文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：网络。

1月18日，安踏集团宣布了一项重要人事变动：安踏时尚运动品牌群CEO兼FILA大中华区总裁姚伟雄因年龄原因卸任，由江艳接任。

值得注意的是，这是FILA大中华区16年来首次总裁更迭。如今FILA已成长为年营收超250亿元的品牌，但我们在《FILA现在让安踏挺头疼的》中也提到过，FILA如今已经面临着明显的增长压力。

此时此刻FILA的换帅，在外界看来，很可能与近年FILA发展不顺有着或多或少的联系。

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姚伟雄在运动时尚领域有着丰富的从业经验。在加入安踏之前，他曾担任法国欧莱雅中国副总裁和Lacoste中国总裁。2009年，姚伟雄临危受命，接手当时年营收仅5000万元的FILA中国业务。根据安踏集团公布的数据显示，经过近15年的发展，FILA在2023年底实现了251亿元的年营收，成功跻身中国市场前五大运动品牌之列。

从2019年开始，FILA的营业额已经占据安踏集团的半壁江山，与安踏主品牌共同构成集团的双引擎。FILA的成功不仅为安踏集团贡献了可观的营收，更重要的是开创了一种全新的品牌运营模式。通过"运动+艺术"的独特定位，FILA成功打开了高端市场，为安踏集团积累了宝贵的品牌运营经验。

这种成功经验也坚定了安踏走"单聚焦、多品牌"的发展道路，推动集团陆续收购了英国斯潘迪、日本迪桑特和加拿大始祖鸟等国际品牌，逐步打造出一个覆盖大众、高端市场以及户外等多个领域的品牌矩阵。

据安踏集团确认，未来姚伟雄将继续担任集团副总裁，主要负责集团自持物业的管理工作，包括上海的写字楼、厦门的安踏体育公园等项目。事实上，这次人事调整不仅是一次普通的新老交接，更说明FILA未来的增长方式会出现相应变化，这也是安踏集团近两年战略转型的重要一环。

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可以发现，从2021年开始，FILA的发展遇到了前所未有的挑战。

根据安踏集团发布的财务数据，2022年FILA首次出现销售下滑。虽然2023年在疫情后实现反弹，但2024年表现反复。

具体来看，2024年上半年FILA收入同比增长6.8%至130.56亿元，毛利和营业利润分别增长8.4%和2.6%，但营业利润率出现了110个基点的下滑。安踏集团最新公布的数据显示，2024年FILA四季度零售流水虽然恢复到高个位数增长，但全年增速仅维持在中个位数水平，低于此前设定的10-15%的增长目标。当然了，目前包括耐克在内的全球运动品牌的潮流产品线都面临着巨大挑战。另一运动巨头阿迪达斯（Adidas AG，ADS.DE）虽然在中国市场恢复增长，但季度收入仍较巅峰期下滑三成，市场份额也被认为难以完全恢复。

也就是说，FILA、耐克、阿迪达斯这类“老牌”运动品牌，其实集体遇到了增长瓶颈，整个运动消费市场其实已经出现了较大变化。

面对这种局面，FILA开始主动求变。据安踏集团披露，2023年FILA已将专业产品占比提升至36%。在渠道策略上，计划将2024年至2026年的门店数量控制在1900-2000家之间，转而通过提升渠道质量、加强客户运营和深耕细分品类来推动增长。

也正是因此，新任总裁江艳的到来便颇具深意。江艳具有丰富品牌营销经验，此前曾成功运营ANTA KIDS和FILA FUSION业务。另外值得注意的是，2023年底安踏主品牌任命品牌营销出身的徐阳为CEO，这背后都体现了安踏集团对品牌建设的更多重视。

目前来看，FILA的转型之路仍旧充满挑战。从规模扩张到品质提升，从渠道为王到品牌为王，从争夺市场份额到争取消费者心智份额，这不仅是FILA的新课题，也是整个中国运动时尚产业在从"增量时代"迈向"增量和存量并重时代"过程中必须回答的命题。

文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：网络。