文章来源于：服装商品数据分析管理 ，作者：飞天，编辑：小孟，封面图：百度。

“可隆是今年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破。”安踏董事局主席丁世忠点名表扬。今年1-9月，可隆的收入增幅达到了50%，成为安踏集团增速最快的品牌。

安踏创始人丁世家之子丁思榕，也是可隆品牌的董事长兼CEO，正带领这个品牌在中国市场取得突破。在安踏众多国际品牌中，可隆与始祖鸟、迪桑特相比，在此之前的业绩表现显得神秘而低调。

在中外品牌发力抢占中国户外市场的当下，可隆到底过得怎么样？为什么此次赚足了市场的眼球？

一、高速增长的业绩：2024 年上半年，可隆品牌增速迅猛，是安踏旗下增长最快的品牌之一。1 - 9 月收入增幅达 50%，展现出强劲的发展动力。

品牌定位与市场契合：可隆定位中高端户外品牌，随着人们对户外运动的热爱以及对户外装备品质要求的提高，其品牌定位符合市场趋势。如今户外运动市场不断扩大，消费者对于专业、高品质的户外产品需求持续增加，可隆在这方面具有较大的发展空间。

二、产品优势：可隆的产品不仅具有超强的功能性，还拥有时尚动感的设计风格，能够满足消费者对于户外装备功能性和美观性的双重需求。例如其推出的轻量系列产品，包括轻量帐篷、零感轻跑夹克等，受到市场的认可。

四、营销策略有效：2024 年 9 月，可隆宣布胡歌成为其品牌代言人，通过明星的影响力提升了品牌知名度和美誉度。同时，品牌倡导的 “无痕户外” 理念，也符合当下消费者对于环保、可持续生活方式的追求，有助于增强消费者对品牌的认同感。

在小红书《2023户外生活趋势报告》中有一处细节值得注意：尽管露营已经排进最受国人欢迎的户外运动榜单，但是登山、徒步、骑行这三大传统户外运动仍然是主流。

再者，就像盛极一时的飞盘已经逐渐走向冷却，总有不断崛起的新的户外运动在分走消费者的注意力，那么，主打露营的可隆能否继续顺利保持既有的成绩？其不断推出的冲锋衣等产品能否追上其他品牌？

但不管怎么说，作为安踏体育帝国的成员，可隆需要和其他品牌一道助推安踏增长。在安踏2023年的财报中，“单一聚焦、多品牌、全球化”战略依然被反复提及。在外人看来，安踏是个收购狂魔，而在丁世忠的野心里，这些品牌都是其走向国际的过程中步步扎营的关键棋，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，“专业运动”“时尚运动”“户外运动”三艘轮船正在合力拉动安踏出海。

丁世忠提及了2023财年集团为加速出海付诸的行动：提升企业治理架构、成立东南亚国际业务部、加强数字化能力。在出海之路上，安踏已经拿出“all in”的态度，亚玛芬的成功上市和提前完成目标已经证明了安踏的强劲势能。但安踏面前的海，似乎远远没有显现出边界，毕竟可隆、迪桑特等的潜力似乎尚未完全释放，“大象”到底有多大？我们还没有摸清。

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