文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
2024年巴黎奥运会网球女子单打决赛，21岁的郑钦文创造历史，以大比分2：0击败对手，夺得中国网球首枚奥运女单金牌。夺金之后，中国网友都社媒上向郑钦文表达祝贺。当然，与郑钦文存在商业合作的品牌，也纷纷第一时间发文祝贺。
蚂蚁集团发表“勇敢追光，就能成为最耀眼的光”祝贺文案，Swisse斯维诗则是“把想赢刻进骨子里，就能赢”主题文案，霸王茶姬除了发表恭喜文案之外，还顺势开启了“转+关”抽奖活动，把这波夺冠流量最大化兑现成商业价值。
但在借势营销宣传的品牌中，郑钦文的个人赞助品牌耐克，却有点愁眉苦脸。原因无他，难以正大光明上镜。
01
受限协议不能上镜
如果你看过那场决赛，应该能记得一个特写镜头：郑钦文的球鞋，贴有白色胶布。胶布之下，耐克logo。是的，郑钦文的个人赞助商耐克，不允许在奥运赛场上“露脸”。
阿迪达斯是中国网球国家队的赞助商，国家队网球运动员必须身着阿迪达斯鞋服。尽管耐克是郑钦文的个人赞助商，但基于合作协议及赛事性质，她也必须阿迪达斯鞋服。不过，运动员与运动鞋有长期磨合需求，万不可轻易换鞋，所以这才有了遮挡商标的耐克球鞋。
大概一些特殊小装备不受合作协议约束，于是我们看到了郑钦文双手上的耐克护腕。除了阿迪达斯，安踏也来“补了一刀”。安踏是中国奥运代表团的赞助商，所有中国运动员领奖时，都必须身着安踏领奖服。于是，站在最高领奖台的郑钦文，也没能让耐克大大方方上镜。
受限于赞助协议的耐克，只能绞尽脑汁寻求上镜之法。不得不说，在夹缝中打广告太难了。
02
另辟蹊径效果不佳
郑钦文不能“下手”，教练团队便成了耐克的目标。整个奥运会期间，郑钦文的教练团队都身着耐克的slogan文案T恤。在比赛直播画面里，你应该看过他们的身影。耐克就靠这为数不多的机会，在郑钦文比赛期间露脸上镜。但，阿迪达斯也沾了光，因为一同上镜的国家队工作人员，还是身穿阿迪服饰。
除了抢寥寥无几的上镜机会之外，耐克还积极在社媒上宣传造势，借郑钦文之身扬品牌之名。
与其他品牌不同，运动品牌的及时性营销宣传，更喜欢采用运动员的赛场照片。毕竟，运动员场上的照片，既能有效展现运动之美，又能应景调动受众情绪，双管齐下容易拉升品牌的认可度及好感度。正因如此，耐克或是苦不堪言，因为要选一张不带阿迪达斯logo的郑钦文夺冠照片，真的太难了！
郑钦文的全身正面比赛照片，几乎都有阿迪达斯logo，耐克被迫只能挑选一些刚好遮挡阿迪logo的照片。比如，郑钦文夺冠躺在红土的庆祝画面，又或是飞身击球的跑动姿态。但，也无法完全遮住阿迪达斯。郑钦文飞身击球的那张经典照片，仔细放大了看，还是能看到阿迪logo。
而郑钦文佩戴金牌的照片，更不能用。无论是领奖还是退场，几乎都有安踏的身影。明明是郑钦文最得力的个人赞助商，却不能在奥运会期间正大光明上镜，你说耐克受不受伤。但即便如此，耐克还是郑钦文商业合作品牌里的最大赢家，或许没有之一。
03
长期支持换来回报
体育营销，不是靠短期的投机和押宝，而是需要长期布局规划。在运动员还处于成长期时，只要展现出一定的竞技实力，耐克这种顶级运动品牌，就会给予一定的合作支持。当运动员真正闯出名声之后，品牌才能以最小的代价，获得最大的商业价值。而且，这种长期合作，也能让运动员对品牌给予更高的认可和支持。
郑钦文在13岁时，便与耐克签下赞助合约。尽管后期她没能达到李娜的高度，在奥运会之前也只是在女子网球运动员阵营属于一、二线之间，但耐克始终如一支持，这让郑钦文有一种陪伴一生的好感。因此，在自己功成名就之后，郑钦文第一时间“回报”耐克。
夺得女子单打金牌之后，郑钦文在IG上晒出了自己的金牌，附带还有耐克的品牌宣传语。与此同时，郑钦文又马不停蹄带着金牌，来到了耐克在巴黎的线下门店，出席了简短的商业活动，这也是郑钦文所有合作的商业品牌中的独一份。不难想象，回国之后双方必然还有一系列声势浩大的宣传活动。
所以，别看安踏和阿迪在奥运期间成功“借光扬名”，实际上耐克才是郑钦文运动商业合作上的最大受益者。当然，这也是耐克应得的，谁叫它能坚定不移支持郑钦文呢？现在回头看，坚持长期主义，才是体育营销的真谛。
文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：网络。
