文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:迪卡侬。
9月15日,迪卡侬亚洲首家自行车概念店在我国上海正式开业,店铺位于上海市浦东新区金桥红枫路331号。
在正式开业前一天,品牌邀请了众多媒体、KOL到店探访。区别于以往的大型商超概念,这家自行车概念店面积约为330平米左右,聚集了 Van Rysel 公路车及配件、 Rockrider 山地车、 Triban 城市车、童车等一系列自行车及相关产品。概念店里还设有维修、保养、 Fitting 等区域,负责概念店运营的人员均是迪卡侬各门店汇聚的精英店员,为自行车用户提供更专业的产品和服务。
2024年3月12日,迪卡侬集团(Decathlon)宣布全球品牌焕新,推出全新品牌宗旨“ Move People Through the Wonders of Sport ”(让体育的奇迹打动人们),以及全新品牌战略“北极星”,致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。
这代表着迪卡侬想从一个体育用品零售商转向一个覆盖面极广的专业体育品牌提供商。
01
“北极星”计划
在发布全新品牌战略“北极星”的同时,迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。
迪卡侬指出,在品牌升级初期,公司就制定了“北极星”战略,意在通过贡献迪卡侬力量,加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。在“北极星”战略的指引下,迪卡侬全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”应运而生。
为推进“北极星”战略,迪卡侬聚焦三大关键领域,即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。
此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示:“当前,我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今,人们对运动的需求程度大幅提高。我们很高兴地看到,运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起,大家可以选择适合自己的运动方式,展现各自独特的个性魅力。我相信,通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式,我们必将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。”
迪卡侬全新品牌形象既传承了品牌精髓,也展现了对未来的期许。除了采用象征活力的蓝色外,迪卡侬还引入了全新的“轨道”形标志,它不仅代表了运动,同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。
02
高端单车店
迪卡侬充分发挥在专业运动领域的优势,将旗下品牌进行优化组合,让每个人都能享受到运动的欢益。
全新品牌组合包含9大运动品类:QUECHUA(户外运动)、TRIBORD(水上运动)、ROCKRIDER(山地骑行运动)、DOMYOS(健身运动)、KUIKMA(球拍类运动)、KIPSTA(团队运动)、CAPERLAN(钓鱼、荒野探险、马术运动)、BTWIN(滑板轮滑和城市通勤运动)以及 INESIS(高尔夫及目标运动);此外还包括4大专业品牌,分别是 VAN RYSEL(公路自行车运动)、SIMOND(攀岩运动)、KIPRUN(跑步运动)以及SOLOGNAC(狩猎运动)。
和以往的运动超市不同,单项运动概念店所面对的用户并不一样,需要更加专业化、精细化的产品和服务,这能让迪卡侬在未来拥有更广阔的商业场景。
这几年迪卡侬一直都是这么做的,门店所接触的高端用户反馈会更具体、更加明确。同时,许多自行车行业的高级人才,包括销售、技师很多都出自于迪卡侬。
如果单项运动的门店能够承载更多优秀的人才,那对于迪卡侬来说绝对是个好事,甚至对于整个自行车运动行业来说,都是个好事。
专业的自行车车店不能少了骑行活动,必须骑尽兴。迪卡侬自行车概念店也将在未来定期举办骑行活动,带动更多的人健康、快乐的骑行,享受自行车运动带来的乐趣。
03
自行车大国
近几年来我国的骑行热潮无需多言,作为北京骑行的T台秀场,长安街最近已经被骑行爱好者刷街而堵车。
大部分骑行行业人士认为,本次骑行热的周期起始于2020年。2022年被认为是骑行热的巅峰,2022年“6·18”预售期内,某平台上骑行品类预售订单额同比增长了240%;整个“6·18”促销期间,自行车零配件的成交额同比增长100%。
欧美骑行市场的主流产品相对稳定,1500至3000美元是美国自行车市场相对主流的价位,占美国总销售市场的37%。而这个价位并未在近几年来的骑行热中,成长太多。2019年美国自行车市场的主流价格已经在2000美元左右。
在我国,很长时间里自行车被视为廉价的交通工具,而非运动器材。自行车售价经历了缓慢的上涨期,在最近几年里迎来了一次大成长。
售价达万元以上的高价自行车已成为常态。数据显示,今年5月份,一辆高端进口自行车的平均价格约合人民币1.17万元,创5年来新高。根据国产自行车品牌“瑞豹”工作人员的介绍,该品牌最主打车型的价位在1-2万元人民币之间。
迪卡侬首家自行车概念店的开业完全迎合了我国自行车运动的发展趋势。
在迪卡侬的官网上有这么一句话:除法国本土以外,迪卡侬中国是第一个拥有全产业链的海外市场。这也就是意味着,当单项运动门店足够多的时候,那其所收集的客户反馈会更具有针对性,通过反馈从而生产出更多适合于亚洲人身材的产品或零配件搭配。
作为亚洲首家单项(自行车)运动专卖门店,可以说这是一次尝试,一次对于自行车市场的测试,如果这个模式取得成功,那迪卡侬未来还将开设更多的自行车概念店。
迪卡侬从专业超市到更具针对性的单项运动门店落地,这是其全新战略下最重要的一步,无论这家概念店是否成功,他们都需要不断地尝试下去,直至走通为止。
文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:迪卡侬。