文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：毒舌体育。
跑步市场，似乎正在迎来爆发式增长：跑步为核心的运动品牌On昂跑，2023年业绩十分亮眼，以中国市场为首的亚太地区，市场增速高达75.9%；专注做“跑步专家”的特步，2023年集团收入增长10.9%至人民币143.46亿元；主打瑜伽服饰的Lululemon，高性能鞋服品牌HOKA的母公司，纷纷推出全新跑步品牌或装备。
阿迪达斯、耐克和李宁等运动品牌，都在加码跑步市场，当然也是收获颇丰。其实相比篮球、足球等运动项目，跑步竞技乐趣并不高，为何会成为运动市场的“新宠儿”呢？原因很简单，消费者爱跑步了。
01
提升健康首选运动
跑步算是最简洁的运动之一。一双跑鞋、运动服饰，找一块空地，就能立马跑起来。不需要篮球框之类的场地，在小区里就能酣畅淋漓跑。也不需要三五人组队玩耍，一个人戴上耳机也能痛快跑。极简的操作性，让跑步容易融入大众生活。而且，跑步也是提升身体健康的运动方式之一。
因为工作繁忙等原因，不少用户平日运动不足，肌力下降、脂肪堆积。跑步属于有氧运动，不仅可以提升基础代谢水平，加速脂肪的燃烧，还可以让肌肤伸直体态变得更年轻更紧致。与此同时，跑步可以缓解工作或学习的压力，让自己身心放松。还能活化脑部及内脏机能，使身体变得充满活力。意志力等精神力量，也是可以得到锻炼。
如果想增肌减肥，又不想去健身房挥洒汗水，跑步可以成为你的首选运动。如果想提升健康，又不想去练瑜伽举哑铃，跑步也可以成为你的首选运动。总之，简便又健康的属性，让跑步可以成为大众的习惯运动。当然，一项运动能够走入寻常百姓家，必然离不开各方的积极推广。
02
媒体与网络发力推广
从2014年开始，中国马拉松赛事迎来爆发式增长。当时，几乎每个省会城市都在举办一年一度的万人级大型马拉松赛事。央视等各级别电视播放平台，也在积极跟踪直播报道马拉松比赛。马拉松逐渐成为全民关注的重量级运动赛事，以至于它一度被誉为城市名片的最佳展现舞台。马拉松赛事越来越强的影响力，逐步带动了整个跑步运动。
另一边，跑步运动与马拉松赛事的崛起之时，恰逢中国移动互联网风潮兴起，不同领域的企业借势抢占运动市场。一些企业利用互联网科技，打造专注于跑步运动的移动应用，迅速占领大众跑步运动数字化服务市场。一些社媒抓住跑步浪潮，倾斜资源扶持马拉松等赛事，让跑者们能够在社媒上秀照片、晒视频，丰富平台内容的同时增加社媒活力。跑者们彰显自我的表达方式，又进一步提升跑步运动的曝光量和影响力。
再有，服务跑者的产业链各环节越来越全面，这也让跑步运动大环境更加和谐。马拉松赛事爆火、互联网浪潮兴起及产业链专业服务等等，一环扣一环提升了跑步运动的影响力，吸引更多用户涌入跑步运动。除了社会层面的推动之外，跑步运动兴起还要归功于一群人。
03
精英下场助推运动
法国社会学家加布里埃尔·塔尔德，基于对基本的社会现象洞察，在其著作《模仿律》中提出了三个模仿律：社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向；在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长；个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。
三个模仿律跟跑步运动有什么关系？且听毒sir慢慢道来。
前面已经说了，跑步是提升健康的最简洁运动之一，可以成为大多数用户的运动首选，当然包括影视明星，周润发便是代表之一。发哥当初是为了拍电影减肥而选择跑步，结果跑着跑着爱上了这项运动，现在成为他生活中不可或缺的一部分。不仅每天都要跑半个小时以上，甚至还以跑步的方式为自己的电影做宣传。而在去年，68岁的发哥还完成了人生首个半马。
以周润发、张钧宁和陈意涵为代表的影视明星跑者，他们巨大的明星效应，不仅能让跑步运动抓住媒体的注意力，还能引发粉丝群体效仿进行跑步运动。另外，明星们颠覆年龄的面貌状态，可以无限放大跑步的运动效果，让路人愿意为了美好状态而选择跑步。尽管，明星们更多是靠昂贵保养项目维持状态。
除开明星们带动之外，高管、老板等精英人群下场，也对跑步运动爆火起着至关重要的作用。雷军为了缓解创业压力和改善身体状况，养成了早上跑步锻炼身体的习惯。某一段时间，雷军还天天在社媒上晒自己的跑步画面。万科集团董事会名誉主席王石、搜狐创始人张朝阳等，也都是资深的跑步爱好者。
这些老板级人物下场，身边的高管们，不管喜不喜欢，也必然受到影响加入跑步。高管们都在跑步，下属们又怎能袖手旁观呢？而基于自己的认知与喜好，老板又可能会让公司融入跑步文化，举办团建跑步之类的赛事活动。精英人群自发成了跑步的“代言人”，潜移默化地影响着大众对这一专业运动赛事场景的向往。你仔细品一品这个过程，是不是符合那三条模仿律呢？
基于大众运动健康意识提升，再加上跑步本身的运动属性，在社会各界的推动之下，跑步也就逐渐成为人们的习惯运动之一。一项运动逐渐走入寻常百姓家，消费市场自然也会愈加壮大了。
文章来源于：毒舌体育，作者：毒sir，编辑：小孟，封面图：毒舌体育。
