文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：On昂跑。

8月13日，On昂跑公布了2024年第二季度及上半年财报。总的来说，其增长势头依然强劲，特别是在亚太地区和服装品类的表现尤为亮眼。

财报数据显示，2024年第二季度，On昂跑净销售额达5.677亿瑞士法郎（约合46.94亿元人民币），同比增长27.8%，按固定汇率计算增幅更高达29.4%。

这一业绩不仅创下了单季度销售新高，还推动上半年净销售额同比增长24.4%至10.759亿瑞士法郎（约合88.96亿元人民币）。

值得注意的是，On昂跑过去12个月的净销售额已突破20亿瑞士法郎大关，标志着品牌正式迈入新的发展阶段。

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从地区分布来看，On昂跑以中国市场为主的亚太地区表现最为抢眼，第二季度销售额同比大涨73.7%至5920万瑞士法郎，增速远超美洲（24.8%）和欧洲、中东及非洲地区（21.8%）。

亚太地区对品牌的贡献度也从去年同期的7.7%上升至10.4%，显示出亚太地区市场对于品牌的巨大潜力。

品类方面，服装业务增长势头强劲，同比增长63.0%。这说明On昂跑正在逐步实现产品线的多元化，不再局限于跑鞋领域。然而，鞋类产品仍然是品牌的主要收入来源，上半年贡献了10.27亿瑞士法郎的销售额，占比超过95%。

On昂跑联合CEO兼CFO Martin Hoffmann在财报电话会议上特别强调了中国市场的重要性。他表示，亚太地区的强劲增长主要来自中国市场的持续发力。

过去一年，On昂跑在中国新开设了25家门店，远超其他亚太国家的12家。这一扩张策略不仅满足了当地消费者的需求，也为品牌在中国市场的进一步发展奠定了基础。

值得一提的是，On昂跑刚刚在香港开设了亚太地区第一家门店，其表现超出预期。Hoffmann坦言，目前在亚太市场，On昂跑的产品明显供不应求。这无疑是一个利好信号。

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财务表现方面，On昂跑2024年第二季度的毛利率达到59.9%，略高于去年同期的59.5%，这主要得益于较高的全价销售比例和较低的运费成本。净利润和调整后EBITDA分别达到3080万和9080万瑞士法郎，可以看出盈利能力可观。

尽管On昂跑在2024年上半年取得了亮眼的业绩，但品牌仍面临诸多挑战。

全球跑鞋市场竞争日趋激烈，不仅有Nike、Adidas等传统巨头，还有HOKA、Brooks等专业跑鞋品牌的强势崛起。特别是在中国市场，除了国际品牌，安踏、李宁、特步等本土品牌也在跑步细分市场发力，竞争格外激烈。

面对这一局面，On昂跑需要在产品创新、渠道拓展和品牌营销等多个维度持续发力。值得注意的是，与其他运动品牌相比，On昂跑在奥运会等顶级体育赛事的营销方面还有待加强，这可能是未来品牌需要重点关注的领域之一。

On昂跑重申了2024年目标：预计全年净销售额将达到22.6亿瑞士法郎，按固定汇率计算增速超过30%；毛利率有望达到60%左右；调整后的EBITDA利润率将在16.0-16.5%之间。

总的来看，On昂跑虽然在全球运动品牌中仍属小众，年营收约25亿美元，远不及Nike等巨头，但其高速增长的态势和在细分市场的强劲表现，无疑为品牌未来的发展注入了强心剂。

在竞争日益激烈的全球运动品牌市场，On昂跑能否继续保持高速增长，实现从小众到大众的跨越，值得市场持续关注。