文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Nike。

据Luxeplace（亚洲地区的一站式金融数据中心）报道，Nike耐克已任命大中华区高管Angela Dong董炜成为该品牌的户外子品牌All Conditions Gear (ACG)的负责人。

Nike耐克希望这次人事调整可以让品牌有机会重新审视其在户外领域的增长机遇。据耐克高管称，该公司正在为这一重要的增长机会投入更多资源。在未来几个月内加强ACG在全球的投资。

Nike耐克在最新财报中披露，2025财年第一季度营收同比下降10.4%至116亿美元，未达到市场预期。净利润下降28%至10.51亿美元，但每股收益超出预期，为0.70美元。由于即将发生领导层变动，该公司撤回了年度业绩预期。

Nike耐克希望利用蓬勃发展的户外运动市场（尤其是中国市场）来推动增长。然而户外领域的竞争已经非常激烈，Patagonia、The

North Face和Arcteryx等品牌以及竞争对手阿迪达斯都对ACG的发展提出了巨大挑战。

01
职位调整

董炜女士在新的职位上，将领导Nike耐克户外子品牌ACG的全球业务，其中包括产品开发、品牌推广和销售，并负责加速Nike耐克品牌在国际和中国市场的增长。董炜女士在2024年10月入选2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。

董炜还将继续负责Nike耐克大中华区域的业务，她的头衔将升任为大中华区董事长兼首席执行官。董炜曾担任耐克全球副总裁兼大中华区总经理，负责中国业务。她自2005年以来一直在Nike耐克工作。

据彭博社（全球最大的财经信息媒体）报道，曾在耐克负责极限运动业务的Scott LeClair斯科特·勒克莱尔，被任命为Nike耐克ACG部门副总裁兼总经理，勒克莱尔自2015年以来一直担任耐克跑步和训练部门总经理/副总裁，常驻上海。

彭博社获得了一份Nike耐克详细介绍户外运动的内部备忘录，其中提到Nike耐克高层表示“我们现在正为这一令人难以置信的增长机会投入更多资源。”在近年来全球的户外活动大发展之中，Nike耐克一直处于劣势。

负责消费者和产品部门的奥尼尔和负责地域和市场的威廉姆斯补充道，“Nike耐克将在未来几个月内，继续推动整个组织的全球、地域和城市团队对ACG的新投资”。

Nike耐克并未向员工透露有关ACG业务的进一步计划；不过耐克高管表示，ACG的战略、组织设计和运营模式在未来仍有许多工作要做。

02
35年户外经验

1989年Nike耐克推出ACG，进军户外服饰和鞋类市场。最初ACG凭借其更具运动性能的特点和更鲜艳的色彩，在传统户外服饰这个类别中脱颖而出，获得了成功。

1998年，Nile耐克将ACG拆分为独立的运营部门，之前就职于Helly-Hansen的Gordon Mc Fadden被任命为Nike ACG的总裁。Mc Fadden于2001年初离开耐克，该品牌在随后的几十年中失去了高速发展势头。

2014年，耐克将Nike ACG更名为NikeLab ACG，更加专注于城市户外市场。

然而在最近几年里，ACG在户外领域的销售占比有所下降。由于阿迪达斯、New Balance、Hoka、On等品牌的激烈竞争以及公司自身创新能力的不足，Nike耐克的销售额出现下滑。

Nike耐克在本月早些时候撤回了其2025财年的全年业绩预期，此前耐克在6月份意外预测了该公司在2025年5月31日结束的财年中，销售额将下降中等个位数，其中上半年的销售额将出现高个位数的降幅。

03
困境

受创新放缓、零售策略不合时宜等影响，耐克销售连续数月低迷。截至8月31日的2025财年第一季度，关键财务数据显示，Nike耐克的销售额同比下滑10%至115.9亿美元，略低于分析师预期的116.5亿美元。毛利率上升1.2个百分点至45.4%，超出预期，但净收入同比下降28%至10.5亿美元。

在全球经济不确定性和消费者支出放缓的背景下，耐克业绩面临持续下滑。不过大中华区的销售额达到16.66亿美元，尽管同比下降了4%，但仍然超出了市场预期。

与之对比，耐克北美地区/EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入分别下滑11%/下滑12%。在全球性销售收缩下，中国市场受影响最小，凸显出中国市场的相对韧性。

对于中国市场，耐克也完成了对董炜的最新任命，此举意味着涵盖从越野跑到徒步、露营等各类户外活动，有着丰富历史的ACG品牌将得到扩展。董炜将领导全球ACG业务的产品研发、品牌推广及市场销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待。

根据国泰君安证券5月13日发布的研报，2023年国内户外鞋服行业CAGR（复合年均增长率）约为17%，明显高于专业运动鞋服行业（4%）及服装零售整体（1%)。

今年上半年，安踏体育旗下包括迪桑特、可隆在内的所有其他品牌，营收为46.02亿元，同比增长41.8%，远高于安踏品牌和FILA。在2021年至2023年，该品类营收也一直保持着高增长，同比增速分别为51.1%、26.1%、57.7%。

文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Nike。

2025 年第一季度，瑞士运动科技品牌昂跑（On）凭借 “高增长 + 高溢价” 态势逆势突围：全球销售额同比暴涨 43%，达 7.3 亿瑞士法郎（约 8.1 亿美元），其中亚太市场以 130% 的增速领跑全球。

近年来，国产运动品牌一路狂飙，占领了国内市场较大的份额。

24财年，Columbia前三季度的财报均显示公司的全球销售额仍在不断下降。

当专业户外圈的信仰图腾被注入商业扩张的野心，是走向神坛还是跌落凡尘？

没有经历职场，没有运营团队，更没有成熟的供应链资源。