登录/注册
文章来源于：消费钛度，作者：刘敏露，编辑：小孟，封面图：特步。
8月20日，特步2024年上半年报告显示，截至2024年6月30日止六个月，特步收入增长10.4%至72.03亿元；毛利率增长3.1个百分点至46.0%；经营溢利增长10.9%至10.94亿元。
多个上升的业绩数字，正描述着特步在2024年上半年的整体表现。事实上，作为中国消费市场领先的专业体育用品企业，从创立至今，特步正在其长期主义下应对着不断变幻的消费市场。
《消费钛度》了解到，2019年，特步开启了多品牌、国际化的发展道路。2022年，特步又开启了做世界级中国跑鞋的战略定位。沿着曾经走过的路，特步仍在不断进行战略升级。
今年5月，特步发布公告称，将战略性出售旗下持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全资附属公司KP。《消费钛度》从特步处进一步了解到，出售KP将在下半年完成。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而，得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。”
值得注意的是，业内人士对下半年特步的表现展现了积极的预测。资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，夏季6月至8月温度高，一般不组织长跑赛事；而秋冬则早晚气温相对凉快，为多项极限运动提供了条件。
运动市场一片向好下，特步主品牌正在深入体育运动群体。《消费钛度》了解到，自2007年开始深耕跑步领域后，特步主品牌一方面不断深研跑鞋科技，在专业赛事和奖项测评中“刷脸”。另一方面，特步主品牌也开展了更深层的转型。
对体育“基因”的不断叠加下，特步主品牌正在体育运动领域不断刷新消费者认知。2023年8月，距“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年的时间里，特步主品牌助力打破了尘封逾15年的中国马拉松纪录，引领中国马拉松迈入207时代。目前，特步主品牌赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录。
产品端来看，特步已推出旗舰冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。科技实力上，此系列搭载的“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，能够提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，近年来，特步主品牌和专业运动品牌均实现了快速增长，特别是在跑步领域，特步跑鞋的穿着率在中国马拉松赛事中名列前茅。这充分证明了特步产品在专业运动领域的竞争力和市场影响力。
不断展示着专业运动实力，特步将更加专注跑步。据了解，在下半年出售KP后，特步将集中资源发展高利润的品牌，持续聚焦跑步：特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动。
具体来看，特步主品牌在聚焦专业体育运动外，还持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。2024年上半年，特步主品牌全新推出的“行云”跑鞋获得顾客的好评。
此外，特步主品牌正在带动儿童群体参与进跑步。特步主品牌通过与体育专家合作为中国儿童提供专业的体育用品，并鼓励他们参与体育活动。与此同时，特步还做出了未来3年至5年持续加大与高校的科研合作力度，致力于打造儿童成长数据库的计划，进一步加码儿童板块。
江瀚认为，对于下半年，特步在专业运动领域内的业务预计将展现出更强的驱动力。一方面，随着全民运动和健康意识的提升，专业运动产品的市场需求将持续增长。另一方面，特步将进一步加强与国际品牌的合作与协同，并将注重渠道拓展和市场营销，通过线上线下相结合的方式，扩大品牌影响力，提升销售业绩。
事实上，特步的多业务正在线下市场与更多消费者见面。2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。截至2024年6月30日，特步儿童于中国内地已开出1706家门店。
文章来源于：消费钛度，作者：刘敏露，编辑：小孟，封面图：特步。
不能“背”的羽绒服，不是好羽绒服？
从精英女性到“县城贵妇” lululemon 放下身段了？
On昂跑在香港一百越野赛上赢得了专业跑者的关注。
科技引领成长。
朋友们，冲锋衣市场可能要变天了。
据传，体制内认可的冲锋衣有三大品牌——一只鸟、两棵树、三条路。
