文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：Nike。

近些年，户外运动是一个绕不开的话题。

始祖鸟、迪桑特等户外品牌更是吃足红利，有些产品一件难求。各大运动品牌纷纷加码，押注户外赛道，那么全球最大的运动品牌，耐克近些年做什么去了？

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耐克的户外起源？

其实耐克早已在户外有布局，只不过和Air Jordan等其他支线相比没有那么显眼罢了。NIKE ACG是耐克户外装备的支线，而ACG 是英文 All Conditions Gear 的缩写，即意味着可以全地形使用的户外装备。这是耐克在 1981 年推出的远足系列产品的后继者，而 ACG 正式诞生的时间是 1989 年，这条支线也代表耐克在当时涉足户外运动领域的雄心。

根据耐克的说法：“在它们的视野里只有「荒野和你」。无论你是从未有过户外经验的新人，还是经验丰富的户外向导。”最初，该品牌每年都会在不同季节前往不同的户外环境，为新一季产品找寻灵感。

上世纪八十年代初，户外技术迎来了新时代。徒步登山爱好者们纷纷脱掉厚重的皮靴，换成了更轻便新材料制作的户外鞋，而耐克徒步系列就是这个时代的引领者。耐克徒步系列在 1981 年推出了三个鞋款——灵活、坚固的越野鞋 Lava Dome，以及 Magma 和 Approach 两款户外靴，并以此奠定了 Nike 徒步鞋系列的基调。

这三款鞋从技术上来讲都取得了革命性的飞跃。其中最重的款式 Magma 不过只有 500 克，已然是同类产品中的佼佼者。而 Lava Dome 使用 Duro-Mesh 轻量快干透气网布进一步减轻鞋子的重量。而 Approach 则是最初应用 GORE-TEX 技术的户外鞋靴之一。

除了黑科技外，更让人眼前一亮的是它那明亮的色彩对比和搭配。这种风格同样反应在 Nike 同时代户外品牌 Patagonia 和 The North Face 上，也正是这些色彩缤纷的设计，引领了下一波户外服装的潮流。

02
穿上徒步鞋，熊来了也不怕？

耐克徒步系列户外鞋出现近十年后，ACG 才作为支线正式发布。至此，它不再局限于徒步，也包罗如攀岩、皮划艇、山地车等大多数户外场景。最初 ACG 推出的鞋款包括改款的 Lava Dome 与高帮款式等。户外鞋之外，ACG 还进一步探索了户外服装领域。凭借与 GORE-TEX 的合作生产了滑雪服、冲锋衣等各类高质量户外服装，为这个系列后续的开发打下坚实的基础。那几年正好赶上美国户外浪潮，这也是这个系列后来成功的契机之一。

鞋类一直是耐克的核心，而 ACG 也不例外。就在这条支线成立两年之后，诞生了这个系列标志性的鞋款 Air Mowabb。这双「如今看起来像篮球鞋」的多功能户外鞋，成为一个时代的象征。在最初的广告上，耐克写到：这款鞋不仅能够用于越野跑，山地车、攀爬以及“野外遭遇熊之后冲刺逃跑”。

Air Mowabb 由传奇设计师 Tinker Hatfield 构思，最初灵感源自美国原住民穿着的莫卡辛鞋，鞋款名称从读音上向美国犹他州户外胜地 Moab 致敬。该鞋沿袭 ACG 早期设计语言，特点包括带斑点花纹的中底和 Huarache 鞋跟等，这些要素最终被应用在许多后来的耐克各类鞋款上，成就了众多经典。随后这个支线又带来了另外几款经典设计：包括在 1993 年发布的 Air Deschutz 凉鞋，1994 年则带来了标志性的 Air Moc 和 Air Mada。

不过从 90 年代中期开始，ACG 的品牌方向发生剧变，核心从严肃户外转向城市。这一变化在产品形象上的表现是：原本如时装那般明快鲜亮的色彩，逐渐被柔和色彩所取代。更强调户外服装技术融入，为今天所知的户外科技服装奠定了基础。当时所使用的橙色三角形象与肺类似，而这也最终演变成如今我们熟悉的 ACG 标志，而这个时代也因此被称作「肺时代」。

尽管这个时代的 ACG 创新能力优秀，但在北美户外品牌的围剿下依然举步维艰，新世之后耐克决定将这条支线撤出北美，因此这个时代的 ACG 产品大多出现在亚欧市场中。尽管损失不小，但 ACG 的设计师们依然交出了很棒的答卷。不乏在如今看来依然觉得超越时代的作品，比如令人津津乐道的 AirVantage 充气防水夹克。

据了解，这款产品在 2008 年推出，由设计师 Peter Valles 打造，目的是解决 GORE-TEX 面料过硬、不利于运动穿着的问题。因此设计师创造性地打造了一个空气填充系统。在防水面料之下是一个根据穿着者体型制成的巨大气囊，可以通过颈部的吹气孔吹入空气并实现更舒服的穿着效果和额外的保暖性。

即便放到今天看起来，这款产品的设计依然相当有趣。ACG 因为耐克声名显赫，但也正因为它是耐克的一部分，也需要承受额外的压力。而设计也无法改变 ACG 的命运，其核心设计师 Steve McDonald 在 2008 年离开了品牌，而这也间接导致这条支线业务的衰退，以及随后与 NIKE SB 业务重组。在那之后，ACG 进入了沉寂期，随之被耐克给雪藏了。有的朋友可能要问了，既然被雪藏了还提它干嘛呢？因为耐克要“杀回”户外赛道，拿回属于他的一切。

03
换帅是自救还是自娱自乐？

不久前，耐克宣布了重大人事调整，10月13日，约翰·多纳霍（John Donahoe）卸任，耐克下一届总裁兼首席执行官是从集团内部一路成长起来的60岁“老将”埃利奥特·希尔（Elliott Hill）。

据了解，埃利奥特·希尔曾担任消费者和市场总裁，全面领导耐克及乔丹的商业和营销业务。为了配合“新帅”上任，耐克决定撤回2025财年全年的业绩指引，并计划在本财年剩余时间内提供季度业绩指引。此外，原定于11月举行的投资者会议也被推迟，以便新任CEO能更灵活地评估集团战略及业务，这则消息引起投资者广泛关注。

从二级市场来看，在约翰·多纳霍掌舵耐克的四年时间，即从2020年1月13日其上任至2024年9月19日其宣布离职，耐克股价累计下跌了16.5%，市值减少了约300亿美元。然而，在耐克宣布更换CEO的消息传出后，股价次日收盘时上涨了6.84%。埃利奥特·希尔的任命或使耐克迎来新发展，这一股价的上涨也反映了市场对“新帅”的信心。第一财季的业绩发布后，马修·弗兰德也表示：“随着埃利奥特·希尔回归领导耐克的下一阶段增长，我们的团队充满了活力。”

除此之外，10月11日，耐克还对外披露了对董炜的最新任命，她将出任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。

值得关注的是，在这则人事任命中，耐克特别提到，其将加强打造全球子品牌ACG，以更好切入户外运动市场。“董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。”耐克方面如此表述。

也就是说，在耐克中国区CEO董炜升任背后，藏着耐克在华户外战略的深层布局。不少网友表示，耐克在此刻做出换帅的决定就是想做出改变，中国市场对于耐克来说也很重要，如何拿出紧跟潮流的新作品而不是继续“调色盘”很关键。

现如今的潮流变幻莫测，如何让年轻消费者的视线重新聚焦到耐克身上，是耐克必须钻研的事情。不知名网友在ins上表示“希望耐克真的能做出好产品，不然就是换汤不换药罢了。”

文章来源于：NewSportsGo，作者：奥特曼，编辑：小孟，封面图：Nike。