文章来源于：中服圈，作者：中服圈，编辑：小孟，封面图：Adidas。

近日，德国运动品牌阿迪达斯公布了其2024年第二季度财报。

财报显示，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元（约合454.78亿元人民币），在货币中性下较上年同期增长11%；公司盈利能力增长明显，本季度营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。

2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元（约合881.13亿元人民币），同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的热销，停售Yeezy（椰子）系列对于阿迪达斯的影响正越来越小。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“第二季度又一次证明，阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

具体到中国市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续五个季度实现销售额正增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元（约合64.21亿元人民币），同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

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2025 年第一季度，瑞士运动科技品牌昂跑（On）凭借 “高增长 + 高溢价” 态势逆势突围：全球销售额同比暴涨 43%，达 7.3 亿瑞士法郎（约 8.1 亿美元），其中亚太市场以 130% 的增速领跑全球。

近年来，国产运动品牌一路狂飙，占领了国内市场较大的份额。

24财年，Columbia前三季度的财报均显示公司的全球销售额仍在不断下降。

当专业户外圈的信仰图腾被注入商业扩张的野心，是走向神坛还是跌落凡尘？

没有经历职场，没有运营团队，更没有成熟的供应链资源。