文章来源于:蔚然时尚,作者:艾青山,编辑:小孟,封面图:HOKA。
10月25日,美国鞋履集团Deckers Brands公布了2025财年第二季度(截至9月30日)财报,再度刷新华尔街预期。
财报显示,Deckers Brands在汇率不变的基础上同比增长20.4%,单季营收13.11亿美元。
其中最大的业绩亮点来自于旗下运动品牌HOKA,在全球运动消费市场趋缓的背景下,HOKA依然保持了34.7%的强劲增长,单季营收达5.709亿美元。
算下来HOKA在2025财年上半年实现营收11.161亿美元,首次超越UGG品牌的9.129亿美元,成为Deckers集团营收贡献最大的品牌。
HOKA与ON昂跑一起,两者目前都保持着约30%的增速,预计2025财年营收都将突破25亿美元。
与二者相对比的是正在冲击百亿美元目标的lululemon,去年增长了19%,今年上半年增速已跌至7%。而再看看Nike的增长数据,就显得惨不忍睹了。(详见《耐克的下坡路还没走到头》)
HOKA全称为“HOKA ONE ONE”,在新西兰土著毛利语中意为“飞跃大地”。2009年,两位来自Salomon的前高管打造出HOKA第一款MAFATE越野跑鞋,而这款体积是普通跑鞋两倍的"丑鞋",凭借超厚中底的减震效果,在硬石100英里耐力赛上一举成名。
2012年,营收不足300万美元的HOKA便被Deckers集团收购,在业内,Deckers以运营UGG"丑靴"而知名。在Deckers的赋能下,HOKA构建起从马拉松到越野赛的全方位赞助体系,并签下超级马拉松名将Karl Meltzer为代言。
该策略获得了极大成功,财报数据显示,HOKA在2020年至2023年连续四年保持50%以上增速,营收从3.5亿美元飙升至18亿美元。截至2024年3月,品牌年度销售较2018年的1.54亿美元增长超11倍。
而中国市场为HOKA提供了新的增长极(这点也与On昂跑类似,只不过HOKA侧重于越野徒步市场,On昂跑发力网球鞋市场)。
自2017年进入中国以来,HOKA借助滔搏等渠道快速扩张,并在高端商场开设专门店铺,2021年HOKA在上海开出全球首家体验店。
最新的财报显示,以中国为主的国际市场贡献了Deckers集团33%的增长,录得4.574亿美元营收。另外,HOKA计划到2026年将中国门店数扩充至200家,此前HOKA还挖来了耐克17年老将任新总裁。
不过HOKA在国内市场的高速增长能否持续还有待观察,随着Salomon、索康尼等传统户外品牌正在加码越野赛道,以及Nike等运动巨头持续发力,HOKA也好、On昂跑也好,未来的竞争压力也将持续加剧。
文章来源于:蔚然时尚,作者:艾青山,编辑:小孟,封面图:HOKA。