文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：网络。

现在做生意，都喜欢利用大数据，摸一摸市场前景、竞争程度和消费群体等等，以便自己可以顺利赚到钱。一般来说，专业机构出具的市场调研报告，都有相当高的参考价值。入局之前，看一看也的确有利于自己更好地做生意。

但，你我都知道，无论报告含金量多高，都不能等同于现实。

国内知名第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询，曾经发布过一份中国露营市场发展报告。数据显示，中国露营经济核心市场规模，预计从2021年的747.5亿元，上升至2025年的2483.2亿元。届时，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。结果呢？

被称为“国内露营第一股”的牧高笛，2024年第三季度财报显示，实现营业收入同比下滑16.79%至2.46亿元。营收不升反降，主要源于旗下露营及装备产品和其他相关配件产品的需求下降所致。为了应对营收疲乏，牧高笛今年不得不调整了产品策略，分出包含露营、背包和高性能服饰三大品类。

当然，牧高笛表现不佳，其他露营品牌自然不言而喻。这就怪了，专业报告显示露营市场蒸蒸日上，怎么露营产品现在卖不动了呢？艾媒咨询的报告含金量如何，不作讨论。我们从真实消费需求来看，露营产品卖不动或许并不意外。

对于普通消费者而言，露营其实就是一场经济实惠的野餐活动：搞一套便宜耐用的帐篷、天幕和小推车，拉上几个好友，或是自己一家人，在一个晴空万里的周末，找一个有水有厕所有娱乐设施的小公园，大家坐在一起吃吃喝喝，享受来之不易的惬意生活。

我们可以简单理解为，露营就是成人版过家家。从定位形式上来说，露营不会是一项费钱的户外活动。既然属于亲民活动，普通消费者自然会更倾向平价轻量化的露营装备，一般不会追求品牌商品。再者说，露营装备通常结实耐用，即便去到郊外，只要不遇到恶劣天气或是瞎折腾，用个三五年都不是什么问题。

简而言之，对于普通消费者来说，露营装备要求不会太高，大多可能买平价产品。甚至，一块野餐布、一个小帐篷，就能满足许多消费者的露营需求。当然，还有许多中层收入群体钟情露营，但他们也多是不能撑起庞大的市场。

以小红书为代表的社媒，总是充斥着各种精致露营：几个人围坐在一起，桌子上摆放着各色点心零食，旁边煮着手冲咖啡；另一边，架子上还串着各类肉串，柴火烘烤下不断发出滋滋声；近处堪称两室一厅的大帐篷，在阳光的照耀下格外亮眼。

自由、安逸、气派，舒服，这就是符合中层收入群体需求的精致露营。事实上呢？如果你出去露营过，应该知道，搭建帐篷是个费事的活。而且，帐篷越大，越是费劲。再加上准备茶杯、食材和座椅等，真正组建一个精致露营局，怕是要折腾不少时间精力。

露营是为了放松，不是折腾自己。所以，中层收入群体真有心露营，或许会选择花钱去现成的商业露营地玩。若是想深度体验大自然，也完全可以掏钱玩个徒步啥的。总之，精致露营需要来来回回折腾，并不适合所有中层收入群体。

普通大众会买露营装备，但更爱平价白牌，且消费频次不高。中层收入群体也会买露营装备，追求高品质产品，但对整个市场贡献极其有限。其他如营地商家、专业爱好者呢？它们也是露营装备市场的消费群体，但你说它们能撑起市场，显然不现实。毕竟，露营装备面对的主要群体还是大众。

其实，单从露营场地来说，露营装备市场规模似乎就十分有限。

露营对场地有一定要求，不能有洪水等自然灾害风险，也不能有蛇虫鼠蚁等。当然，肯定最好有一个秀丽的风景。可在国内，但凡有一点靓丽的自然景色，现代化产业随之而来，商铺、酒店和古镇等都给你安排的明明白白。又或是，花钱圈地构建商业化的营地，人均没个百八十元进不来的。

于是，常规风景秀丽的自然露营场地，不是被人工改造了，就是被圈地商业化了。人迹罕至的深山老林，倒是露营的绝佳之地，但显然不是每个人能去。理想的露营场地，少之又少，大众又何必花钱去买露营装备了。说到底，大环境催热的露营，终归只是一项小众项目。

许多人以为，自己是真的爱上了露营，后来大环境放开之后，才发现自己只是热爱自由。露营，只是一个过渡活动而已。当然，这并不意味着露营市场没有“钱途”，但万不可只拿着数据做发财梦。

文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：网络。

对于中国市场，成立31年的TERRA NOVA有信心，更有耐心。

露营的“风”又还能吹多久？

2023年，Snow Peak在中国市场实现营收增长。

一夜之间 Snow Peak 卖不动了。

NEMO 的充气帐篷入选美国《时代》杂志评选的“2005年度最佳发明”。

新一年露营季节再次来临，但这一次，市场的风向似乎发生了转变。