文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：百度。
在冬奥会和谷爱凌等推动之下，大众投身冰雪运动的热情持续升温。而伴随着新雪季的到来，滑雪运动市场强劲复苏。旅游出行平台飞猪数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度，环比前一个月增长超100%。电商平台什么值得买数据显示，自11月1日至20日，滑雪相关商品GMV同比增长23.33%。
有意思的是，冬天来了，中等收入人群似乎不再热衷滑雪运动：“滑雪人数确实重新回升了，但有高消费能力的中产在消失。”
01
入圈门槛降低
以前的滑雪，就是一项“贵族运动”。滑雪场通常都在深山老林，吃住行这三项会耗费不少银子。滑雪服、滑雪板和头盔等滑雪装备，稍微好点可能都要折腾上万元。即便是租，一次可能也要千把块钱。如果要请教练教学，一天下来怎么得也要千元左右。这么一通下来，还没怎么玩，几大千可能就没了。相对其他运动，着实不便宜。
现在不一样了，什么都可以拼，一趟下来可能也就两三千元左右。在社交媒体上，就有许多五花八门的滑雪“拼团”帖子，房、车、装备和教练等，几乎都可以拼团。某网友就曾表示，自己找了个自驾的滑雪教练当搭子，车费和住宿AA，教学费打折且跟别人拼，全趟花销控制在2000元内。
不仅消费者换着花样“穷游”，旅行社、滑雪场和教练也都卷起来了。2000元左右的8晚滑雪套餐、半价出售的滑雪门票及5折可拼的教练费等等，“滑雪商”们也在想着法子招揽客户。滑雪运动全方位降级，让许多新用户涌入滑雪场。据媒体报道，北京至张家口崇礼区的往返动车票，每周末几乎都是售罄状态。
但正如开篇所说，以前热衷滑雪运动的中等收入人群，逐渐消失了。
02
体验感下降
一位滑雪运动业内人士，向某知名媒体透露，中产人群现在不太愿意来滑雪了：原先订滑雪电音节二三十万元卡座的人，现在不订了；原先愿意买VIP票的人，现在不买了；原先愿意雇专业教练上课的人，现在自己滑了。种种迹象表明，和许多行业一样，高净值中产人群也正在滑雪圈减少。
其实，这也在意料之中。以前，滑雪运动门槛较高，入圈的人还是少数。中等收入人群可以随意选择，花点钱就能享受痛快的滑雪乐趣。现在呢？滑雪体验直线下降，而且，花钱都无法扭转。
按照一般规律，11月份还是滑雪淡季，寒假期间才是正统旺季。结果，11月11日，位于张家口崇礼区的一家滑雪场，迎来8000多名游客，创下近年来营业首日客流量峰值。门票售卖处、雪道缆车地和滑雪场等，几乎都是人挤人的排队状态。而这，绝不是个例。
以前，从高处一路轻轻松松滑到底，时不时还可以做点耍酷动作。现在，滑出没有五米就要躲人，刚避开这边、又要躲那边，能否顺利滑到底部，都要打一个大大的问号。滑雪体验极速下滑，中等收入人群自然难再下场。即便有心想玩，可能也会选择国外滑雪场。
03
如何留人
中产人群逐渐离去，对于滑雪消费来说，不是一件友好的事情。好在运动热度高涨，大众能够撑起滑雪市场。但即便如此，滑雪运动未来依然会面临不小的挑战。
年轻人热衷的“拼团”方式，其实并未将滑雪运动的花费，降到平民运动的水平。吃住行、门票及装备，这几项至少需要花费千元左右，相比骑车、打球和游泳等运动而言，费用算是十分昂贵的。如果想当个真正的滑雪粉，光装备上的投入，可就真不是小数目了。
除此之外，想要真正领略滑雪运动的乐趣，必须投入大量精力练习。找个教练1V1指导练习，这又是一笔不小的费用。最关键，练一两天还不行，得有个长期训练计划，才能练就成熟的滑雪技术。一趟都要花费千把块钱，来来回回就不是个小数目了。
正因为运动门槛高，许多涌入滑雪的新人，特别是年轻群体，其实很多都是一次性体验者：“抱着来感受一下，拍拍照发个朋友圈。”如何让尝鲜新人变成真正的爱好者，是滑雪运动未来需要面临的挑战。不过，从资本入局动向来看，大家还是看好滑雪运动，相信行业会迎来持久性高速发展。
千里之行，始于足下。既然热度涨上来了，我们有理由相信，滑雪运动会迎来蓬勃发展。
文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：百度。
