文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Patagonia。

美国当地时间9月30日，Patagonia 位于加利福尼亚州文图拉的公司总部进行了一次业务重组，并宣布裁员 41 人。Patagonia 表示，被裁员工约占公司员工总数的 1%。

巴塔哥尼亚通讯经理 Corey Simpson 在一封电子邮件中表示，公司总部的大多数团队都受到了本次裁员的影响。

“总部几乎所有团队都遭到裁员，” Simpson 说。“这些变动和新角色是为了帮助公司更好地关注产品、讲故事以及进一步提升品牌影响力。”

这是 Patagonia 今年第二轮裁员。6 月，该公司通知 90 名远程客服人员，他们要么搬迁到公司指定的地址办公，要么被解雇并获得遣散费。据媒体报道，巴塔哥尼亚发言人表示，大多数受影响的员工拒绝搬迁。

01
职位调整

Patagonia 表示本次裁员是受到全球经济形势的影响。“虽然我们仍然盈利，但我们很容易受到我们行业中许多公司所面临的经济逆风的影响。”Patagonia 首席执行官 Ryan Gellert 在接受采访时如此回答，他已在该公司工作 10 年，其中最近四年担任首席执行官。

Patagonia 并不是唯一一家将宏观经济问题作为近期裁员理由的公司。今年 1 月，另一家户外用品零售商 REI 裁员 357 人，其中华盛顿州总部裁员 200 人。8 月，该公司又裁员 7 人。

本周宣布的重组、岗位调整和裁员“并不代表人员或职位的失败。这意味着我们公司的某些部分需要进行不同于过去的设置。”Gellert 说。

Patagonia 在全球拥有约 3,700 名员工，其中文图拉总部有 800 名员工。这两次裁员所牵扯到的员工，所占全体员工比例并不算很大。

“我们正在文图拉总部尝试改进关键职能，重新专注于打造最好的产品，通过讲故事建立真实的联系，并通过合作伙伴关系和负责任的商业实践产生更大的影响。“Ryan Gellert 表示。

受影响的员工已通过个人谈话获悉，他们将获得至少 22 周的薪水，薪水会随着在公司任职时间的增加而增加。被解雇的员工还将获得经济支持，以支付一年的健康保险费用和职业转型援助。

02
地球成为股东后

在今年裁员之前，Patagonia 最近一次——也是品牌50年历史里最重要的业务变革发生在 2022 年。

当时 Patagonia 其创始人 Yvon Chouinard 及其家人宣布，将公司所有权转让给两个实体——Patagonia Purpose Trust 和 Holdfast Collective。该公司当时将此举描述为让“地球”成为唯一股东。

Patagonia 表示，每年没有用于公司未来发展的收益将全部用于环境保护事业。当时这家私营公司表示，这一决定每年将产生约 1 亿美元的收益被用于环保。

尽管发生了这样的变化，Ryan Gellert 仍坚称公司的使命和价值观没有改变：“很多人问我，自从两年前创始人 Chouinard 夫妇将公司所有权转让给 Patagonia 信托基金和 Holdfast Collective 以来，Patagonia 发生了哪些变化，” Gellert 说。“我的回答是：变化不大。“

他进一步强调，Patagonia 仍然专注于自己的使命，致力于“从我们的产品开始，在各方面变得卓越，并成为寻求拯救我们家园的整个社区的负责任的召集人和动员者”。

再上一篇文章我们曾介绍 Fjällräven推出二手交易平台，“长期主义”成主题，Patagonia 也正在考虑推出一项新的购物功能，可以轻松向消费者展示他们想要购买的二手商品。

Gellert 认为二手交易符合 Patagonia 的环保价值观，也符合户外装备销售的未来趋势。

03
仍是环保先锋

Patagonia 继续通过参与“1% for the Planet”等倡议来加强其可持续发展工作。该品牌还敢于挑战快消品时尚，倡导少买和选择修补的长期主义。

为了继续向环境保护迈进，一个月前Patagonia 宣布与专注于森林保护的著名非营利组织 Canopy 展开合作，拓展了其可持续发展领域 。此次合作以 Pack4Good 计划为基础，旨在通过使用农业废弃物和非森林纤维重新定义可持续包装。

自 2013 年以来，Patagonia 一直与 Canopy 密切合作，以消除在粘胶纺织品生产中，使用的木材来自濒危原始森林这一现象。现在，该公司正将重点扩大到下一代包装解决方案，这些解决方案采用可持续的替代品，例如农业废弃物，而不是树木。Patagonia 致力于确保其包装不会破坏对全球气候有着至关重要影响的森林。

推动可持续包装的举措正值关键时刻。如今每年有 31 亿棵树被砍伐，用于制作送货箱、吊牌和鞋盒等纸质包装材料，给全球森林造成巨大压力。

Patagonia 与 Pack4Good 的合作强调了探索和采用可替代性、非森林纤维作为包装材料的必要性——这是 Canopy 和 Patagonia 的首要任务。为传统包装提供了可行的替代方案，并大大减轻了对原始森林的压力。

Canopy 创始人兼执行董事 Nicole Rycroft 表示：“我们很高兴欢迎 Patagonia 加入 Pack4Good 大家庭。他们在支持’低碳替代森林包装‘方面的领导作用在当前至关重要。通过倡导新一代材料，Patagonia 不仅保护了重要的森林，还为户外服装行业的可持续性树立了新标准。”

此次合作进一步加强了Patagonia 持续的可持续发展之路，而 Pack4Good 计划目前已有 445 个品牌参与，总年收入超过 2490 亿美元。

文章来源于：亚洲户外展，作者：亚洲户外展，编辑：小孟，封面图：Patagonia。

安踏、李宁两大国产运动品牌争锋的故事，又有了新剧情。

“体育大年，李宁掉队”，这是行业在2024年对于李宁的总结。

高梵能否走向高端？

在竞争激烈的运动品牌领域，安踏能持续打胜仗绝非偶然

随着我国冰雪产业迅速发展，不少运动品牌想从中找寻新的业绩增长点。

高梵不算是羽绒服行业的新兵。