文章来源于：未来消费Lite，作者：丸子，编辑：小孟，封面图：百度。

2024年底，安踏儿童实现全年营收100亿元，成为运动行业第一个达成这一数字的儿童品牌。从2008年创立至今，安踏儿童用17年时间完成了从0到100亿的跨越。从整个消费发展趋势来看的话，儿童的专业运动服饰消费显然会持续增长，儿童运动服饰赛道可谓是一个运动服饰行业的新增量来源。

01

艾媒网最新发布的《2024—2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已达4926亿元。头豹研究院的数据也表明，儿童运动鞋服市场近五年的年复合增长率达66.10%，预计2027年市场规模将达1327.52亿元。

中国儿童产业中心的调查进一步显示，在"双减"政策实施后，家长对儿童体育教育投入的意愿明显增强，这直接推动了专业运动装备需求的增长。耐克、阿迪达斯等国际品牌凭借品牌优势占据高端市场，李宁、特步等国产品牌积极布局，连Patagonia、The North Face等户外品牌也开始推出儿童系列。

在这样的竞争格局下，安踏儿童选择了以产品研发和渠道创新作为突破口。安踏集团在研发领域已累计投入56亿元，这为安踏儿童的技术创新提供了坚实基础。截至目前，安踏儿童已推出多个市场反响良好的产品系列：专属鞋科技"犟弹科技"累计销售300万双，"水冷科技"服装累计销量达900万件，还将航空航天级技术材料应用到儿童羽绒服中。

近期推出的足弓跑鞋采用了"足桥科技"和"磐石系统"，专门针对儿童运动特点进行设计，体现了品牌在专业领域的研发实力。并且，安踏儿童与武汉纺织大学的合作聚焦于环保材料和新型纤维的研发，双方已在水冷科技、热返科技等新一代材料应用方面取得突破。

与宁波大学的合作则围绕儿童运动科学展开，这也是业内首个专门研究儿童和青少年运动科学的鞋科学实验室。目前双方共同开发的运动健康测评系统已在门店投入使用，该系统能采集包括身体基本信息、身体姿态、足型等70多项数据，为消费者提供精准的产品推荐。

02

渠道建设方面，安踏儿童目前已在全国开设3000多家门店，覆盖了主要商圈和购物中心。新推出的安踏Campus店型是一大创新，这种店型将校园运动元素引入店内，打造沉浸式购物体验。

同时，门店还配备了专业的测评设备，通过科技手段提升服务质量。这种创新的零售模式已在多个一线城市的高端商场获得良好反响。国家统计局数据显示，2015年至2020年间，我国体育培训与教育行业总产出从247.6亿元增至2023亿元，年增长率达52.2%。

这反映出消费者对专业运动装备的需求持续上升，也验证了安踏儿童专注于专业运动市场的战略方向。目前安踏儿童正在进一步深化产品研发和技术创新。与上海六院国家骨科医学中心合作建立"儿童足弓健康研究中心"就是最新举措。这种将医学专业知识引入产品设计的做法，显示出品牌在专业化道路上的持续投入。

除了产品创新，安踏儿童还积极响应可持续发展理念。品牌推出了儿童运动行业首双可回收跑鞋"追风SEED"，目前其上千家门店均有销售环保相关产品。这些举措既顺应了市场趋势，也展现了品牌的社会责任意识。

文章来源于：未来消费Lite，作者：丸子，编辑：小孟，封面图：百度。