文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:网络。
随着轻量化徒步的全球大流行,穿着比传统徒步鞋更轻便的越野跑鞋进行徒步运动成为一种趋势。
根据美国户外行业指南与体育用品情报公司合作进行的研究,2021 年全球传统徒步鞋销售额与2020年相比增长 28%,达到 67.56 亿美元。2023年全球传统徒步鞋市场规模下降2.2%至62亿美元。
其中 Salomon 等顶级品牌推动了欧洲和中国市场的增长,而美国市场的销售额则大幅下滑,迫使品牌不得不依靠新产品和营销来在市场中竞争。
而根据美通社的一份报告显示,越野跑鞋的全球市场在2022年已经达到72亿美元,全球销售额超过32亿美元。预计到 2032 年将达到124 亿美元,2023 年至 2032 年的复合年增长率为 5.5%。
2023年,美国传统徒步鞋市场较欧洲、中国市场的销售额下降严重,下降 5.8%,至 27.58 亿美元,而世界其他地区的销售额小幅增长 0.9%,上涨 343.6 万美元。
美国户外行业媒体网站 oicompass 的评论员 Bob McGee 认为,美国地区的传统徒步鞋销量下降,这一趋势将从美国逐渐蔓延向全球。最终传统徒步鞋市场与越野跑鞋市场的此消彼长不可避免。
许多品牌已经认识到这一趋势而积极转型。2023年的全球销售大赢家Salomon,它得到了新上市母公司的支持,该品牌的传统徒步鞋甚至在美国户外市场上也取得了显著的增长,但该品牌依旧放缓了新徒步鞋的研发,加快越野跑鞋的迭代。
而像 Columbia、Keen 和 The North Face 这样的传统户外品牌,在这次转型之中面临更多挑战。
与传统户外服装和装备行业一样,传统户外鞋类在零售业也面临着同样的阻力——库存过剩,以及买家的谨慎态度,相对这些传统户外品牌,消费者更愿意从 Hoka、Altra 这样的新兴跑鞋品牌进行消费。
针对消费者为什么变得更加青睐越野跑鞋,Bob McGee 认为有以下几点原因。
消费者对鞋履功能性需求的下降。近年来,徒步鞋市场逐渐向多功能性和时尚化发展,许多消费者偏爱兼具性能和外观的鞋款。相比之下,传统徒步鞋(以功能性为主,设计较为经典保守)更适合核心户外爱好者,但可能对年轻消费群体吸引力较低。
消费人群年轻化。传统徒步鞋在登山、长途徒步或专业户外活动爱好者中仍然有一定市场,特别是偏重性能的消费者,而这一类人群以35岁以上的男性为绝对主导。相对而言,年轻消费者更倾向于轻便、时尚且多用途的鞋款。
更短时间的适应性.越野跑鞋的快速适应性使得它们能迅速应对各种复杂环境,包括泥泞、湿滑、岩石等。对于那些更倾向于快速穿越多变地形的徒步者或户外活动爱好者来说,越野跑鞋的优势更加突出。
品牌和市场推广品牌如 Salomon、Hoka、Altra、Merrell等越来越多地推出越野跑鞋,这些品牌的营销和推广都非常注重越野跑鞋的全能性和现代化设计,吸引了大量希望同时享受户外活动和日常使用的消费者。
根据 oicompass 的报告,到 2026 年,全球鞋类市场将达到 4400 亿美元,其中户外类目的鞋履市场将达到280亿美元左右。
这其中,中国市场预计年增长率在 4.5%左右,即将成为欧洲、美国之外,第三大户外鞋履市场。作为对比,全球未来 7 年内的复合年增长率 2.9% 。
越野跑鞋市场增速迅猛,其复合增长率达到了8.1%。在这280亿美元的市场中,越野跑鞋市场的份额将从2020年的50亿美元左右,升之100亿左右,之后仍保持5.5%左右的增长率。
越野跑鞋市场未来将继续增长,主要受户外运动、健康生活方式的推动,以及产品创新、市场多样化和时尚潮流的影响。
消费者对舒适性、性能和多功能性的需求将进一步驱动市场扩张。如果你正在考虑进入这个市场,或者在这个领域已有业务,市场前景看起来相当乐观。
文章来源于:亚洲户外展,作者:亚洲户外展,编辑:小孟,封面图:网络。
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