文章来源于：麻雀体育，作者：9527，编辑：小孟，封面图：麻雀体育。
近年来旅游产业市场火爆，全民旅游的时代正式来临。而随着游客需求的多样化发展，以及全民健身风潮的影响，水上运动体育旅游越来越受到消费者的追捧。
原本“专业”、“高端”的水上运动，正越来越平民化，越来越“接地气”。
作为旅游胜地的海南，最近在出行、住宿、餐饮等方面呈现出繁荣景象。
在海南旅游生意火爆的同时，海南户外运动市场复苏成为最大亮点。冲浪、潜水、桨板等新兴水上项目，将“东方夏威夷”的吸引力拉满，同时带火运动装备等业务，成为千亿级水上运动市场的新兴玩家。
随着海上运动爱好者越来越多，旅游也正从传统的观光型向体验型转变，有力刺激了民众对海上项目的消费需求。
01
挖掘水上运动+旅游的市场潜力
大海是很多人向往的游玩胜地，阳光、海水、沙滩、空气，这是以往人们对于海南岛的印象。
海南是我国纬度最低的省份，也是我国拥有海域面积最辽阔的省份。有1528公里海岸线、240多个海岛、68个大小海湾、5500多平方公里滩涂和水深20米以内的浅海。
如此丰富而独特的热带海洋资源，使海南省成为令游客向往的海洋世界。
海南依靠海洋资源和气候资源这样的“先天优势”，通过“后天努力”打造品牌赛事、群体活动，在体旅融合发展的大势之下深入挖掘“水上运动+旅游”的市场潜力和社会效益，打造全民健身、旅游消费的新热点、新业态。
海南水运动则让游客体验到海南的另一种“打开方式”，去海边除了挖挖沙子、泡泡海水，还有动感、时尚的水上运动，以及体旅融合带来的更丰富的旅游体验。
近年来，随着各种赛事活动的推动，冲浪、桨板、游泳、帆船、龙舟、皮划艇、海钓、摩托艇等水上运动不仅是人们户外健身的选择，也成为独具海岛特色的旅游产品，不断丰富市民游客的出行体验。
海南省三亚市的蜈支洲岛刚刚入选国家首批“国家体育旅游示范基地”名单，水上运动体育旅游产业正蓬勃发展。
据报道，近期三亚蜈支洲岛每日游客接待量都在6000人以上，体验水上项目的游客占50%以上，潜水、摩托艇、水上飞人等项目都颇受欢迎。
2010年首届中国海南万宁国际冲浪节成功举办，成了万宁发展冲浪产业的全新起点。近几年来，万宁把日月湾打造成了国内外年轻人聚集的充满活力的时尚海湾。
系列比赛活动的举办，在吸引来自全世界肤色各异的冲浪者同台竞技的同时，融文化、论坛、经贸、体育等活动于一体，推动了当地冲浪产业持续发展。
万宁有国内最大冲浪训练基地、海口有国家帆船帆板训练基地、三亚有众多水上运动聚集的蜈支洲岛、文昌拥有发展水上运动的超长海岸线、陵水有分界洲岛和吊罗山、琼海有万泉河和博鳌玉带滩、五指山和乐东有丰富的热带雨林资源，等等，每一个地方都能充分利用自身的自然资源发展水上运动，各有各的特点，这些是海南发展水上运动的独有优势。
对万宁等地来说，冲浪、潜水等运动催生出旅游消费新活力，使八方游客纷至沓来，客群结构不断年轻化。
每年的10月中旬至2月是海南万宁最佳浪季，东北季风为东线下半段带来高质量的海浪。
作为热带岛屿省份，宜人气候与得天独厚的自然资源赋予海南更具优势的体育旅游资源，发展体育旅游成为当地增收致富的有效路径。
为提升客源增长，强化旅游市场竞争力，海南有关部门持续整合多类水上运动资源，让水上运动规模化、产业化、品牌化，充分挖掘和释放商业潜力，着力打造水上运动配套设施与IP。
海南亲水运动季便是海南省重点打造的一项体育旅游品牌活动。
海南亲水运动季是海南省结合海南四面环海、河流湖泊众多，具有独特热带滨海岛屿自然生态优势而策划推出的品牌活动。
历经4年发展，海南亲水运动季已成为海南省体育旅游的拳头产品和金字招牌，以亲水运动的无限快乐，充分调动岛内居民及岛外游客参与的积极性，扩大水上运动在海南的推广普及，全面升级海南“水上运动天堂”品牌。
据第三方评估机构数据显示，2023海南亲水运动季产出综合效益超1亿，参与人次超2万，品牌效应日益凸显。
多部门“组合拳”形成合力，使得冲浪、帆船帆板、摩托艇、皮划艇、潜水、游泳等水上运动项目成为海南最受关注、最多参与的体育旅游产品类别。
02
户外运动的逐步兴起
当下，随着户外运动的逐步兴起，户外运动的消费群体也在不断扩大。户外运动相关的消费品在2023年的增长非常迅猛。
在疫情影响下，人们更加愿意走向户外去活动。从2023年1-9月期间，抖音电商运动户外行业规模超250亿元，同比去年同期增长169.21%，环比前一周期增长98.95%。对于用户而言，户外活动更多作为一种休闲的新形式。
“新户外”时代下，国内用户在户外运动时呈现出在参与程度高、参与强度低、追求休闲轻松等方面新的特征。
我国的体育产业发展潜力非常巨大，以户外体育为重点方向是正确的，跟国外一些发展较为成熟的地区相比，这是一个新兴的领域。我国日益扩大的中产阶层将会为产业发展提供良好的基础。
而水上运动作为户外运动的主力军之一，发展前景诱人。
在，国家“一带一路”、“海洋强国”发展战略不断推进和全民健身、“健康中国”国家战略逐步实施的契机下，我国的水上运动迎来前所未有的发展之势。
随着居民收入和生活水平的提高，越来越多的人们开始追求刺激和娱乐消费，水上运动项目开始在大众生活中普及，水上运动产业迎来新的发展之机。
天眼查数据显示，2022年我国新成立的户外运动相关企业数量达1.7万余家。对此，多位业内人士认为，户外运动产业在我国方兴未艾，具有很大的发展空间和潜力动能，《规划》的出台对行业发展有着积极影响。
从2021年起，国家体育总局水上运动管理中心成立考察小组实地调研了30多个城市，现已与海南万宁陵水、四川成都天府新区、深圳大鹏新区、湖南邵阳天子湖、浙江温州洞头等地方政府达成创建国家水上国民休闲运动中心合作意向，将利用当地自然环境、地理位置等优势，将该区域打造成生态环境优美、功能设施完善、服务品质一流并具国际影响力的水上运动产业集聚发展示范区。
计划到2025年，在全国范围内建成10家国家水上国民休闲运动中心，吸引直接投资金额10亿元以上，辐射带动周边地区形成100亿消费市场。
目前，水上运动成为了促进旅游消费的绝佳方式。
“体育+旅游”正在深度融合，一批参与感强、时尚动感的海上旅游新业态纷纷崛起，成为旅游市场新的增长点。
体育旅游是人们追求美好生活方式的重要途径之一。
实现这个目标不仅仅是体育，也不仅仅是旅游，更不仅仅简单地是体育+旅游，而是以体育为载体，用旅游的方式结合文化、教育、大众休闲和科研，使体育旅游成为可持续性发展的美好生活方式。
文章来源于：麻雀体育，作者：9527，编辑：小孟，封面图：麻雀体育。
