文章来源于:华丽志,作者:王珺洋,编辑:小孟,封面图:凯乐石。
中国运动户外品牌的发展历史依旧相对较短,在围绕品牌logo作为记忆符号的传播的同时,能否真正打造经典的英雄单品、系列,并被重复、迭代,是行业所面临的挑战。
最近,凯乐石品牌围绕FUGA系列所推出的营销攻势正加大力度,比如:比KAILAS品牌logo更大的尺寸、更有冲击力的全黑色视觉、更多以FUGA为主题冠名的内容和活动,正出现在品牌的营销语境中。
凯乐石在2016年推出首款 KAILAS FUGA 系列越野跑山鞋,随着品牌品类的进一步精简,其营销叙事的主体性也更加聚焦,首先是在微信公众号与视频号单独开设社群“跑山帮”的账号,后为FUGA逐步开设了独立的“凯乐石FUGA”社交媒体账号。在渠道侧,凯乐石通过选址中国的高端商圈,宣传FUGA大坡王最新推出的黑山鞋履,如7月,凯乐石在深圳万象天地开设全国首家FUGA大坡王黑山快闪店,次月在上海港汇恒隆广场开设FUGA新款大坡王黑山快闪店,同时在门店举办相关课程和活动。
在产品发售侧,预热发售阶段,品牌曾邀请跑山爱好者姜思达、挥雨、浦戈文、小闹心共同演绎FUGA大坡王黑山。同时,品牌邀请现代舞者大朱以舞蹈短片的形式流动演绎身体与大山的对话,借助舞蹈艺术表现形式强化跑山中“孤独”,诠释跑山者专注的精神世界。在终端销售侧,品牌提供了多种方式可以让用户更优惠地获得产品,比如:参加跑山战队测评,完成制定传播任务和一定距离赛事,即可赢得产品;比赛积累的ITRA表现分抵扣折价...
在女性消费者侧, 5月,凯乐石FUGA携手国内专业赛事团队柴古唐斯团队举办了一场专为女性而设的爱丽丝仙境赛及女性主题分享会,并首次推出专为女性设计FUGA· AIR 7 IV 跑山背包。7月,联动SUPERMONKEY超级猩猩健身举办Bodycombat燃脂搏击热身+跑山之旅—女性专场活动等。在专业赛事侧,品牌以“凯乐石FUGA战队”名义组队参加了多个赛事,比如:2024崇礼之巅跑山赛、2024黄金联赛中国系列赛总决赛等十余个国内赛事,以及,海外赛事如:毛里求斯By UTMB越野赛、2024UTMB 环勃朗峰超级越野赛、2024瑞士峡谷耐力赛。
值得一提的是,围绕企业文化建设,今年四月凯乐石还曾带领1000多位员工奔向海拔3200米以上的四姑娘山,举办了一场高海拔年会,这也代表了凯乐石的企业文化中对热爱户外的倡导。这个由极限户外玩家钟承湛在2003年创立的凯乐石正通过聚焦场景、聚焦产品系列,实现与圈层用户的更多对话。
文章来源于:华丽志,作者:王珺洋,编辑:小孟,封面图:凯乐石。
不同品牌蛇年新春系列争先亮相,是一场谁更懂中国的较量。
那么,如何理解价值观的突围?安踏儿童的价值观突围体现在哪里?
据了解,2025年亚冬会将于2月7日至14日在哈尔滨举行。
商场不仅是商品交易的场所,更是“时尚新生活的提案者”。
OSPREY 50周年「包」治百病主题活动上海站圆满落幕。
只有跑者,最懂跑者。