熊去户外等垂类达人，激发户外圈层用户种草；以演员李灿森、旅拍摄影师贰仙桥、穿搭博主七叔等相关领域达人，吸引泛人群注意力。

03
设置高效导流链路，实现爆发增长

为了减少品牌无效种草，MAMMUT猛犸象选择将“小蓝词”作为新品下单转化的“催化剂”,让用户边看边搜，缩短种拔草路径，从而提升自然搜索热度和直播间转化率。在KOL的种草视频中没有广告性质很强的口播内容，而是采用“吸顶小蓝词+评论区飘蓝置顶”的转化形式，用品牌专区和爆款产品高效承接搜索流量，实现更原生的内容种草效果，有效提升了品牌热度和付费转化。

通过看、搜联动，MAMMUT猛犸象成功将多渠道流量归拢至品牌官方抖音直播间。在8月18日Ultimate7代红标上新当天，品牌联合KOL吸引粉丝涌入直播间，实现人气和销售额的爆发式增长。

文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：MAMMUT。

不同品牌蛇年新春系列争先亮相，是一场谁更懂中国的较量。

那么，如何理解价值观的突围？安踏儿童的价值观突围体现在哪里？

据了解，2025年亚冬会将于2月7日至14日在哈尔滨举行。

商场不仅是商品交易的场所，更是“时尚新生活的提案者”。

OSPREY 50周年「包」治百病主题活动上海站圆满落幕。

只有跑者，最懂跑者。