文章来源于：叁拾代，作者：庄坤潮，编辑：小孟，封面图：叁拾代。

如果要评选2024年运动品牌最火的时尚单品，薄底鞋绝对榜上有名。

近年来，薄底鞋在时尚圈、运动圈均引发热议。这当中最具标志性的鞋款，莫过于阿迪达斯的Samba。

最初，Samba是以足球鞋的身份推向市场，因1950年世界杯在巴西举办而得名。但Samba真正走红，则是因为看台文化（Terrace culture）。

看台文化是足球文化中极为重要的一部分，球迷热衷于全场站在看台上，为自己支持的球队呐喊助威。这是一个体力活，所以需要一双舒适且耐穿的鞋子。阿迪达斯的Samba、Gazelle等鞋款，因其造型简洁、带有足球元素、能适配不同穿搭等特点，逐渐成为球迷比赛日穿搭的一部分。

在和SOCCER BIBLE（足球圣经网）交流时，艺术家马特奥·阿西尼加斯·韦尔塔斯（Mateo Arciniegas Huertas）分享了自己的故事，「看台文化涵盖了比赛的一切——人们如何应援、如何穿搭、如何围绕足球塑造仪式感，而这种文化融合的象征就是Samba。我从14岁就开始穿Samba，它是1980年代利物浦队球迷看台上的标志性鞋款，现在则是纽约时尚界的必需品。」

时尚就是一个轮回，当复古穿搭风格携运动休闲风潮一起杀回来时，阿迪达斯掏出了Samba等尘封了数十年的薄底鞋，凭借其简洁百搭的造型、或素或亮的多种配色、自身独有的历史底蕴，获得了一大批消费者的青睐。

与此同时，当肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）、贝拉·哈迪德（Bella Hadid）等名模穿着Samba出门，自然会在社媒平台上引发热议与模仿。粉丝们买鞋后分享新品穿搭，就会继续推高产品的讨论度。在小红书上，仅#samba这一标签的浏览量就高达3.2亿次。

01
示范效应

投行伯恩斯坦分析师阿内莎·谢尔曼（Aneesha Sherman）对路透社表示，预估Samba在2024年的销售额将达到15亿欧元，约占公司营业总额的7%，该数字也接近Yeezy系列巅峰时期创造的17亿欧元。

一年以前，阿迪达斯因为Yeezy系列戛然而止，30多年以来首度出现亏损。一年以后，阿迪达斯凭借Samba等薄底鞋的翻红，挣了个盆满钵满。在Yeezy系列疯狂打折清库存的尾声，Samba犹如神兵天降，让阿迪达斯收获一个新的营收支柱。

Samba的积极影响也反映在阿迪达斯的财报上。10月15日，阿迪达斯发布第三季度财报，营收达64.38亿欧元，在货币中性下，与去年同期相比增长10%；若剔除Yeezy系列的影响，则同比增长14%。基于第三季度业绩优于预期以及品牌势头强劲，阿迪达斯还上调全年业绩指引，预计2024年营收将增长10%，营业利润将接近12亿欧元。

Samba等薄底鞋翻红，也让运动品牌们开始重新审视，时尚化是不是又有新机会了。现在的二级市场，鲜有一双专业实战鞋能炒得高于原价，但贴上时尚化标签的运动鞋，借助明星设计师的加持、特殊材质的运用等手段，定价能推高，品牌也能收获更多的讨论度。

因此，为了变得时尚一点，运动品牌们也是各出奇招： ·彪马联手蕾哈娜、A$AP Rocky这对夫妻档，做了一些适合时装周场合的产品；·安德玛一改「硬汉」作风，与巴黎世家推出联名产品；·针对篮球实战系列韦德之道，李宁也做了一场走秀活动。

作为运动鞋服行业的老大，耐克虽然没有占到便宜，拿不出一款令人印象深刻的现象级薄底鞋。但他们也不再完全把宝压在专业运动实战方面，开始在时尚潮流方面投入更多资源，包括与时尚品牌 Off-White 创始人维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）、说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott），以及最新与BAPE和HUMAN MADE创始人NIGO等人合作。耐克希望借助这些达人的设计视角和人气，让耐克的产品变得更加酷，更加时尚。

02
与专业运动更紧密

其实，运动品牌时尚化并非这几年才兴起的新课题，阿迪达斯、彪马、FILA等品牌一直都有在做。只是在新一轮的时尚化过程中，运动品牌更加注重与专业运动的联动，特别是新兴运动。

例如彪马最近发布的Speedcat鞋款，既是乘着薄底鞋风潮打响名堂，又能以其赛车鞋背景，与因纪录片《极速求生》而更多破圈的F1、赛车运动相呼应，丰富鞋款的背景故事和卖点。

见证过运动时尚风起落的FILA亦是如此。这个曾经依靠老爹鞋等复古风潮而风靡市场的品牌，这两年也开始挖掘品牌本身具备的网球基因，签约一系列网球明星，赞助了中网等大赛。

而在新崛起的热门品牌中，昂跑选择的是跑步赛道，将其产品与中产人群、健康生活方式追求和疫情后进一步兴起的跑步热潮结合在一起。

运动品牌在产品时尚化的过程中，引入一个运动主题，就能在产品研发、受众研究等方面有一个明确的重心，不再像以前那样，只能跟随变化莫测的潮流趋势，赌自己能押对风口。

时尚化与专业运动绑定得更加紧密，还能彰显品牌的专业性，提升品牌形象的同时，也可以在时尚化风向后续有变化时，将原本的成功打法复制到其他赛道。

此外，运动品牌的时尚化，也可以冲向另一个大市场。

根据Persistence Market Research发布的调查报告，2023-2030年，全球运动风服装市场规模预计将从3150.3亿美元增长至4522亿美元，年复合增长率为5.3%。

受疫情影响，消费者更加追求服装穿着的舒适性，也希望穿搭能适应多种场合，免去频繁换装的麻烦；再加上纺织技术、面料研发等方面的进展，衣服面料具备吸湿排汗、速干高弹等多种功能，三者合力推动了该市场规模的扩张。

其实不管是吃到薄底鞋红利的阿迪达斯、彪马，还是坚持做厚底鞋的昂跑、Hoka，都在产品时尚化设计的基础上，实现了休闲百搭、多场景适配的效果，真正迎合了运动风服装市场的需求。

不过，阿迪达斯也在寻找Samba的替代品，比如重做Campus、SL72等老鞋款、与陈冠希合作改造Superstar等。

阿迪达斯与CLOT的联名款SUPERSTAR

从阿迪达斯的思路来看，改造老鞋款，使其迎合复古穿搭风格、运动休闲风潮这类新时尚风格，依然会是一众运动品牌坚持的方向。至少在下一个新时尚风格到来之前，他们会坚持这样做。

文章来源于：叁拾代，作者：庄坤潮，编辑：小孟，封面图：叁拾代。

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