文章来源于：中服圈，作者：中服圈，编辑：小孟，封面图：PUMA。

8月7日，德国运动品牌彪马（PUMA）公布2024年第二季度及上半年财报。

第二季度，彪马销售额为21.173亿欧元，同比增长2.1%；毛利率同比上升200个基点至46.8%；净利润为4190万欧元，同比下降23.8%。上半年，彪马销售额为42.196亿欧元，同比增长1.3%；毛利率同比上升150个基点至47.2%；净利润1.293亿欧元，同比下降25%。

在大中华区的持续增长和亚太其他地区的持续改善推动下，彪马二季度在亚太地区销售额增长1.9%至4.12亿欧元，上半年销售额同比增长1.2%至8.69亿欧元。另外，美洲地区业绩持续改善，第二季度销售额同比增长9%至8.88亿欧元，上半年销售额则同比增长5.1%至16.78亿欧元；但在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额持续下滑，二季度销售额同比下降4.3%至8.18亿欧元，上半年销售额同比下降2.2%至16.74亿欧元。

虽然代表性鞋款Speedcat在大中华区发售业绩喜人，但从二季度整体表现来看，彪马的鞋履业务销售额增幅与上年同期持平，约为10.97亿欧元；服装销售额同比增长9.2%至7.06亿欧元，配饰销售额同比下降4.7%至4.15亿欧元。上半年，鞋履、服装销售额分别同比增长1.6%、3.5%，配饰销售额同比下降4%。

今年上半年，彪马的毛利率同比上升1.5个百分点至47.2%，运营费用同比增长1.9%至17.25亿欧元，库存同比下降8.%至19.61亿欧元，EBIT（息税前利润）同比下降5.1%至2.76亿欧元。

此外，基于上半年业绩及下半年强劲订单量的支持，同时考虑到运费上涨、关税变化和消费者消费意愿等因素，彪马调整了2024年的业绩预期，将全年EBIT预期范围缩至6.2亿-6.7亿欧元，维持销售额增长预测，即经货币调整后的销售额将实现中个位数增长。

文章来源于：中服圈，作者：中服圈，编辑：小孟，封面图：PUMA。

2025 年第一季度，瑞士运动科技品牌昂跑（On）凭借 “高增长 + 高溢价” 态势逆势突围：全球销售额同比暴涨 43%，达 7.3 亿瑞士法郎（约 8.1 亿美元），其中亚太市场以 130% 的增速领跑全球。

近年来，国产运动品牌一路狂飙，占领了国内市场较大的份额。

24财年，Columbia前三季度的财报均显示公司的全球销售额仍在不断下降。

当专业户外圈的信仰图腾被注入商业扩张的野心，是走向神坛还是跌落凡尘？

没有经历职场，没有运营团队，更没有成熟的供应链资源。