文章来源于：跑野大爆炸，作者：跑野大爆炸，编辑：小孟，封面图：Nike。
本周四，耐克董事会宣布耐克首席执行官唐若修 (John Donahoe) 将于下个月退休，这一突然的领导层变动标志着这家全球最大运动服装制造商的在财务承压时，期待在激烈竞争的市场上寻求变化。
耐克资深人士埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 将于 10 月 14 日起重返公司担任首席执行官一职。他曾在 2020 年退休前担任消费者及市场总裁。
该消息发布后，耐克股价在盘后交易中上涨了约 10%。今年迄今为止，耐克股价已下跌 24%，截至周四收盘时约为每股 81 美元，远低于 2021 年 11 月创下的 177 美元的高点。
| 埃利奥特·希尔 (Elliott Hill)
“我是一位经验丰富的领导者，具有强烈的创业精神、与消费者的深厚联系以及对 NIKE, Inc. 多品牌组合和体育界的强烈热情。1988 年，我以实习生的身份在 NIKE 开始了我的职业生涯，在公司内担任过 19 个不同的职位，之后于 2020 年以总裁 – 消费者和市场业务负责人的角色退休。”
“我将于 2024 年 10 月重返 NIKE，担任总裁兼首席执行官。退休前，我负责管理耐克和乔丹品牌的商业和营销业务，在北美和欧洲都工作过，并帮助企业成长为 390 亿美元的巨人。当我不工作时，我会花时间陪伴我美丽的妻子吉娜和我们两个可爱的孩子佩顿和奥斯汀。运动也是我生活中很重要的一部分。我喜欢跑步、徒步旅行、骑自行车、滑雪、飞钓，以及在奥斯汀创立的棒球队 Austin Moontowers 中打球。”
分析人士表示，领导层的变动可能有助于耐克重拾其独特优势：产品创新和营销实力。
| 唐若修 (John Donahoe)
唐若修自 2020 年 1 月起担任耐克首席执行官，帮助耐克度过了新冠疫情、电子商务增长和供应链瓶颈带来的混乱。但他并没有被视为创新者和营销者，而这是nike 这家兼具业绩和风格的公司的关键特质。
分析师表示，过去几年，耐克更加注重建立直销渠道，而不是开发新产品。
BMO资本市场零售分析师西缅·西格尔 (Simeon Siegel) 表示，耐克的“魔力”在于它是运动鞋类别中最大的参与者，并拥有巨额的营销预算。
“耐克以讲故事而闻名。当主要关注点转向直接而不是讲述这些故事时，一些魔力就会消失，”西格尔说。
耐克 Executive Chairman 执行主席、曾在唐若修先生之前担任首席执行官的马克·帕克 (Mark Parker) 表示，董事会已经进行了“深思熟虑的继任程序”。他在一份声明中称希尔先生是“领导耐克下一阶段发展的合适人选”。
北美是耐克最大的市场，占公司总收入的 40%。在截至 5 月底的上一财年中，北美收入下降，部分原因是鞋类销售下滑。耐克还面临着来自一波新品牌的竞争，例如 Deckers Brands 旗下的 Hoka 和 来自瑞士的 On 。
作为削减 20 亿美元成本的三年计划的一部分，耐克今年还在其俄勒冈州总部裁掉了 700 多名员工，约占其全球员工总数的 2%。
此次裁员，尤其是高层领导的裁员，导致一些分析师开始质疑耐克是否该放弃关键的、经验丰富的人员。
耐克联合创始人菲尔·奈特在一份声明中感谢唐若修先生为公司效力，他将继续担任公司顾问直至 2025 年 1 月。
唐若修先生在一份声明中表示：“现在显然是更换领导层的时候了，而埃利奥特就是合适的人选。我期待看到耐克和埃利奥特未来的成功。”
而在跑步热潮回归的全球，以及跑步热度剧增的中国市场，耐克会在下一步做出如何的变化，值得观察。
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