文章来源于：Snow Business，作者：刘津成，编辑：xiaoyu，头图：网络。

天津狮子桥“大爷”跳水火了。

两个现象：
旁观跳水的人相对年轻，很多还是外地的学生，特意来天津看跳水。

跳水的大爷们普遍为退休人员，退休金有保障，且不低。

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一些媒体关注于年轻人对天津“伯伯”生活态度的喜爱，认为这种扑面而来的松弛感捕获了打工人的心。

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松弛感是个好词，但让我看到的并不是松不松弛的问题，我看到的是年轻人对大爷们退休生活的“仰视”。况且，跳水得抬头看——对颈椎好。

社会学家认为旅游是人们离开所生活的贯常环境去到一个陌生地域去凝视自己原本生活获取不到的景观符号和文化符号，以达到愉悦心情、探索求知、冒险刺激等方面的旅游体验。

而当现场围观群众增多，成为短视频与媒体中“景观”的一部分时，这些人群的喧嚣互动构成了集体性的凝视。

当你在凝望深渊时，深渊也在凝望那你——你觉得你在看大爷，其实是大爷们在看你。年轻人无比羡慕这种松弛感的生活，当然这是建立在兜里退休金的基础上的。

最近有一个火热的名词，叫“数字游民”。中国是个高度流动性的社会，数字技术迭代、交通基础设施提升、生活观念变化革新等因素共同推动个体流动性的增加。数字游牧，脱离于传统的公司制就业组织方式，是微观个体生活方式的新选择，正逐渐成为一种新的人口流动现象。

“内卷”的市场环境下之下，工作与生活的边界变得模糊，闲暇时间成为了奢求。在消费主义驱动下，城市空间内本应有的精神文化和生活气息被抽离，代以标准化的都市景观，消费空间同质性体验造成了城市人的倦怠感和自我认同困境。青年看大爷跳水，看到的不是松弛感，是真正的倦怠感，是城市钢铁洪流与数字世界的倦怠感。而大爷们的精神状态给了他们不曾拥有的自由与松弛。

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不过，年轻人开始逃离这种生活，成为一名数字游民，冬天滑雪，夏天冲浪。很多人在学会滑雪这项多巴胺运动后，重新思考了自己的生活状态。有的辞掉本质工作，直接从事与滑雪相关的行业。

记得今年一次演讲，梅花创投合伙人吴世春举了一个真实的例子，他在可可托尔滑雪的时候，在雪道上碰上一个同行，“他以前是一个美元基金的董事总经理，现在转做滑雪教练了。”

这有点跑题了，我们收回来。

我写这个文章，主要是想让整个行业重新思考一下是不是忽视了一个很重要的市场？

现如今在冬天滑雪的老人越来越多，可能社会对老人还存在一个固有认知，认为老人=身体不好、行动不便、消费水平低。

但事实可能是这些60岁刚退休的大爷不仅身体比很多年轻人好、退休金也比较高、也有充足的时间从事自己的兴趣爱好。

今年年初，乌鲁木齐88岁滑雪老人刘奶奶接受新华社采访表示：72岁开始学习滑雪至今,从最初的腰疼腿酸到慢慢熟能生巧,如今已滑上高级道,还参加过比赛，并表示自己想滑雪滑到100岁!

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滑雪的老年人其实真的不少，从全国市场范围来看，购买滑雪季卡的群体年龄普遍偏大，虽然目前还没有严谨的统计数据，但雪场管理者的直观感受是这样的，其中有相当大的一部分为离退休人群，万龙的北京双板老大爷就很具有代表性。

之前的文章我们提到滑雪场动态定价的问题，限制滑雪消费的一大因素其实是时间，毕竟滑雪不像其他体育运动，它具有很强的旅游属性，年轻人并没有足够的时间进行消费，通常只能挤在假期时段集中出行。

在2021年，北京市统计局对全市3000名18周岁以上的常住居民开展健身状况调研，显示老年人经常健身锻炼的比例最高，机关事业单位人员比例又相对较高。

笔者自己认识几个60岁离退休状态的人，到了冬天就坐班车去滑雪，一周去四五次，夏天在湖里游泳、登山，雷打不动。

虽然在全国范围内来看，绝大多数老人年的体育活动集中于步行和跑步，“公共体育场馆”和“广场的空地或道路”是老年人利用最多的锻炼场所。

但是，近年来像滑雪、登山、攀岩这样的户外运动也受到了老年群体的青睐。

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▲王石

万科集团创始人王石近年73周岁了，他曾多次宣传攀岩和滑雪运动对老年人的好处：“我认为攀岩是最适合老年人的运动，攀岩能够调动全身关节活动。老年人若想健康地生活，要不怕摔、敢摔、会摔，其次就是滑雪和赛艇。”

当然，我并不鼓励老年人都去参与滑雪运动，毕竟对身体机能的要求还是比较高，风险性较强，老年人的容错率很低。

但相比于其他体育运动，滑雪场似乎对老人很包容。一些游泳馆对于都有年龄限制，70岁甚至65岁以上老人都不让进，但滑雪场通常还没有这么严格的规定。

重新审视一下中国的“银发市场”。我们已经迈入从轻度老龄化到重度老龄化的过渡阶段，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。预计到2035、2050年，中国老年人口将分别达3.27亿、3.93亿，占全球老人比重将分别为21.8%、26.2%（国家统计局，2022）。

在银发的这部分人群中，实际上最有消费潜力的是领取退休金的群体。

个人觉得银发并不准确，应该叫——离退休人员市场毕竟这部分群体头发未必不黑，不浓密。

截至2021年末我国离退休人员数量为13157万人十四五期间我国新办理退休人员将达到4000万人，平均每年达800万。像2021年扣除死亡人数以后，离退休人员总数量净增加了395万人。未来几年，离退休人员数量会保持增多。这部分市场，绝对要充分挖掘，不能视而不见。

最近几年滑雪进机关、进企业、雪场与大型国有企业工会合作，这些方式都比较奏效，培养了新的用户群体，还带动了家庭消费。

实际长期来看，年轻人的运动消费能力是受限的。今年八月，国家统计局即将暂停发布青年失业率数据，给了三点原因：

1.经济社会环境的不断变化

2.在校学生人数的增加

3.年龄范围界定的复杂性

一直以来，雪场都比较青睐大学生群体，给予很多优惠政策，为未来培养消费人口，但学生的年龄却愈发延长。说实话，当年驱动我考研究生的动力，就是万龙滑雪场的大学生免费政策（此处感谢罗总）。

上个月跟深圳最大的滑雪俱乐部“深雪”的负责人大欧聊天，他就提到了近年来滑雪运动门槛提高对需求带来的影响。

“滑雪的门槛还是比较高，特别是像广州融创，我们19年刚开始没这么贵，400多块钱可以玩一整天（而且可以俱乐部免费进行教学），现在基本上每年按照25%以上的涨幅去涨，旺季是涨到了700多这个价格，已经把很多人劝退了。就滑雪可能只是我以前的一个选项，但现在700块钱可以有太多选项，特别是深圳，我可以去玩水，我可以去海边，我还要可以甚至有一个很舒适的一个周末游住好的酒店。”

深圳人都觉得痛了。

波士顿咨询公司最近的报告提到：全球中老年群体规模庞大且仍在增长，在12大关键市场的九大产品类别中，中老年群体每年消费支出（约7万亿美元）占据所有人口消费总额的27%。

中老年消费者对经济冲击的抵御能力相对较强，他们会购买自己看重的高质量产品，并对年轻消费者的购买决策产生相当大的影响。

2020年2月，当时我在芬兰北部的Pyha滑雪场滑雪，当天雪场降了半旗，向工作人员了解到，上午一位滑雪老人山上突发心梗去世了。死者是芬兰一个有名的滑雪老教练我们马上表示非常遗憾和惋惜，但工作人员的回复让我们很意外：他觉得这是很好的结局，要祝福他。

他说道：“如果可以死在热爱里，总比在医院里插着管子suffering（遭罪）好。”

是啊可能我们都需要一个死在热爱里的权利吧。

文章来源于：Snow Business，作者：刘津成，编辑：xiaoyu，头图：网络。