文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：网络。

最近三周时间，每周都有国内最高水平的越野赛举办。10月17-20日，宁海越野挑战赛圆满落幕。本周，腾冲高黎贡超级山径赛已经开赛，莫干山跑山赛也即将发枪。下周末，也就是11月2、3号，柴古唐斯括苍越野赛也即将举行。

我国越野跑行业在今年真正进入快车道，越野跑的发展也受到资本、品牌、消费者的合力塑造。

如此同时，越来越多中国运动员走出国门，参加国际大赛，并取得更加优异的成绩。中国选手和品牌更多走出国门寻求全球发展，海外品牌继续挖掘中国市场增长势能，我国越野跑运动，正在走进商业新时代。

01
快速发展

要说全球最受关注的越野赛，UTMB当之无愧。

根据官方数据显示，2024年参加UTMB组别的中国大陆运动员共计49人，男子38人、女子11人，该组别参赛人数刷新历史。

而在全部组别中，姚妙夺得了OCC组女子冠军，最受瞩目的UTMB组别中，罗灿华以23小时51刷新了中国运动员参加UTMB组别的最快成绩，陈霖则夺得该组别女子第4名。

| 图片来源：UTMB

官网最早参加UTMB的中国选手，要追溯到2009年。据目前的公开资料显示，陈盆滨是首位前往霞慕尼参赛的中国精英运动员。在当年，陈盆滨参加了TDS组别的角逐，并最终拿到了第27名的成绩。

当时的国内体育市场，越野赛对于绝大多数人来说都非常陌生的。随着2014年国务院“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，国内马拉松迎来了井喷式的发展，带动了整个路跑行业的跃升。

如今越野跑赛事也逐渐进入快速发展期，据《亚洲越野杂志》（Asia Trail Magazine）不完全统计，中国境内2013年前每年越野赛事不超过10场。而到了2019年，这个数字来到了“481”。这也意味着在七八年的时间，国内越野跑赛事数量迎来了数十倍的恐怖增长。

从参与人数来看，截止至2023年底，全球共有1277283名选手拥有ITRA表现分，其中我国选手占据90368席。而从运动人群的变化来看，早期参与者大多为精英或具备基础的跑者，如今则有更多年轻人参与其中。

社交媒体的互动数据是越野跑山火热的直观体现。作为热门话题，越野跑山运动仅在小红书平台就拥有超过36万篇笔记、超2亿浏览量的数据曝光，讨论的话题也从入门、装备、线路，到技巧、赛事等方面无所不包。而在更多元的社媒渠道，“人生首野”“越野越快乐”“上山吃席”等话题也先后爆火出圈，在大众圈层引起热议。

越野跑山运动已经快速从小众圈层扩散到大众群体，为更多运动人群提供户外灵感的同时也带来了基于运动场景的新选择。

02
赛事多样化

越野跑运动已经快速从小众圈层扩散到大众群体，为更多运动人群提供户外灵感的同时也带来了基于运动场景的新选择。

从赛事维度考量，大众化、商业化、行业内卷，几乎成为2024年越野跑山运动中最显著的变化趋势与关键词。

| 图片来源：UTMB 官网

“40公里以下的越野跑入门赛事正逐渐增加，而较长距离赛事的申办则持续收窄，”按照朗途体育总经理杨龙的观察，中国越野跑山市场将进入重新洗牌阶段，而留存下来的优质赛事也将助推越野跑山市场朝向更规范化商业化的模式发展。

| 图片来源：UTMB 官网

在2025年，将有两站全新的UTMB赛事在国内举行——厦门越野赛和大境门古长城越野赛两项全新赛事，分别将在2025年3月和5月举行。这意味着明年将有5场by UTMB在中国举办，分别在厦门、大境门、宁海、云丘山以及大屿山举行，数量达到历史最高。

同时，以短距离竞速闻名全球的Salomon黄金联赛去年也开始落地中国，将于下周举办的柴古唐斯便是Salomon黄金联赛中国赛的一站。

今年9月，朗途体育宣布，将TORX巨人之旅越野赛引进中国。从短距离竞速赛，到330公里超长距离，我国的越野赛正在变得越来越多样化。

03
品牌收益

伴随越野跑受众人群不断增加，越野跑品类装备的销量同样也水涨船高。HOKA无疑是这股浪潮中的受益者之一。

根据Deckers2025财年第一季度报告显示，旗下运动鞋品牌HOKA在今年Q1销售额达到5.45亿美元，较去年同期大幅增长29.7%。这一增长率远超行业平均水平。

据跑步媒体《极度配速》的统计，在刚刚落幕的宁海越野赛上，大约37.5%的参赛选手，穿着HOHA的越野跑鞋。凯乐石则以24%紧随其后，SALOMON第三，大约10.3%。

考虑到宁海越野赛作为by UTMB赛事，HOKA作为冠名商影响比较大，所以HOKA的越野跑鞋穿着者自然比较多。

Deckers 集团十分看好中国市场，在今年的财报发布会上，集团CEO Dave Powers也指出，“我们对中国市场有着长远的抱负……从长远看，也确实看到了HOKA的巨大机遇。”

在本周末进行的莫干山跑山赛上，国产品牌凯乐石作为冠名赞助商，曝光度只会更高。

亚玛芬体育旗下的萨洛蒙（Salomon），是这股浪潮的另一位受益者。根据亚玛芬体育发布的2024财年二季度业绩显示，萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备分部收入同比增长8%至7.04亿美元（约合人民币50.23亿元）。

越野跑这一此前较为“小众”的领域，随着越野跑赛事的快速推广而迅速蹿红。

除了HOKA、凯乐石和SALOMON以外，还有 The North Face 等传统户外品牌的身影，加上亚瑟士、On昂跑、耐克以及阿迪达斯对于户外市场愈发重视。

国产品牌也越来越多的参与进来，安踏对香港100、腾冲高黎贡越野赛的冠名，以及自身越野跑鞋产品的越发完善，在这条赛道可谓异军突起。

可以预见的是，随着未来的越野跑市场这块“蛋糕”不断变大，各家品牌都会在这条赛道里进行激烈的鏖战。

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在2025年港百，检验安踏冠军的新成色。

据跑步平台“悦跑圈”统计，2024年国内越野跑赛事已经举办505场。

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后疫情时代，越野跑几乎迎来了一波报复性增长。

“马拉松越来越火了”。

越野跑人均消费破900元，“跑步人口主力军”健身跑人均消费500元以上。