文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：网络。

Adidas（阿迪达斯）又又又败诉了。

近日，英格兰和威尔士高等法院驳回了Adidas对Thom Browne的商标侵权指控。今年7月Adidas试图将Thom Browne使用其标志性四条杠设计的产品从英国市场下架，理由为该元素可能会让消费者产生混淆。这个官司真的是在世界各地的法院打，但Adidas真的是屡战屡败，屡败屡战。“三道杠”&“四道杠”的斗争就这样持续了三年。

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纷争不断，年复一年

其实Adidas和Thom Browne早就出现过“小摩擦”。

据了解，Thom Browne品牌在创立之初，使用的是“三条条纹”设计。2007年，遭到Adidas投诉之后，Thom Browne将其服装上的条纹设计改为四条条纹。时间来到2018年，Thom Browne品牌被意大利奢侈品集团杰尼亚收入旗下，并且向欧盟和美国专利商标局提出注册条纹设计的商标申请。就在这时候，Adidas又跳出来了，继续反对Thom Browne的商标申请。（理由嘛就是：抄袭、误导消费者）

但反对归反对，能否使用并非Adidas说了算。此后，Thom Browne的产品上开始出现双条纹和四道杠等条纹设计。

由于影响力之大，Thom Browne还在2018-2019赛季与西甲豪门巴萨达成合作，而后者的球衣也是经典的红蓝条纹。

直到2021年6月，Adidas终于忍不了了，向Thom Browne提起诉讼，“四道杠”会误导自己的消费者，并要求对方停止申请商标、销售条纹产品等各种行为，除此之外还要求近800万美元的赔偿。

Adidas的律师主张，自1952年以来，Adidas一直使用“三道杠”条纹作为品牌标志，因此品牌对于该标志的使用享有优先权。他还引用了当时最新一项调查结果，在向2400名消费者展示Thom Browne的条纹产品后，有26.9%的受访者认为产品来自adidas。

不少国内外网友都觉得“理由有些牵强”。但条纹同样也是Thom Browne服装产品中的重要设计元素，作为高端品牌的它自然不会妥协，于是，这场拉锯战就这样打了三年。这三年的官司，俩兄弟真的是“携手打遍天下”，把官司的记录留到世界各地。

02
“条纹争战”，有始无终？

根据意大利奢侈男装集团杰尼亚发布2024年第三季度报告。

报告期内，杰尼亚集团实现收入3.973亿欧元，同比下滑7.8%。今年前三季度，该集团未经审计的收入为13.6亿欧元，较上年同期的13.3亿欧元增长1.7%。按品牌划分，核心品牌Zegna第三季度收入下跌2.9%，Thom Browne收入下跌27.4%，Tom Ford Fashion收入下跌12.2%。

尽管体量与年营收两百多亿欧元的Adidas不在一个量级，但Thom Browne对于Adidas指控的回应很强硬。Thom Browne本人认为，条纹是时尚圈内非常常见的设计元素，并不构成侵权。“Adidas是运动品牌，Thom Browne则是高端时装，双方并不是直接竞争对手。而且，无论是外观设计还是产品质量，Thom Browne的产品都要优于Adidas。”Thom Browne在一份公开声明中表示。

值得注意的是，早在adidas阻止Thom Browne申请商标前，其就已经在2019年被欧盟第二高级法院判定三条杠标志作为商标无效。法院指出，该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。三条杠标志于1949年由adidas的创始人Adi Dassler首次在足球靴上注册，后来品牌在2014年注册了这一商标，但法院后又表示，这不足以证明该标志最早由adidas发明，并支持欧盟知识产权局取消于2016年接受该商标的决定，理由是三条杠缺乏独特性。

虽然如此，但是除了Thom Browne外，Adidas还是多次为了“条纹”打过官司，其法务部门也投入了大量的精力。据不完全统计Adidas已在十余年来对商标权益提出超90次诉讼，签署200多份和解协议，涉及品牌包括耐克（Nike）、彪马（Puma）、Marc Jacobs、J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21等。在如今这个快时代，只有通过符号才能实现规模化的传播。而像耐克、Adidas这种辨识度高真的很吃香。

此前由于Ye与adidas的解约，导致其为了库存问题“伤透脑筋”，其业绩也一度低迷，在此绝境下，带有明显三条杠标识的Samba球鞋让爆款产品持续空窗的Adidas扬眉吐气。

去年11月，adidas的Samba赢得FN 2023年度最佳鞋款奖，品牌首席执行官Bjørn Gulden在领奖时向最大竞争对手Nike喊话，“Nike的人要小心，我们还有很多事情要做，这不是开玩笑。”“确实不是在看玩笑，今天告这个，明天告那个，谁知道下一个会是谁（狗头.Jpg)。为了“三条杠”Adidas打遍官司，反观Nike为了自己的商标权益，打官司就落得完美结局。在中国市场，中乔体育（前“乔丹体育”）与Jordan之间的纠纷一直极具讨论度。

2000年乔丹体育在福建晋江成立后，中国市场长期存在着两个“乔丹”：一个是美国“乔丹”（Jordan），另一个则是“中国乔丹”。2020年4月8日，最高人民法院对于美国Jordan品牌状告乔丹体育体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉。根据判决，乔丹体育公司不得在服装鞋帽袜等商品上再使用“乔丹+图形”的商标。判决生效后不久，乔丹体育宣布更名为中乔体育。

（这一点真的要像Nike学习）别的不说，但在业绩上，Adidas确实好起来了。前不久，阿迪达斯发布2024年第三季度财报，其全球营收为64.38亿欧元，同比增长7.3%，剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，同比增长46%。

阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长8.9%。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登表示，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长，运动时尚和运动表现均实现两位数增长。

过去两个季度，阿迪达斯在大中华区的持续增长，以及北美市场比预期更早回归增长，增强了品牌方对中长期前景的信心。但如今，随着国内以安踏为首的国产品牌崛起，要想在国内市场分杯羹，还得用心钻研年轻人的喜爱，不要再让新疆棉事件发生。

Adidas：“Nike的人要小心，我们还有很多事情要做，这不是开玩笑。”目前来看Adidas和Thom Browne这场开始于2018年的商标纠纷还没有结束，如今Nike仍然是体育老大哥，希望Adidas真的没开玩笑，拿出更多让人眼前一亮的产品，不然变成时代眼泪的就是自己。

文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：网络。