登录/注册
文章来源于：CFW服装经理人，作者：CFW服装经理人，编辑：小孟，封面图：网络。
近日，曾在7年前布局户外市场的阿迪达斯（adidas）再度加码冰雪赛道，与单板滑雪冠军苏翊鸣合作推出共创款滑雪服系列，引来众多关注。
随着我国冰雪产业迅速发展，不少运动品牌想从中找寻新的业绩增长点。休闲运动品牌能否从专业户外品牌手中分得“一杯羹”？消费者又是否愿意为其买单？
| 阿迪达斯线下门店。
近日，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）和滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列，苏翊鸣在成都太古里向现场观众讲述了研发背后的故事。作为冬奥冠军，和大多数明星运动员一样，苏翊鸣身上有着运动时尚标签，因此，这款炽热的“苏翊鸣红”雪服不出意料地吸引了众多滑雪“潮人”的目光，也将阿迪达斯探锐这个品牌再度带到台前。
据了解，阿迪达斯探锐原名是阿迪达斯户外（adidas Outdoor），2017年1月1日，该品牌才正式更名为阿迪达斯探锐。改名之初，阿迪达斯希望借此加强消费者对其户外定位的识别。此前，该品牌集中推出新产品，大幅展开营销，其产品覆盖徒步登山、越野跑、滑雪、户外休闲四大户外场景，并于2017年先后在上海、北京开设首家城市线下门店。
随着户外运动兴起，除了海外休闲运动品牌逐渐重视旗下户外产品线外，国产运动品牌安踏、李宁等也加快了布局动作。安踏旗下始祖鸟（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等品牌不仅已是其重要的盈利增长曲线，还是备受消费者青睐的户外品牌，市场热度居高不下。
值得一提的是，在飞速增长的巨大户外市场中，冰雪消费正“高调”成为消费热门趋势。据财报数据，2024年1—6月，核心业务紧密围绕滑雪运动的迪桑特品牌迎来业绩飞涨，其所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长。
反观阿迪达斯探锐，此前，越野跑相关服装是重点发力品类，而此次重磅推出与明星运动员共创滑雪服系列，其布局冰雪市场的意图不言而喻。
冰雪产业正成为经济增长的新动力。据预测，2025年我国冰雪产业市场规模将突破1万亿元，覆盖旅游、装备制造等多个领域。
冰雪服装市场消费也借势持续升温。目前，国内滑雪品牌市场格局已较为明朗，超高端品牌如始祖鸟、博格纳（BOGNER）价格昂贵，动辄上万元；高端品牌如迪桑特、菲尼克斯（Phenix），起价在千元左右，高价能到万元左右；中高端品牌包括骆驼（CAMEL）、伯希和（PELLIOT）等；平价品牌则以迪卡侬（Decathlon）为代表，ZARA（飒拉）等快时尚品牌也在此价格段积极布局滑雪服装产品。
| 迪卡侬线下门店。
记者观察到，在阿迪达斯官方天猫旗舰店涉及商品的多种分类中，户外与跑步、篮球、足球、训练、网球等被各自列为单独类别，“苏翊鸣共创款雪服”的苏翊鸣形象海报在户外类别宣传首页，点进该区域，共有12件滑雪服装及装备正在售卖，截至12月16日晚8点，该系列商品除一款雪地靴的购买人数超过130人外，其他商品均未超过33人购买。耐克ACG户外产品的销售情况较好一些，截至12月16日晚8点，在“滑雪户外”类别商品中，两款热销滑雪服购买人数均超200人，但主推产品滑雪裤也仅有不足40人购买。
“从阿迪达斯户外系列独立出来运作的品牌，本身在户外运动领域的影响力有限，涉足滑雪产品可视为对新兴品类的探索尝试。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，冬季专业功能性商品的客单价高，如果做得好，对业绩增长将有显著推动作用。尽管阿迪达斯户外系列在专业度方面还可以，但市场相对小众，因此品牌需要通过强化营销策略，拓展市场覆盖，以增强其在户外领域的品牌影响力。
文章来源于：CFW服装经理人，作者：CFW服装经理人，编辑：小孟，封面图：网络。
安踏、李宁两大国产运动品牌争锋的故事，又有了新剧情。
“体育大年，李宁掉队”，这是行业在2024年对于李宁的总结。
高梵能否走向高端？
在竞争激烈的运动品牌领域，安踏能持续打胜仗绝非偶然
高梵不算是羽绒服行业的新兵。
在这背后，姚伟雄通过制定“高端时尚运动”的差异化定位让FILA不断破圈。
