文章来源于：韦孚咨询，作者：韦孚咨询，编辑：小孟，封面图：安踏。

2024年12月25日，安踏儿童迎来了具有重大意义的时刻—正式实现全年100亿流水的突破，这一成就使其成为运动行业内首个破百亿的儿童品牌，奠定了其在行业内无可撼动的领先地位。

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早期探索与定位明确

安踏儿童自成立之初，便秉持 “以消费者为导向” 的初心，在市场的逐步探索中，敏锐察觉到儿童对专业运动装备的需求。随着市场变化，打造专业儿童运动品牌的想法愈发清晰，这一明确的定位为其后续发展指明了方向。历经7年时间完成从0到10亿的积累，又用10年实现10倍增长，展现出强大的发展韧性与潜力。

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多阶段战略布局

战略重心转移阶段：随着市场逐步成熟、品牌影响力增强，安踏儿童进入发展的第二个重要阶段，将战略重心转向儿童运动领域，提出 “顽出成长” 的品牌主张，并创立了市场上首个且规模最大的儿童专属运动会—顽运会。该运动会为孩子与父母创造了交流互动的运动场景，成功吸引众多家庭关注儿童运动与成长的紧密联系，进一步提升了品牌的影响力。

专业品牌打造阶段：为巩固在儿童运动领域的领导地位，安踏儿童迈入发展的第三阶段—打造专业儿童运动品牌。在此阶段，积极引入高科技元素，依据儿童身体发育特点设计专业运动装备，通过不断探索创新材料和设计理念，确保每款产品都能精准满足不同年龄段儿童在各类运动中的实际需求，成功塑造了专业、健康、积极向上的品牌形象，为后续持续发展筑牢根基。

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科技研发与产品创新

安踏集团对研发高度重视，2024年上半年研发投入超9亿元，累计投入达56亿元用于研发创新，累计申请专利超4400件，这种强大的研发实力也延伸至儿童领域。例如，安踏儿童冰甲羽绒服沿用了国家队装备科技安踏炽热科技 - 热返V，同时针对儿童冬天户外活动衣服易脏等问题，增加了拒水、防风、防油、防污的全方位保护，充分体现了科技在产品中的实际应用价值。

在产品创新方面，安踏儿童不断推陈出新。例如，推出搭载航天级技术材料的热返科技羽绒服，以及专为花滑等特定运动场景设计的功能性服饰，覆盖篮球、跑步、儿童平衡车、滑雪等多个运动领域，并打造追风、水冷、热返等IP产品，丰富了产品线，增强了产品竞争力，进一步巩固了其专业儿童运动品牌的领导地位。

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品牌理念与市场洞察

安踏儿童诞生之时，儿童鞋服市场虽潜力巨大，但各品牌市场份额相对分散，且消费者需求正从注重美观向功能性、安全性及舒适性转变。安踏敏锐捕捉到这一市场空白，深刻意识到儿童鞋服需专门设计以契合儿童独特成长需求，从而致力于提供符合孩子天性、舒适度与安全性并重的产品，逐步建立起独特的市场定位，与市场发展趋势紧密贴合。

时代在变迁，市场在变化，安踏儿童始终坚持与时代同频共振，秉持与消费者需求相匹配的发展理念。从早期的市场定位，到各阶段战略的实施，再到产品的持续创新，都紧紧围绕着满足不同时期消费者对儿童运动服饰的期望，使得品牌在不断变化的市场环境中始终保持强大的生命力，实现了从小小起点到百亿级企业的跨越，书写了中国儿童运动服饰市场的精彩篇章，成为品牌理念与时代精神共鸣的生动例证。

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总结

安踏儿童的成功，是多方面因素共同作用的结果，其凭借敏锐的市场洞察力、坚定的战略执行力、不懈的科技创新以及可持续发展的理念，不仅在数字上取得了令人瞩目的成绩，更在消费者心中树立起了优质的品牌形象，为中国儿童运动服饰行业的发展树立了标杆，引领着行业不断向前迈进。

文章来源于：韦孚咨询，作者：韦孚咨询，编辑：小孟，封面图：安踏。

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