文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：内外。

不久前蔚然时尚曾在《ZARA也来蹭滑雪的热度了》中提到过，ZARA近两年正在尝试推滑雪服饰，想蹭一波冰雪运动的热度。如今，内衣品牌NEIWAI也正式进军高端滑雪装备市场了。

近期，NEIWAI运动子品牌NEIWAI ACTIVE在天猫旗舰店推出滑雪服系列，核心单品定价2599元，多款型号目前处于缺货状态。虽然滑雪服定价虽然远超品牌内衣产品300元以下的主流价格带，但与专业户外品牌北面的同类产品价位相当。目前下单人数似乎较少，但未来销量情况还有待观察。

其实比较尴尬的是，不少业内人士表示今年滑雪的热度其实在大幅下滑，NEIWAI多少有点赶了个晚集的意思。

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根据NEIWAI官方发布的信息，此次推出的冬季滑雪系列采用了来自日本东丽公司的Dermizax科技面料，这一材质也曾被伯希和、迪桑特等专业户外品牌使用。产品设计强调防风、防水、保暖三大功能属性，并针对女性用户习惯进行细节优化，如滑雪防水喇叭背带裤配备长防水拉链门襟，提升穿脱便利性。

作为一个创立于2012年的内衣品牌，此前NEIWAI凭借无钢圈内衣产品快速打开市场，获得消费者认可和八轮融资支持。公开数据显示，品牌早期新系列上线三个月内各款销量均突破万件，其中零敏玲珑款在天猫同价位产品中排名第三。目前，NEIWAI品牌已在全国40个城市布局超过150家门店。

2018年，NEIWAI便开始布局运动市场，推出子品牌NEIWAI ACTIVE。该品牌产品线主要包括以芭蕾为灵感的MOVE舞动系列、针对室内外综合健身场景的ON SPOT健身系列，以及ON THE GO户外探索系列。次年底，NEIWAI ACTIVE在上海开设首家线下体验店，目前已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等城市拥有近十家独立门店。

根据NEIWAI创始人刘小璐在真格基金播客节目"此话当真"中的披露，NEIWAI ACTIVE 2023年营收已突破1亿元，品牌在2024年加大了对这一副牌的投入。

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工信部数据显示，中国冰雪装备相关企业数量从2015年约300家增长至2023年的900家左右，行业销售收入从不足50亿元大幅攀升至220亿元左右。以安踏集团为例，2024年1-6月，其旗下主营滑雪业务的迪桑特品牌业绩大幅增长，带动安踏其他品牌板块实现同比超40%的增长。

在冰雪市场快速扩张的背景下，各类品牌也纷纷入局并加大营销强度。且不说迪桑特、北面、阿迪达斯这类运动户外品牌，就连快时尚阵营中的ZARA也在中国市场推出包含滑雪服、雪靴在内的ZARA Ski系列，同时，H&M、优衣库也相继布局滑雪产品线，价格普遍在百元到千元区间，防晒品牌蕉下同样跨界推出多款滑雪服产品。

不过NEIWAI起家于内衣品类，想要布局户外运动，以及专业的滑雪装备品类上，面临的挑战不小。一方面，消费者对NEIWAI的固有认知可能难以与滑雪产生自然联想；另一方面，千元以上的定价也是一道门槛。

不过，NEIWAI滑雪服的目标客群恐怕应该还是尝鲜类的女性滑雪用户，而非专业型运动员，这个思路其实还是与ZARA一致。

如今恰值雪季，NEIWAI滑雪服产品能否成功，恐怕这一两个月就能见分晓了。

文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：内外。