文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：网络。
疫情过去后，露营热也随之退潮。一夜之间 Snow Peak 卖不动了。2022财年，Snow Peak 的业绩才创下历史新高，并达成连续17个财年增长的纪录，仅仅一年后便走下神坛，股价一路从2021年的4440日元/股（约212元人民币）的峰值，跌到1000日元/股（约47.8元人民币）以下。
在去年的财报中，Snow Peak 把营收断崖式下降的原因归结为全球“户外热”退潮，疫情常态化后，人们越来越倾向于旅行和享受户外活动以外的其他休闲活动。
然而在外界看来，关于“露营热退潮”“户外热退潮”的说法，在2022年末就已经出现，但多家上市企业在2023年依旧实现业绩小幅增长。相反品牌如不快速调整，抓住当下最大的户外红利，或许会遭到消费者的“抛弃”。
2024年，Snow Peak 另辟蹊径，尝试通过投资露营地来应对疫情后户外装备销售下滑。
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销量的断崖下滑
Snow Peak 销售的巅峰出现在2022财年，当年日本户外品牌「Snow Peak」宣布与中信聚信（北京）资本管理有限公司、雪峰自然（北京）文化发展有限公司、仁恩（北京）国际商业管理有限公司在中国大陆成立合资公司「雪峰中国」。
2022财年，Snow Peak销售额同比增长19.7%至307.73亿日元（约14.7亿元人民币）。然而到2023财年，Snow Peak业绩突然“变脸”，销售收入257.28亿日元（约12.3亿元人民币），下跌16.4%，归母净利润分别下跌99.9%至一百万日元，股价也一直在1000日元处徘徊。
从业务来看，Snow Peak 占比较大的户外产品销售额下滑21.5%至231.8亿日元，占比较小的服装产品却录得双位数增长，同比增长16.7%至37.7亿日元。Snow Peak旗下有600余种商品，包括帐篷桌椅、刀叉配件、衣服背包等户外产品。
销售方面疲态尽显，也激发了品牌对于露营行业发展的更多思考。今年夏天，Snow Peak 在美国开设了其北美地区第一家露营地。在美国露营地往往是户外活动的大本营，所以 Snow Peak 本次在美国开设的露营地是一个“反美式”的尝试，这个露营地更像一家酒店。
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酒店式露营地
Snow Peak 的这个豪华露营地 Snow Peak Campfield 位于哥伦比亚河对岸阿斯托里亚的一片沿海湿地上，与典型的美国露营地截然不同，露营地里没有霓虹灯帐篷和破旧的科尔曼炉具，而是一片泥土色调的帐篷、竹制桌面和高档钛制炊具的海洋，美国人称这种露营模式为“酒店式露营”。
Snow Peak 的北美总部和零售店位于波特兰，品牌在日本已经拥有 13 处露营地，在韩国拥有 1 处。
今年夏初开业的这座位于华盛顿长滩半岛的露营地，是其在亚洲以外的第一处露营地，占地 25 英亩。现场商店提供全套 Snow Peak 产品供销售。
据 Snow Peak USA 副总裁兼首席运营官 Noah Reis 称，该团队希望向美国人介绍一种不同的露营方式，这种方式更注重舒适性、设计美学和停留时间。
Snow Peak 希望其露营地成为主要景点，配备豪华设施、日式水疗中心、由著名建筑师设计的迷你小屋和风景如画的场地——所有这些都是为了展示公司的装备。
为了方便游客露营，并让游客有机会试用一些商品，营地的八个营区配备了两室帐篷，帐篷已预先组装好并配有行军床和睡垫，还有模块化独立厨房、火坑、桌子和椅子。这些营地可容纳 2 至 4 人，每晚起价 120 美元。
43 个基本露营地提供霓虹灯帐篷和科尔曼炉具，起价为 85 美元，厨房用具每天 59 美元或充气床垫每天 15 美元。
Snow Peak 通过北美露营地的投资来应对疫情后户外装备销售下滑，这不仅带来了新的这不仅带来了新的收入来源，也让这个日本品牌有机会向户外厨师以及经验丰富的露营者和新手展示其露营装备系列。
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新露营模式
今年6月，在 Campfield 举办首次 Snow Peak Way 露营节。“看到现场挤满了我们最热情的客户，以及他们如此享受广阔而富有创意的露营地，真是令人欣慰。“Snow Peak USA 高级品牌经理 Mike Andersen 表示。
“我们认为体验就是营销。我们坚信 Campfield 提供的体验在北美市场是独一无二的。我们经常说这是一个美国从未有过的露营地，为推广 Campfield 以及 Snow Peak 所做的所有努力都集中在展示一种新的露营体验上。”
Andersen认为， Campfield 与所有传统的美式露营地都有很大的区别，这是美国第一次有一家露营地，以露营本身作为户外活动的核心，而不是仅仅将露营地视为户外活动大本营。
在今年10月，Campfield 还会举办一场 Snow Peak Way 露营节，而位于美国东部的布鲁克林和西部波特兰的另外两家品牌零售店，也会参与到这个露营节的活动中来。
Andersen 认为 Campfield 有机会改变美式露营，尽管这种露营风格在日本早已不新鲜。
另一方面美式露营风格在亚洲地区也并不流行，也许未来我们也可以在亚洲地区看到更多的美式露营地。
文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：网络。
