文章来源于：精练GymSquare，作者：Jting，编辑：小孟，封面图：精练GymSquare。
厚底鞋的风潮还没彻底刮过去，薄底复古运动鞋迅速成为热门单品，开始占领日常、运动多重场景。
从早八通勤路，到下班网球场，简单低调的薄底鞋为人们提供舒适脚感；同时，经典德训鞋Samba、不同配色的鬼塚虎、薄底芭蕾鞋等一众薄底鞋款的独特外形设计，更是被奉为「更适合亚洲人体质的复古时尚」，得到年轻消费者的追捧。
凭借Samba、Gazelle和SL72等多款复古运动鞋，率先成为「薄底球鞋」这一概念代言的阿迪达斯，以业绩印证了这股风潮的火热程度。2024年第一季度阿迪达斯收入增长4%，利润增长18%，毛利率提高了6.4个百分点。
其中，阿迪达斯在鞋履品类实现了13%的收入增长，有行内人士称「这是自Yeezy以来阿迪达斯最辉煌的时刻。」
在这股流行趋势下冲出赛道的，还有PUMA、New Balance、Nike等不少品牌陆续推出的薄底鞋款。
薄底复古运动鞋广受追捧，消费者追求舒适是原因之一，但人们更看重的或许是「复古」二字背后的运动文化和时代内涵。
诞生于上世纪五十年代的Samba鞋起初与足球文化紧密关联；运动爱好者喜欢的德训鞋，在硬质鞋底麂皮鞋头修长鞋身中感受军队训练文化的硬核；而多次在荧幕中露面的亮黄配色鬼塚虎，已经是电影文化中代表超强武力的符号。
凭借各自独特的文化基因，各品牌薄底复古运动鞋希望牢牢抓住眼下这波增长机会。在当下愈加火热的运动市场上，爆款是暂时的，为产品注入文化内涵才能拥有更长久的生命力。
01
鞋底越薄
越运动时髦
「怎么挑选人生第一双薄底鞋？」成为在社交平台频频出现的热门话题。作为近年新刮起的流行趋势，薄底复古运动鞋总能引起不少人跃跃欲试的冲动。
一方面是其接近裸足的舒适脚感，以及简约外形设计独具吸引力——
薄底鞋普遍保留了胶鞋底的强支撑性、抓地稳、受力均匀等特点，同时绒面革材质既保证了鞋的透气性，又彰显复古气质。
另一方面，鞋子的扁平外形又足够挑人，为这股时尚风潮制造了隐形门槛。甚至有人直言：「如果不具备腿长脚瘦的身体条件，普通人穿薄底鞋就像两截萝卜插在土里。」
简言之，不是所有人都能驾驭薄底鞋，但能自信穿着薄底鞋的无疑都是都市时髦er。
居高不下的话题热度让线上线下掀起「薄底革命」。以阿迪达斯Samba鞋为例，话题#adidassamba 在TikTok上的观看次数达到数亿，国内小红书平台的相关笔记也已经超过10w篇。
超模肯豆、Bella Hadid、Jennie一众明星出街纷纷标配薄底球鞋。很快，号召力在社交网络的扩散下转化为购买力，Samba成为阿迪继Stan Smith小白鞋之后有史以来第二畅销的运动鞋，并在去年年底斩获FNAA「2023年度鞋款」的称号。
今年，薄底鞋的风潮丝毫没有减弱的迹象，各大品牌纷纷削薄鞋底，向爆款冲击。
既有PUMA Speedcat接棒Samba成为薄底球鞋主力军，丝绒红的配色夺人眼球；也有Reebok Energia Bo Két 推出外底一圈橡胶、复古配色的薄底鞋款；甚至一向看重中底科技的Nike，也开始从自家档案库里挖掘经典复古球鞋，与Bode联名推出了薄底的Astro Grabber。
| PUMA Speedcat
麂皮拼接，流线设计，纤薄鞋底，整体扁平……曾经常常出现在复古球鞋上的元素，开始不同程度地被应用于当下鞋履产品中，并迅速引发人们关注。
无论是从消费者还是品牌角度，「鞋底越薄，越运动时髦」似乎正在成为当下共识。
02
薄底鞋
为什么火了
目前市面上大受欢迎的薄底鞋，通常都是来自于上个世纪50-90年代间的复古鞋款。但人们钟情于它的原因并非是简单的「复古气质」，而是复古二字背后更深厚的运动文化和时代内涵。
经典薄底鞋Samba最初作为一款室内足球鞋而设计，由于1950年刚刚推出时正好赶上巴西FIFA世界杯，因此以「桑巴」命名。在随后的几十年里，Samba经历了Y2K美学的复兴，同时先后被滑板爱好者、设计师和摇滚明星上脚喜爱。
在2020年回归之时，Samba已经从一款诞生于足球文化的室内球鞋，变身为适用于城市骑行、通勤等多种场景，活跃于街头、时尚T台的经典单品。同样与体育文化、足球文化深刻绑定的还有Adidas terrace系列里的Gazelle运动鞋。
更加众所周知的，是Onitsuka Tiger鬼塚虎最著名的鞋款Mexico 66。凭借李小龙和乌玛·瑟曼在电影中的演绎，角色脚下那抹亮黄色成功地在电影文化中占有了一席之地，并成为象征千禧年的经典符号之一。
而今年一推出就大放异彩的薄底球鞋PUMA Speedcat，则是PUMA在90年代专为F1赛车运动而打造的款式。富有动感的流线型设计，和让人肾上腺素飙升的配色，无不彰显赛车文化的速度与激情。
足球鞋、赛车鞋、跆拳道鞋……因为与某一项运动紧密关联，这些鞋款往往具备较高的辨识度。而随着运动文化的不断推进和流行，它们也拥有了超越时间维度的号召力，得到年轻一代消费者的青睐。
有媒体总结，「Z世代不是一个群体，而是一种文化」。年轻消费者更希望通过产品表达身份认同，和独树一帜的时尚品味，而兼具时代特色与运动文化的薄底鞋自然成了不二之选。
与此同时，运动文化的衰落往往也影响着产品的生命曲线。曾跟随80年代健美操风潮火起来的Reebok，在运动方式的更迭中一度退出舞台中心。而在薄底鞋成为流行的当下，Reebok也带着与BOTTER合作的薄底鞋款重回大众视野。
所谓「时尚是个轮回」，文化复兴赋予运动产品新的生命力，不断推陈出新。
03
多元生活
可繁可简
薄底复古运动鞋成为都市新流行的大背景，是近几年国内运动鞋市场的稳定增长趋势。
根据艾媒咨询调研，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，并且预计将保持每年10%的增速增长，在2025年达到近6000亿元的市场规模。
而成功抓住这一波增长趋势的薄底鞋，凭借的既是多元运动文化复兴，同时也是对当下人们生活方式的贴切回应。
在繁忙都市生活里，不仅年轻的Z世代注重自我感受，不同年龄段的人们也开始重视体验感，悦己消费。当「松弛感」一词开始被频频提起，人们渴望从身体到心灵更靠近自然状态。
而鞋底变薄，无疑就是脚踏实地、贴近自然的现实呈现。
精练GymSquare也曾在文章中提及，为了讨好松弛的年轻人，运动品牌的slogan都不倦了：
从曾经Nike的「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，国内安踏「永不止步」以及李宁「一切皆有可能」，到Adidas将品牌沿用20年的「没有不可能 Impossible Is Nothing」换为「喜欢不为什么 You Got This」，迪卡侬升级品牌，发布新口号「Ready to Play」。
品牌纷纷选择减弱竞技性，鼓励人们热爱运动本身，让运动回归纯粹、好玩。
某种程度上，爆款产品是当代人精神面貌的外现。
设计简单明了、穿着自然贴合的薄底鞋是人们关注内部纯粹自我的一面。另一边同样流行，适配不同运动场景追求技术更迭的碳板鞋、越野鞋，则是人们对外部世界保持好奇探索的一面。
在运动生活趋向多元的当下，人们对鞋履服饰的选择依然保持多元开放。而无论是与运动文化联结，或保持风格经典，或在技术上独占优势，如何创造出不易受到潮流趋势影响的产品，或许是当下品牌们的下一个目标。
文章来源于：精练GymSquare，作者：Jting，编辑：小孟，封面图：精练GymSquare。
