文章来源于：匠心计划，作者：匠心计划，编辑：小孟，封面图：波司登。

手持遮阳伞

身着防晒衣

面戴脸基尼

……

近年来

防晒意识觉醒

全副“捂”装的人越来越多

面对消费新浪潮

波司登

不仅聚焦羽绒服品类

而且入局防晒衣赛道

主打一个反差萌

01
防晒衣·成为大众刚需

世界卫生组织曾经提出“防晒ABCD原则”，其中B是指“Block”，它是遮挡的意思，也就是我们常说的“硬防晒”，防晒衣是最常见的硬防晒之一。

近年来，防晒知识普及，防晒意识觉醒，防晒市场火热。在社交平台，“防晒衣推荐”、“防晒衣怎么选”逐渐成为新的流量密码，例如小红书平台“防晒衣”相关笔记超300万；抖音平台“防晒衣”话题播放量近250亿。从小众时尚变成大众刚需，防晒衣在消费端也涌现出新变化：一是“消费场景”的细分化，防晒衣从之前的“户外场景”，拓展到现在的“通勤场景”、“旅行场景”；二是“消费需求”的多元化，防晒衣从之前的“功能服装”，蜕变为现在的“时尚服装”。数据显示，用户选择防晒衣的看重因素中，功能以“76.56%”位居第一，颜值以“75.37%”位居第二。可见，在用户的心中，防晒衣既要有“功能属性”，又要有“时尚属性”。

02
波司登·入局防晒赛道

入局“防晒衣”赛道，波司登自有主张。一是科技立圈：聚焦“防晒”这一基础需求，波司登死磕技术，实现了从“防晒玩家”到“防晒专家”的跨越；二是时尚出圈：洞察“时尚”这一次生需求，波司登追求前卫，实现了从“防晒功能”到“综合体验”的跨越。

2024年，波司登推出了“骄阳3.0全能防晒衣”，这是一次“防晒科技硬实力”与“时尚美学软实力”的完美融合。在原料筛选方面：波司登采用原纱防晒，用“自带防晒因子的纱线”与“达到纳米级别的TiO2颗粒”形成双重buff，实现硬核防晒。在技术创新方面：波司登自研“Bo-Tech冷却科技”，凉感效果高出国家标准66%，给用户带来“清凉感”；波司登升级“面料织法工艺”，透气效能高出二代产品35%，给用户带来“透气感”。在美学设计方面：波司登与法国“ANDAM”时尚大奖得主Christelle Kocher强强联合，将户外迷彩的“野”与自然花卉的“柔”融为一体，并且针对女性用户增加了“隐形发洞”、“透气面罩”、“面颈部一体防晒”等人性化设计。

03
波司登·引领行业潮流

四十而立，五十知天命。成立于1976年的波司登，不仅聚焦主品类，稳坐羽绒服品牌的头把交椅；而且开辟新赛道，成为防晒衣赛道的黑马玩家。

一流的企业做标准。对于“防晒衣”行业而言，缺乏“科学标准”不仅困扰了用户的消费决策，而且限制了行业的健康发展。波司登以身为尺，以行为度，勇当防晒衣行业的标准制定者、潮流引领者。2022年，波司登联合广检集团起草《高品质防晒衣标准》，引领防晒衣进入“不怕水洗、持久防晒”的新阶段；2024年，波司登联合时尚芭莎发布《防晒新时尚手册》，引领防晒衣走向“更时尚的专业防晒衣”的新方向。数据显示：在小红书上，“波司登防晒衣”相关笔记超过1万；在抖音上，“波司登骄阳防晒衣”相关话题播放量将近5亿。作为国民品牌，波司登以身作则，引领行业走向“新高度”，实现用户体验“超预期”。

波司登一边“聚焦主航道、聚焦主品牌”；一边“洞察新需求，布局新品类”，我们有理由相信，波司登可以从“国内领先”迈向“全球领先”。

文章来源于：匠心计划，作者：匠心计划，编辑：小孟，封面图：波司登。

2025 年第一季度，瑞士运动科技品牌昂跑（On）凭借 “高增长 + 高溢价” 态势逆势突围：全球销售额同比暴涨 43%，达 7.3 亿瑞士法郎（约 8.1 亿美元），其中亚太市场以 130% 的增速领跑全球。

近年来，国产运动品牌一路狂飙，占领了国内市场较大的份额。

24财年，Columbia前三季度的财报均显示公司的全球销售额仍在不断下降。

当专业户外圈的信仰图腾被注入商业扩张的野心，是走向神坛还是跌落凡尘？

没有经历职场，没有运营团队，更没有成熟的供应链资源。