文章来源于：消研所trendmakers，作者：消研所trendmakers，编辑：小孟，封面图：李宁。

时隔多年，李宁将再次与中国奥委会及中国体育代表团并肩而战。

2025年1月15日，上海联合产权交易所正式发布公告宣布，李宁公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，这标志着李宁品牌将在未来四年以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

中国奥委会、中国体育代表团的体育服装合作伙伴权益代表了独一无二的价值，让李宁再次成为焦点。公告发布后，李宁品牌创始人、集团董事长李宁本人罕见地发表全员内部信，足见李宁内部的重视与决心。他表示：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。

李宁品牌将继续秉持‘以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展，同时，也努力通过李宁运动产品、运动体验，鼓励更多人参与运动，体验运动带来的乐趣，分享中国奥运梦想的荣耀。” 其实早在1992年至2004年期间，李宁品牌曾连续四届作为官方体育服装合作伙伴支持中国体育代表团征战奥运赛场。那套经典的红与黄配色不仅伴随着中国运动员们在国际舞台上大放异彩，也长时间影响着中国运动服饰的审美走向。

此外，李宁自1991年签约中国国家射击队、1992年签约中国国家跳水队、2000年签约中国国家乒乓球队，与三支“金牌梦之队”有着延续二三十年的长期合作。在李宁本人的内部信中，不仅回溯了与中国体育的跨世纪长期合作历程，也肯定了公司过去十余年在“单品牌、多品类、多渠道”战略下，羽毛球、乒乓球、篮球、跑步等核心品类在专业运动方面的发展成果。关于获得中国奥委会、中国体育代表团的体育服装合作伙伴权益之后，李宁品牌将如何布局？李宁本人在内部信中把“继续加大对运动研究和专业产品研发的投入”、“做中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴”、“弘扬体育精神和奥林匹克精神”以及“支持国人体验体育运动快乐”四点放在了重要位置。

值得注意的是，「运动员基因」这个关键词，在李宁的全员内部信当中被明确强调。过去，李宁曾经公开表示，“李宁品牌坚持走‘单品牌、多品类、多渠道’策略，跟我们公司的成长基因有关，跟我的运动员经历有关。

我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业运动品牌，能够服务到中国的体育事业发展。”纵观李宁品牌的市场选择，李宁一直把做专业运动当“第一性原理”，作为战略选择的锚点，坚定单品牌策略，探索中国品牌发展的更多可能。

对于李宁品牌来说，利用好奥运以及与国家队的强绑定，将让运动员基因和专业运动实力在新的周期得以重新提炼、凸显。“运动员基因”是三十多年引领李宁品牌走向大众的一张王牌，如今仍然是宝贵的品牌资产，在任何时期都可以被激发焕活和延续演绎。

这次重夺奥委会合作，李宁的运动员基因得以续写新篇章，相当于重回自己“核心的能量场”充电，同时做到服务运动员的“专业成就”和大众运动人群的“运动需求”，如何用运动精神反哺到日常，进一步促进消费者与奥运精神的共鸣，值得期待。

从这个角度来说，与中国奥委会的合作是再好不过的发挥舞台。艾媒咨询调研数据显示，巴黎奥运会期间，有八成网民表示对中国企业与奥运筹办组织合作产品品牌有所关注度，亦有50.73% 的网民表示未来对这类品牌的购买意愿会增加。

奥运营销是一场品牌与消费者之间的深度对话。这也就意味着，更加年轻化、强精神内核的体育内容，将成为品牌把握流量机会能力的关键性机会。

回望1984年，运动员李宁在洛杉矶奥运会上以3金2银1铜共计6枚奖牌，成为该届奥运中获得奖牌最多的运动员，带来了“体操王子”的美名。而时隔44年，李宁品牌将伴随中国体育代表团，站上2028年洛杉矶奥运会领奖台。从这个角度看，李宁在洛杉矶奥运周期，获得这个权益则更具有里程碑意义。

重新牵手中国奥委会合作，对于由运动员创立的李宁品牌来说，不仅是一个新的起跑线，更是一次命运的扣题。

文章来源于：消研所trendmakers，作者：消研所trendmakers，编辑：小孟，封面图：李宁。