文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：体育视点。
前段时间，李宁斥资22.08亿港元，收购了一栋物业资产，并将其中一部分用作公司在中国香港的总部。消息一出，质疑声接踵而来，股价随之再次暴跌。发布公告第二天，收盘时李宁股价下跌13.71%至18.30港元/股，当日市值较年初已下滑超七成。
买楼风波尚未平息，李宁又间接性大手笔完成一笔收购。不过，这一次是干了正经事，大概率不会引来质疑声了。
01
间接收购户外品牌
前两天，全球私募股权公司莱恩资本宣布，通过旗下一只基金从亚瑟士公司手中，收购瑞典户外运动品牌Haglöfs的全部股权。具体交易金额并未披露，不过相关方面估计，莱恩资本此次收购的花费应超过了1亿美元。值得一提的是，公告披露此次交易是通过莱恩资本与李宁共同成立的一只基金完成的，而李宁本人正是该基金的非执行主席。
也就是说，通过间接收购的形式，李宁将Haglöfs收入囊中。
得益于得天独厚的地理环境，北欧成为全球户外运动最发达的地区，因此诞生了一大批世界知名的户外用品公司，Haglöfs便是其中一个显著的代表。20世纪之初，Haglöfs创始人Victor Haglöf，基于自己的工匠手艺，缝制一些背包进行销售。没想到背包深受周围居民喜欢。之后越战越勇，Haglöf品牌就这样诞生了。
Haglöfs发展至今，已是瑞典最大的户外品牌之一，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商之一，拥有服饰、鞋品和配件等全线的户外装备。Haglöfs产品远销全球28个国家，其中中国市场是授权销售。Haglöfs近些年并未公布财报，相关文件披露，品牌去年营收和利润都实现了同比增长。
此番收购Haglöfs，是李宁对方兴未艾的户外赛道的一次押注。
02
押注户外寻求突破
凭借在纽约时装周惊艳亮相，李宁借着国潮之风扬帆起航，2021年业绩达到巅峰，营收225.72亿元，同比增长56.13%；净利润40.11亿元，同比增长136.14%。但这之后，李宁业绩增速开始下滑，2022年年报，李宁当年营收增速同比降至14.31%，净利润也仅实现1.32%的增长。今年上半年，李宁营收140.19亿元，同比增长12.98%，净利润21.21亿元，同比下降3.11%。
业绩不达预期，原因很多，这里说两个重点：一方面，随着国潮带来的冲动消费情绪逐渐回归理性，大家不太愿意再为高价产品买单；另一方面，李宁的高端化品牌，并未如愿赢得消费者认可。比如高端轻奢品牌“李宁1990”，即便请来了当红辣子鸡肖战代言，官方网店多款肖战同款单品，销量仅达到了100+。
显然，李宁需要更多支点重振业务。押注户外运动市场，是一个不错的选择。
中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业，零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。另外，目前中国的户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离。并且，相关部门也联合印发了有关促进户外运动的行动方案。可以预见，户外运动市场未来将有很大的上升空间。
03
积极布局闯荡海外
拿下Haglöfs进军户外运动市场，不仅是李宁开拓新业务的一次尝试，也是公司国际化布局的关键一步。
早在2009年，李宁就提出“我们要走出去，十年后实现20%收入来自海外”。此后十年间，李宁发力海外市场，参与时装周、赞助西甲球队等。可惜，出海哪有一帆风顺：2012年美国旗舰店关门、西班牙授权商破产，收购的Clarks和铁狮东尼表现一般。2023年上半年，李宁国际市场营收仅3.1亿元，同比下降7.5%，占总营收比仅2.1%。而阿迪达斯和耐克，国际营收占比都突破20%。
想要成为真正的运动大牌，国际化发展是必然手段。所以，即便屡屡受挫，李宁依然斗志高昂。近些年在中国香港开设门店，并在前段时间买楼建立国际总部，李宁以此为全球范围内的业务增长和品牌建设提供一个有力的平台。
Haglöfs在北欧地区知名度较高，李宁可以依托它的名声和资源，帮助主品牌积累海外运营经验和经销渠道等。也就是说，Haglöfs担当李宁国际化的排头兵，在复杂繁琐的海外市场上冲锋陷阵，为主品牌出海尽可能积累经验、扫除隐患。相比于直接赤膊上阵，这招显然成功率更高。当然，Haglöfs仍会是李宁户外运动的重中之重，帮助公司在户外市场上抢占份额。如果有可能，李宁或许想把它打造成下一个始祖鸟。
莱恩资本收购Haglöfs的消息一经放出，李宁股价开始回暖。截至发稿时，李宁每股19.62港元，尽管没有回到巅峰，但股价涨幅至少说明，资本市场认可这一收购举动。既然好事，值得期待。
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