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文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：百度。
2007年7月，安踏成功登录中国香港联交所资本市场，融资超过35亿港元，创造了当时中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。 “上市”对一个企业意味着步入正轨，意味着从草莽向正规军的转变。 为什么是2007？又是什么样的契机让安踏坚定上市的决心？
当时的安踏，一边面临奥运概念下的体育用品上市潮，不进则退。 2005年中国运动服饰市场规模约为250亿元人民币，根据前锐(上海)商务咨询有限公司的一份预测，预计2008年这一市场容量将达到460亿元人民币，预测年复合增长率为22.6%，彼时的中国运动服饰市场，耐克、阿迪、安踏等五大品牌的销售收益约占40%，其中3.2%为安踏所有，而其余60%的市场份额被一些分散品牌占据。
而上市融来的资金，则有效帮助安踏加快了国内销售网络的扩张，30多亿融资，大部分用在了广告营销和终端店面的ERP信息化建设方面。 正是藉由上市这一契机，让安踏得以实现对门店的管理强化，这也为日后安踏全面启动“品牌+零售”的DTC模式（Direct to Customer，直面消费者）留下了伏笔。
或许，向上发展、从“牌子”成为一个真正“品牌”是刻在每一个安踏人心中的愿景。也正是那两年，安踏提出了“永不止步”的品牌升级理念。
抓住市场细分，果断收购FILA造“双雄” 而除了签约中国奥运会合作伙伴，2009年从百丽国际手中收购斐乐（FILA）在中国的商标使用权和专营权则为安踏市值的翻倍式增长打下了基础。 据安踏2021年报，若按品牌细分，安踏主品牌2021年创收240.12亿元，同比增长52.5%；而FILA则是第二大主力，收入贡献218.22亿元，同比增长25.1%。
今日去看FILA的成绩，无不叫好。然而回到当时当下，安踏狂斥6.5亿港元（18年净利润的三分之二），仅用3个月时间就完成了这场收购，无疑是一次豪赌。
2016年2月，安踏与日本高端运动品牌迪桑特（DESCENTE）达成合资协议；2017年，在发布2016年财报当天宣布韩国的可隆（KOLON SPORT）将加入安踏大家庭；2019年，完成对国际企业亚玛芬体育（Amer Sports）的收购，旗下拥有的众多国际知名运动品牌，如：加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟（ARC’TERYX）、以滑雪系列产品而闻名世界的法国山地户外越野品牌萨洛蒙（Salomon）、美国网球装备品牌威尔逊（Wilson）、全球第一滑雪双板品牌阿托米克（Atomic）、北欧户外时尚品牌壁克峰（PeakPerformance）等，尽入安踏麾下。 不同于“多生孩子好打架”的粗暴式收购，在品牌的选择上安踏其实有着自己的审慎。
例如2020年12月底，安踏就将亚玛芬旗下的健身设备公司（跑步机品牌）Precor进行了出售，以减轻公司的运营负担火速“瘦身”。不论是收购还是自营，安踏集团的战略边界都非常清晰，就是聚焦运动鞋服、配饰及装备这个赛道，而Precor主营的是健身器材，不在运动鞋服及装备这个主赛道上，不符合“单聚焦”的核心战略。
我想很多人不知道，FILA、始祖鸟、DESCENTE迪桑特、KOLON可隆都是安踏家的，可以说是“家大业大”。从全球经验来看，单一品牌或许可以穿越周期，但很难在每个周期都是领跑者，所以只有品牌矩阵思维才能形成资产包。
之后安踏对始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育的收购，是安踏多品牌战略的重要转折点。始祖鸟主打户外登山领域，是这个细分领域的顶级品牌。网上流传的户外品牌“鄙视链”，始祖鸟稳坐金字塔尖。始祖鸟母公司拥有众多品牌，包括萨洛蒙、威尔胜等等，在国际上很有知名度。把亚玛芬体育收入麾下，是安踏提升国际影响力、进攻全球市场的重要转折点。
坚定“大众定位”的安踏、定位高端运动时尚的FILA、高端高质感专业运动品牌DESCENTE迪桑特、户外运动品牌KOLON可隆、站位高端户外的始祖鸟、女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE……安踏的品牌矩阵覆盖大众运动、运动生活、专业运动、户外运动、运动时尚、运动轻奢等多个模块。
财报数据显示，2023年安踏集团收益创历史新高，收益同比增长16.2%达到623.56亿元人民币，不仅连续第12年位列中国体育用品企业首位，且连续两年位居中国体育用品行业首位；收益体量再创历史新高的同时，安踏集团盈利能力及运营效率继续提升，毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%，经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%；现金流强劲，经营现金流入196.34亿元，同比增长61.6%；运营健康，库存周转天数同比减少15天，降幅近11%。10月10日， 安踏集团公布了2024年第三季度最新营运表现。
公告披露了集团旗下核心品牌 安踏、 FILA及其他品牌（包括 DESCENTE及 KOLON SPORT）的相关数据，并未包括 Amer Sports（亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司）的业务。
今年上半年，安踏体育共实现营收337.35亿元，同比增长13.8%；实现净利润为77.2亿元，同比增长62.6%。如果不计入合营公司损益及由亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得影响，安踏集团实现归母净利润61.6亿元，同比增长17.0%。
其中，安踏品牌实现营收160.77亿元，同比增长13.5%；FILA品牌实现营收130.56亿元，同比增长6.8%；所有其他品牌实现营收46.02亿元，同比增长41.8%。截至2024年6月30日，集团门店总数已经突破12000家，其中安踏、安踏儿童、FILA门店总数，分别从去年同期的7053家、2778家、1972家，提升到今年的7073家、2831家、1981家。一个崭新的运动巨头已然成型。
文章来源于：商界时尚咨询官方，作者：商界时尚咨询官方，编辑：小孟，封面图：百度。
“巨头”也要低头。
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2024年，对于体育运动服饰品牌而言，是挑战与机遇并存的一年。
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