从各平台双11大促起始日期至24/11/11，电商平台累积销售额达1.4万亿元，同比+26.6%。其中，服装销售额1664亿元，占比14.1%，同比+21.4%。京东双11表现亮眼，冬季来临，保暖服饰，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比翻倍。天猫作为品牌成交爆发主阵地之一，双十一品牌成交额创历史新高。天猫服饰品牌排行总榜中，优衣库/波司登/UR位列前三，moco排名提升至第5，江南布衣跻身十强。其中，女装销售Top3为波司登/优衣库/UR；男装销售Top3为优衣库/波司登/太平鸟，海澜之家/森马/雅戈尔位列第6/10/12位。

国货运动品牌销售也表现优异，天猫运动户外排行总榜前20有近一半为国货品牌。其中，Nike/Fila/Adidas/李宁/安踏位列运动品牌榜单前五，迪桑特跻身Top10；户外品牌销售榜中，骆驼稳居第一，伯希/可隆位列第3/第4，艾高/波司登/安踏/Fila位于第11至14位。我们认为，24年双十一，政府补贴叠加大促优惠和平台补贴商家共同激发了消费活力，服饰销售在这一系列举措及换季加成下增速表现突出，后续随着四季度冰雪运动逐渐升温，国货运动品牌龙头有望延续健康发展。