文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：安德玛。
我们在《安德玛的路越走越窄了》一文中已经提到过，安德玛近年来业绩增长乏力，陷入了不小的困境。
根据公司财报，2024财年安德玛收入同比下滑3%至57亿美元，净收入2.32亿美元，比上年同期减少1.42亿美元。进入2025财年，情况并未好转。第一季度营收为12亿美元，同比下降10%，净亏损3.05亿美元。
值得注意的是，作为安德玛业绩支柱的北美市场表现尤为疲软。2024财年，北美市场收入下滑8.3%至38.2亿美元；2025财年第一季度更是暴跌14%。
北美业绩疲软令人担忧，也促使安德玛需要将目光转向亚太市场寻求增长机会，我们在《连直男都嫌弃安德玛了》中曾提到过，安德玛正在扩大亚太市场的门店数量。但从财务表现来看，安德玛亚太市场的表现也并不特别乐观。
面对业绩压力，安德玛于今年初启动了为期18个月的重组计划。9月10日，公司对外宣布，预计2025和2026财年将产生约1.4亿—1.6亿美元的税前重组和相关费用，较此前预测的7000万—9000万美元高出近一倍。
重组计划涉及多个方面：首先，安德玛计划裁员并调整管理层。今年4月，品牌创始人Kevin Plank重新出任CEO，随后公司多位高管相继离职。
其次，在产品策略上，安德玛拟将款式数量减少约25%，增加优质产品规模；销售方面，公司计划下一财年将促销天数减半，转而向会员提供独家优质产品，以提高客单价。
作为重组计划的一部分，安德玛近期出售了旗下健身应用MapMyFitness。据悉，该应用拥有8000万注册用户，被户外媒体科技公司Outside收购。
值得注意的是，这不是安德玛首次出售健身应用，2020年安德玛曾以3.45亿美元将MyFitnessPal出售给私募股权公司Francisco Partners。
但从产业协同和用户体验的角度来看，健身应用与运动服饰的关联度较高，可以在线上等多场景触达目标用户，并且丰富用户的品牌体验，对安德玛的长期发展也有不小的战略价值。
因此我们推断，安德玛为了确保盈利能力，恐怕也是忍痛割爱，不得不出售MapMyFitness，放弃线上和多场景的战略布局。
事实上，安德玛面临的挑战不仅限于业绩本身，而在于品牌定位和市场营销策略上未能持续吸引消费者，以及产品创新能力不足。
在运动品牌市场，安德玛与彪马等品牌处于第二梯队，与耐克、阿迪达斯等巨头仍有差距。若业绩持续低迷，安德玛在二线队伍中的地位恐难保全。
目前，安德玛重组计划仍在进行中，其效果尚待时间检验。对于2025财年的前景，公司持谨慎态度，预计全年营收将以两位数的低百分比率下降，亚太市场也可能因宏观经济压力而出现营收下滑。
文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：安德玛。
