文章来源于：消费趋势报告，作者：消费君，编辑：小孟，封面图：网络。

蒂姆-库克今年 5 月在苹果公司加州总部推出平板电脑时，脑海中浮现的并不仅仅是新款 iPad 系列。暗示就在他的脚上：一双由耐克公司专为库克在 iPad 上设计的独一无二的运动鞋。库克是苹果公司的首席执行官，也是耐克董事会任期最长的成员，他正帮助联合创始人菲尔-奈特（Phil Knight）和执行董事长马克-帕克（Mark Parker）指导这家全球最大的运动服装公司度过自他 2005 年加入以来最艰难的一年。

在新款 iPad 发布的两个月前，耐克曾警告说，由于来自后起之秀品牌的竞争，运动鞋的需求下降，销售额将下滑。今年上半年，这家鞋业制造商的办公室纷纷裁员。

iPad 发布数月后，库克帮助公司就如何处理领导层调整提出了建议。约翰-多纳霍（John Donahoe）曾是 eBay 公司的前老板，库克曾支持他担任耐克公司的最高职位，但他 只干了四年就退休了。库克随后帮助耐克公司聘请了退休老将埃利奥特-希尔（Elliott Hill）担任公司新任首席执行官。

在过去的 19 年里，库克一直是耐克公司最亲密的外部顾问之一，也是公司的首席独立董事。据耐克和苹果公司的现任和前任员工称，在他任职期间，从中国到技术运营，再到任命新的关键高管，他一直是耐克的传声筒。他们拒绝透露讨论公司敏感事务的姓名。

现在，库克正通过他的董事职位，帮助耐克渡过几十年来最大的动荡期。上个季度，耐克的销售额下降了 10%，公司撤回了全年业绩指导，希望为希尔洗刷过去的污点。公司推迟了原定于 11 月举行的投资者日活动，以便给新任首席执行官更多的时间来制定扭亏为盈的战略，而这需要库克及其董事会成员的批准。

库克 2005 年加入耐克董事会时，还是苹果公司的首席运营官，是史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）的得力助手。当时，两家公司即将建立首次合作关系--在耐克运动鞋底部安装计步器传感器，将健身数据发送到 iPod。库克和他的技术专长非常受欢迎，他的加入被认为是 “一笔巨大的财富”。

当时，苹果公司刚刚开始正式开发 iPhone，正处于成为今天巨无霸的爆发前夕。作为首席运营官，库克负责苹果公司与合作伙伴和供应商的交易、Mac 部门、客户服务和支持，并在乔布斯经常休病假的情况下负责公司的日常运营。2011 年 8 月，乔布斯卸任，库克被任命为首席执行官。

2016 年，年过七旬的奈特卸任耐克董事长一职，并将这一职务交给了鞋类设计师兼公司老总帕克。随后，库克以首席独立董事的身份更多地参与其中，目前他是公司薪酬委员会主席。

如今，苹果和耐克是 Apple Watch 的亲密合作伙伴，双方自 2016 年起开始销售联名款式的 Apple Watch，这些手表拥有独特的表带和表盘。耐克还提供自己的一套健身功能，Apple Watch 用户可以在设备上安装这些功能。在苹果智能手表问世之前，库克是众所周知的 FuelBand 用户，这是耐克开发的一种可穿戴设备的前身，在 2014 年 Apple Watch 发布前几个月就已停产。

随着库克事业的上升，他和奈特的关系也越来越密切。在斯坦福大学的一次演讲中，奈特称库克是一位 “伟大的合作型领导者”。他还在 2021 年撰写了一篇关于库克的《时代 100》人物专访，称这位苹果公司首席执行官 “能够在一个与自己的行业大相径庭的行业中进行战术和战略思考”。多年后，库克在自己的播客中向流行歌星杜亚-利帕（Dua Lipa）随口推荐了奈特的回忆录鞋犬《Shoe Dog》。

在库克担任董事会成员的大部分时间里，耐克一直是一家稳定增长的企业，领导层很少进行大换血。这一切在 2019 年发生了改变，令人失望的财务业绩和一系列针对帕克下属的性骚扰指控颠覆了时任首席执行官的任期。帕克没有受到牵连，如今仍担任执行董事长。

为了实现电子商务运营的现代化，耐克任命多纳霍为新任首席执行官。这位前 eBay 领导人与奈特有着长达数十年的合作关系，但也将库克视为盟友。大约十年前，这位苹果公司首席执行官曾就如何与卡尔-伊坎（Carl Icahn）和埃隆-马斯克（Elon Musk）等激进投资者打交道向多纳霍提出建议。在耐克，多纳霍称库克为导师和传声筒。

位于俄勒冈州比弗顿的耐克全球总部的员工注意到了库克的存在，他们说，这位苹果公司首席执行官偶尔会提出零售店的设计建议，并鼓励公司专注于核心产品，不要让市场饱和。这与乔布斯和库克领导下的苹果公司的长期战略是一致的。不出所料，库克还对耐克在线技术运营方面的努力发表了意见。

在整个2021年和2022年，耐克公司在中国的争议中磕磕绊绊，而库克对此颇有经验，因为中国是苹果公司的供应链基地，也是其最重要的市场之一。库克在该地区处理过不少争议。

在耐克投资改造其在中国的数字生态系统（包括网上商店、应用程序和微信小程序）时，耐克技术部门的高管们经常引用库克的策略，在其运营的地区遵守相关法律。

上个月，在评估 CEO 候选人时，希尔赢得了库克的支持。一位曾在耐克公司组织结构图上摸爬滚打了 30 多年的前实习生退休后开始掌权，这符合库克在苹果公司的策略，即尽可能长时间地留住那些精通公司文化的高管。奈特对库克的努力也表示感谢。

文章来源于：消费趋势报告，作者：消费君，编辑：小孟，封面图：网络。