根据意媒《二十四小时太阳报》，报喜鸟集团或将收购高端户外品牌Woolrich，目前交易已进入谈判后期阶段。Woolrich是1830年诞生于美国的户外品牌，其母公司Woolrich Internatioanl在2017年的收入为1.8亿欧元。

通过这次收购报喜鸟有望打开户外高功能性市场。报喜鸟目前品牌矩阵的主要风格为商务、休闲、典雅等，Woolrich的加入有望从户外场景、羊毛材质等方面进一步扩充产品属性与风格，带动总收入提速。从价格维度来看，Woolrich约70%的销售额来自600欧元到1000欧元之间的产品，此价格定位相较报喜鸟其他品牌更高，有望提升公司整体盈利水平。

此外，目前Woolrich主要营收源自欧洲，品牌方希望在未来将亚洲和北美市场的占比均提升至20%。报喜鸟对于国际品牌的国内化运营有较为充分的经验，比如旗下主要品牌哈吉斯/恺米切/乐飞叶分别是韩国/意大利/法国系品牌，近年保持着良好的增长，我们预计报喜鸟运营国外品牌的经验有助于Woolrich进一步发展。